5月7日，#茅臺 張藝興# 詞條登上微博熱搜，部分微博用戶提及“張藝興成為茅臺首位代言人”的消息，例如有賬號稱“茅臺空降首位代言人張藝興”。但該信息未得到官方正式確認，多數(shù)粉絲和賬號強調(diào)“非官宣不約”。

有用戶猜測此舉是茅臺為拓展年輕消費市場的策略，認為張藝興的國民度與品牌調(diào)性契合。新浪科技就此向茅臺求證，官方回應稱：將跟相關部門核實，網(wǎng)上看到的多為個人言論，請以官方消息為準。

另據(jù)九派財經(jīng)，酒業(yè)獨立評論人肖竹青告訴記者，他從貴州茅臺高層處了解到，茅臺集團和茅臺股份有限公司都不可能聘請形象代言人，“茅臺集團的子公司有時候會根據(jù)市場推廣需要請一些藝人參加活動，但這不能說是貴州茅臺聘請代言人?！?/p>

上述報道稱，該傳聞或與將于5月17-18日舉辦的貴陽·T次方音樂與藝術節(jié)有關，其公布的演出陣容就包含張藝興、莫文蔚等藝人。

據(jù)悉，茅臺歷史上從未聘請過代言人，其品牌價值更多依賴產(chǎn)品力和文化象征。若此次破例，可能標志其營銷策略的重大調(diào)整。

一方面有分析認為，這可能是茅臺為拓展年輕消費群體、推動品牌年輕化的轉(zhuǎn)型嘗試。張藝興的國民度和正面形象被認為與茅臺高端調(diào)性有一定契合。但也有質(zhì)疑指出，茅臺的高端商務定位與張藝興粉絲群體（偏年輕化）的消費場景適配性存疑。

資料顯示，張藝興1991年10月7日出生于湖南省長沙市，是中國內(nèi)地流行樂男歌手、影視演員、音樂制作人。其代言的品牌涵蓋多個領域，包括高級珠寶、腕表、時尚及快消品等。

貴州茅臺最新發(fā)布的一季度財報顯示，公司營業(yè)總收入為514.43億元，在已披露的同業(yè)公司中排名第一，較去年同報告期營業(yè)總收入增加49.59億元，實現(xiàn)5年連續(xù)上漲，同比較去年同期上漲10.67%。

此外，貴州茅臺一季度歸母凈利潤為268.47億元，在已披露的同業(yè)公司中排名第一，較去年同報告期歸母凈利潤增加27.82億元，實現(xiàn)5年連續(xù)上漲，同比較去年同期上漲11.56%。經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流入為88.09億元，在已披露的同業(yè)公司中排名第二。