中新經(jīng)緯5月7日電 (閆淑鑫 李曉萱)近日，有網(wǎng)友在社交媒體發(fā)文稱看到奈雪新店使用了形似雪花的全新logo，并將“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”變成了“Naìsnow”。

中新經(jīng)緯7日查詢發(fā)現(xiàn)，奈雪的茶在外賣平臺(tái)、官微、公眾號(hào)的最新物料中均采用了新名字和新logo。

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來源：奈雪的茶官微截圖

奈雪的茶內(nèi)部人士7日回應(yīng)中新經(jīng)緯稱，奈雪確有在十周年啟動(dòng)品牌全面升級的計(jì)劃，全新的logo形象正是品牌升級的其中一步。

上述內(nèi)部人士稱，奈雪新logo以 “雪花” 和“果實(shí)”為核心元素，沿用了標(biāo)志的奈雪綠色調(diào)。logo中的“NaiSnow”既是國際化表達(dá)，更是對品牌內(nèi)核的詮釋。其中“Nai”融合“N自然、A藝術(shù)、I想象”三大核心價(jià)值，“Snow”則呼應(yīng)logo中雪花意象，從取音、取形、取意三個(gè)層次釋放品牌心智。

上述人士稱，目前新logo已應(yīng)用于部分新店，后續(xù)將逐步覆蓋線上線下全渠道，預(yù)計(jì)品牌將在5月正式官宣logo切換。

公開信息顯示，2022年11月，奈雪的茶就曾更改過名字，將“奈雪の茶”中的“の”字去掉，變成“奈雪的茶”。同時(shí)，英文“NAYUKI”也變成了拼音“NAIXUE”。

(更多報(bào)道線索，請聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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責(zé)任編輯：常濤 羅琨