中新經(jīng)緯5月6日電 (袁媛)當(dāng)電視機(jī)不再是家庭中唯一的大屏，平板電腦也難以滿足陪伴型消費(fèi)需求時(shí)，一種被稱(chēng)為“自由屏”或“閨蜜機(jī)”的智能終端，悄然在Z世代和新中產(chǎn)家庭中走紅。
事實(shí)上，這是一場(chǎng)關(guān)乎“家庭智能終端下一站是誰(shuí)”的探索，各大廠商都不遺余力。日前，中興通訊宣布推出“扶搖5G自由屏”，正式加入這一熱潮中，顯示這一賽道正吸引越來(lái)越多的“玩家”。
這個(gè)看似介于平板、電視和音箱之間的“邊緣性”設(shè)備，已迅速占據(jù)Z世代與中產(chǎn)家庭的書(shū)桌與臥室。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這個(gè)賽道的參與者們正在“悶聲賺大錢(qián)”。它緣何火爆？賽道能否持續(xù)？行業(yè)分化如何演進(jìn)？
自由屏熱：從技術(shù)融合到情緒陪伴
自由屏的定義，目前尚未形成統(tǒng)一規(guī)范。但主流廠商普遍將其視為介于電視、平板與AI(人工智能)音箱之間的新型終端，其典型特征是27英寸以上的大尺寸可觸屏幕，搭載安卓系統(tǒng)、支持語(yǔ)音控制、美顏直播、電商導(dǎo)流等功能，可移動(dòng)、可旋轉(zhuǎn)、可升降，強(qiáng)調(diào)“私人化”“陪伴型”特征。
自由屏已顯示出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)吸引力和用戶需求釋放。洛圖科技發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)智慧屏零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，2024年，中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)的全渠道零售量為25.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)65.0%，零售額為9.6億元，同比增長(zhǎng)37.3%；在售品牌數(shù)量已達(dá)94家，較2023年增長(zhǎng)了65家。
目前市場(chǎng)上已涌現(xiàn)出多個(gè)不同戰(zhàn)略方向的代表品牌。百度小度推出的“小度添添閨蜜機(jī)”強(qiáng)調(diào)AI語(yǔ)音助手與陪伴體驗(yàn)，打出情緒化與個(gè)性化標(biāo)簽，聚焦女性和Z世代市場(chǎng)；易樂(lè)看(ELC)則主打提詞器+直播場(chǎng)景，定位輕內(nèi)容創(chuàng)作者與SOHO人群，強(qiáng)調(diào)功能工具化與4K顯示優(yōu)勢(shì)；KTC延續(xù)其顯示器背景，開(kāi)發(fā)多場(chǎng)景輕辦公與家庭學(xué)習(xí)型設(shè)備；當(dāng)貝、小米等也先后布局這一賽道，分別借助內(nèi)容生態(tài)與IoT(Internet of Things縮寫(xiě)，指“物聯(lián)網(wǎng)”)平臺(tái)形成差異化打法。
“自由屏代表了智能終端形態(tài)的多元化融合?！盌CCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮表示，“它集視頻播放、AI語(yǔ)音助手、美顏拍攝、直播提詞等功能于一體，是對(duì)電視、音箱、鏡子和平板等傳統(tǒng)產(chǎn)品功能的重組，更強(qiáng)調(diào)的是沉浸+便捷+個(gè)性的交互組合。”
在Z世代中，自由屏的興起反映出“數(shù)字孤獨(dú)”的市場(chǎng)化需求。劉興亮指出，年輕用戶尤其是女性用戶，在碎片化時(shí)間中需要“陪伴感”與“掌控感”。自由屏提供的正是一種柔性關(guān)系與生活情緒的寄托。在劉興亮看來(lái)，自由屏不是工具，而是用戶生活中的“第二人格”或“感官替代終端”。
北京達(dá)睿咨詢公司創(chuàng)始人、首席分析師馬繼華則指出，自由屏的核心價(jià)值，是填補(bǔ)了家庭中“需要大屏但不裝電視”的結(jié)構(gòu)性空白。“它其實(shí)是屏幕產(chǎn)能過(guò)剩下的一種功能轉(zhuǎn)化，是既不像電視那么沉重、又不像平板那么小巧的平衡產(chǎn)物，”他認(rèn)為，“這類(lèi)設(shè)備對(duì)內(nèi)容和形態(tài)都提出了新要求，但其生命周期也可能是短暫的?！?/p>
智慧家庭入口：自由屏的可能與限度
自由屏的火爆，一度被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是另一場(chǎng)“智慧家庭終端入口”的戰(zhàn)爭(zhēng)。
回顧過(guò)往家庭終端的發(fā)展，控制權(quán)的爭(zhēng)奪幾乎從未停歇。最初，電視作為家庭“最大屏”承載了大部分娛樂(lè)與信息輸入，是天然的家庭中樞。但隨著智能音箱的普及，語(yǔ)音交互開(kāi)始獲得更多場(chǎng)景使用權(quán)，一度被認(rèn)為是智能家居的“語(yǔ)音中控器”。同時(shí)，投影儀、平板、甚至掃地機(jī)器人等新興硬件不斷試圖切入用戶的時(shí)間流和空間占位。
然而，這些終端多依附于某一類(lèi)功能，如視聽(tīng)、語(yǔ)音或清潔，很難實(shí)現(xiàn)真正的“感知協(xié)同”。自由屏的出現(xiàn)，正是在多個(gè)細(xì)分終端之后，提出了一個(gè)“柔性多元”的入口假設(shè)，即它不需要統(tǒng)治全局，但能在不同時(shí)間段扮演用戶身邊的助手。
