藍鯨新聞5月7日訊（記者 陸鵬鵬）胖東來最近有點"煩"，前有網(wǎng)絡(luò)"黑嘴"惡意中傷，后有山寨商場蹭其流量，更為吊詭的是，這家與胖東來毫無關(guān)聯(lián)的商場，能集結(jié)一批明星為其站臺。而這些看似"私人情誼"的站臺背后，實則是一樁明碼標價的生意。
"胖都來"撞名"胖東來"
請明星站臺后又緊急撤回
5月1日，浙江嘉興海寧市一家名為"胖都來"的大賣場高調(diào)開業(yè)，因名稱與河南知名商超品牌"胖東來"高度相似，引發(fā)了極大的爭議。
天眼查顯示，浙江胖都來商業(yè)管理有限公司成立于今年2月，注冊資本1000萬，浙江藝淘服飾有限公司、浙江盈都文化傳媒有限公司分別持股80%、20%，都建明擔任法定代表人。
從工商信息來看，"胖都來"與胖東來無任何關(guān)聯(lián)。
對于名稱引發(fā)的爭議，"胖都來"官方回應(yīng)稱，"胖"寓意豐盈、富足、美好，這一理念貫穿于公司的經(jīng)營中，確保商品琳瑯滿目、價格實惠、服務(wù)貼心；"都"字取自集團董事長的姓氏。
5月2日，胖東來方面回應(yīng)稱，已經(jīng)取證并向?qū)Ψ洁]寄律師函。此外，當?shù)乇O(jiān)管部門也介入調(diào)查。
值得注意的是，開業(yè)當天，"胖都來"還發(fā)布了明星祝賀開業(yè)的視頻，賣場外墻還懸掛著十多條明星祝賀條幅，這些明星包括趙亮、丁勇岱、葉璇、遲志強、侯長榮、楊震、薛川史等。
但隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，"胖都來"在微信公眾號、視頻號上刪除了相關(guān)視頻。曾在《康熙微服私訪記》中飾演"三德子"的演員 今日，記者查詢發(fā)現(xiàn)，部分為"胖都來"站臺的明星，評論區(qū)已限制評論。 "批量生產(chǎn)"的明星祝福： 從百元到20萬元，前美國州長也能請到 藍鯨記者從多家中介經(jīng)紀公司了解到，如今明星錄制祝福視頻已是一門成熟的生意。 記者在平臺提供的報價單中發(fā)現(xiàn)，目前市場上可提供祝福視頻服務(wù)的名人資源極為豐富，涵蓋國內(nèi)一二三四線明星超百位，從當紅流量明星到資深老戲骨應(yīng)有盡有。 根據(jù)咖位不同，錄制一條10-20秒的祝福視頻價格從幾百元到數(shù)十萬元不等。例如，一些知名度低的明星報價最低800元，有代表作有一定知名度的普遍在千元左右，其中包括飾演過《小兵張嘎》中嘎子的謝孟偉、飾演過《水滸傳》李逵的趙曉瑞、飾演過《家有兒女》中夏雨的尤浩然等。 一些知名度較高的報價普遍在萬元以上，其中張鐵林6.5萬、范冰冰8~10萬、柳巖13萬、黃圣依18萬，沈騰20萬。 流程方面，品牌方需要選定具體的合作明星，審核完文案后與中介經(jīng)紀公司簽訂協(xié)議，付完款后明星最后提供錄制視頻。整個流程在幾天內(nèi)就能完成，快的話當天就能出視頻。 經(jīng)紀公司透露："出于名聲和品牌風(fēng)險等問題，像 值得注意的是，除演藝明星外，這份名單還延伸至國際領(lǐng)域。包括國內(nèi)外體育明星、知名主持人，部分中介甚至能提供墨西哥前總統(tǒng)、蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人、白宮前新聞發(fā)言人、美國前州長、諾貝爾獎獲得者等國際名人，單人報價1.88萬元，錄制視頻為純英文祝福。 律師："胖都來"涉嫌不正當競爭 明星錄視頻應(yīng)盡到審慎義務(wù) 記者了解到，明星祝福視頻的買方主要有兩類，一類是中小企業(yè)，另一類是個人，應(yīng)用場景如婚禮、生日等。對于買方來說，這類視頻的核心價值在于"鍍金"，即利用明星的公信力為品牌或活動背書。 以"胖都來"為例，盡管其名稱涉嫌"碰瓷"胖東來，但十余位明星的集體站臺，為其開業(yè)營造出"正規(guī)可靠"的假象。另一方面，明星們或許并未預(yù)料到會卷入山寨品牌的輿論漩渦，但事實上，此類拿錢辦事的合作也暗藏一定的風(fēng)險。 北京云亭律師事務(wù)所王瓊律師對藍鯨記者表示，根據(jù)現(xiàn)有信息和相關(guān)法律知識，"胖都來"在名稱、標志設(shè)計等方面與河南知名商超品牌"胖東來"高度相似，可能涉及商標侵權(quán)、不正當競爭。 根據(jù)《中華人民共和國商標法》第十三條、第五十七條的規(guī)定，注冊商標享有專有權(quán)，他人不得在相同或類似商品/服務(wù)上使用與注冊商標相同或近似的標志。目前，"胖東來"商標具有一定知名度，"胖都來"在名稱和標志設(shè)計上的高度相似可能構(gòu)成商標侵權(quán)。 另根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條的規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識，誤導(dǎo)公眾。"胖東來"在當?shù)啬酥寥珖秶鷥?nèi)具有較高知名度，而"胖都來"通過刻意模仿的方式試圖獲取商業(yè)利益，可能構(gòu)成不正當競爭。 關(guān)于明星錄制視頻的問題，王瓊律師認為，演員趙亮發(fā)布聲明稱，其錄制視頻并非出于商業(yè)合作或代言行為，也未收取費用。如果此聲明屬實，則很難認定其存在直接侵權(quán)行為。但如果明星明知企業(yè)存在侵權(quán)行為卻仍為其站臺，可能面臨一定的聲譽風(fēng)險甚至間接法律責(zé)任。 另外，根據(jù)《中華人民共和國民法典》及《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，作為公眾人物，明星在參與商業(yè)活動時應(yīng)盡到合理的審查義務(wù)，避免因疏忽大意引發(fā)爭議。如果明星未核實企業(yè)的背景信息及其行為合法性，可能被認為未盡到審慎義務(wù)。 若明星錄制的祝福視頻被用于誤導(dǎo)消費者（如暗示兩者有關(guān)聯(lián)），則可能構(gòu)成虛假宣傳行為。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，明星作為廣告代言人需對虛假廣告承擔連帶責(zé)任。 藍鯨記者了解到，不同中介經(jīng)紀公司的渠道不同，有的是與明星經(jīng)紀人對接，有的是與明星本人對接。值得注意的是，隨著錄制視頻風(fēng)險的增加，部分明星已經(jīng)開始警惕此類合作。尤其是一線明星團隊對祝福視頻的審核日趨嚴格。但更多中小藝人仍將此類合作視為"快錢"渠道。 明星祝福視頻產(chǎn)業(yè)的背后，明星的影響力正在被拆解為可批量出售的"商品"。當祝福變成一門不看對象、只談價格的生意時，公眾對明星的信任也會隨之貶值。
熱門跟貼