當(dāng)前，自由屏能否取代傳統(tǒng)智能家居中樞，業(yè)界看法不一。劉興亮強(qiáng)調(diào)，自由屏并非家庭控制中心，而是“以人感知為主的邊緣陪伴終端”；不是遙控器或主腦，而是“生活中的數(shù)字陪伴者”。
中關(guān)村在線智能PC與硬件分析師尹航也指出，自由屏之所以區(qū)別于電視、音響，是因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)了“多模態(tài)交互”和“主動(dòng)預(yù)判”能力。“它不僅能聽(tīng)懂、識(shí)別指令，更能基于用戶習(xí)慣做出預(yù)測(cè)式響應(yīng)?！痹谒磥?lái)，自由屏正朝著“人機(jī)關(guān)系再構(gòu)”的方向演化，重新定義了智能終端與人的鏈接方式。
馬繼華則表示，從目前硬件配置和應(yīng)用場(chǎng)景看，自由屏更像是一種“變種電視+會(huì)議一體機(jī)”的平價(jià)版本，在功能沒(méi)有質(zhì)的飛躍、內(nèi)容缺乏獨(dú)家優(yōu)勢(shì)的前提下，很難成為真正的中控入口。
不過(guò)，中興通訊的“扶搖5G自由屏”或許提供了另一種可能性。據(jù)發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，該產(chǎn)品內(nèi)置5G通信模塊，可在家中、出行、辦公等場(chǎng)景自由切換，支持AI助手和一鍵“換裝”功能，強(qiáng)化了終端的多角色適配能力。中興通訊副總裁、終端事業(yè)部國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部總經(jīng)理華新海稱(chēng)：“不是多用途，而是多身份，是一種具有‘可變形能力’的終端。”
生態(tài)之爭(zhēng)：未來(lái)比拼的是“時(shí)間接口”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自由屏的持續(xù)發(fā)展并非取決于硬件能力，而是其能否成為“用戶時(shí)間的入口”。在劉興亮看來(lái)，自由屏的最大商業(yè)潛力在于“接管用戶時(shí)間”?！八皇恰蠖峭ㄟ^(guò)精細(xì)化內(nèi)容服務(wù)切入用戶生活的每一刻。”
尹航指出：“自由屏產(chǎn)品形態(tài)天然適配‘設(shè)備+服務(wù)’生態(tài)，軟硬服一體化是大勢(shì)所趨。”他建議廠商從“賣(mài)設(shè)備”轉(zhuǎn)向“賣(mài)服務(wù)”，以低價(jià)終端換取訂閱用戶，以內(nèi)容接入打通私域運(yùn)營(yíng)?！跋裥《纫訟I助手綁定情緒陪伴，小米則更偏向IoT控制中心，而KTC強(qiáng)調(diào)B(商務(wù))端投放和輕資產(chǎn)擴(kuò)張?！?/p>
未來(lái)是否會(huì)誕生“自由屏OS(操作系統(tǒng))”？在劉興亮看來(lái)，這是必然趨勢(shì)?！熬拖耠娨暫凶又贠TT(Over The Top的縮寫(xiě)，指互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù))，自由屏也應(yīng)有一個(gè)統(tǒng)一生態(tài)中臺(tái)，將終端設(shè)備、內(nèi)容服務(wù)和用戶數(shù)據(jù)打通。”他指出，終端廠商應(yīng)與內(nèi)容平臺(tái)、AI服務(wù)商深度合作，構(gòu)建面向“時(shí)間使用權(quán)”的新平臺(tái)模型。
然而，馬繼華提醒，自由屏或重演智能音箱路徑——從爆紅到降溫。他認(rèn)為：“一旦折疊屏手機(jī)或VR(虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù))頭顯普及，自由屏這種‘非剛需替代品’的用戶基礎(chǔ)就會(huì)被進(jìn)一步壓縮?！彼袛啵杂善量赡苓m合在直播、電商、健身等垂類(lèi)場(chǎng)景中“打透單點(diǎn)”，而非作為全能入口廣泛鋪開(kāi)。
尹航則指出，自由屏未來(lái)可能與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、教育陪護(hù)等場(chǎng)景深度融合，成為“新型輔助終端”。同時(shí)，隨著大模型語(yǔ)音交互升級(jí)、自適應(yīng)算法優(yōu)化，其交互能力將更加豐富?！白罱K形成的不是一臺(tái)設(shè)備，而是一個(gè)可成長(zhǎng)的‘陪伴智能體’?！?/p>
從“悅己”消費(fèi)到“情緒設(shè)備”，從平板電視的替代品到AI大模型終端接口，自由屏是一次商業(yè)模式的試驗(yàn)場(chǎng)，也是對(duì)人機(jī)關(guān)系的再思考。中興通訊的入局讓這一原本被認(rèn)為“低端組合”的品類(lèi)多了一絲產(chǎn)業(yè)信心，而接下來(lái)，誰(shuí)能先構(gòu)建出真正打通“硬件-內(nèi)容-用戶情感”的三層閉環(huán)，或許就將掌握這一屏的新未來(lái)。(中新經(jīng)緯APP)
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責(zé)任編輯：宋亞芬
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