“你下單，我跑腿?！?/strong>
近日，一則“跑腿小哥坐高鐵，將3000元的黑天鵝蛋糕，從北京送到山西運城”的視頻刷爆全網(wǎng)。
據(jù)說，這款黑天鵝蛋糕，是好利來旗下的高端蛋糕品牌，最便宜的也要1299元，最貴的甚至高達9999元，主要的消費群體是高端客戶。
目前，全國只在北京、上海、天津、成都、沈陽、哈爾濱6座城市，有線下實體店。
而視頻中的跑腿小哥，正是為運城的縣城女性送蛋糕。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，人們對便利生活的需求也持續(xù)攀升，因此，跑腿服務行業(yè)應運而生，并且發(fā)展得如火如荼。
最早的縣城跑腿來自熟人互助，村民下單，有專人騎車負責配送。
自從2005年10月，溫州成立了首家跑腿公司后，國內的跑腿業(yè)務才陸續(xù)展開。
直到現(xiàn)在，縣城跑腿主要為縣城女性服務，坐高鐵替她們跨城購買高檔商品，同時幫男性們，為他們的老婆或是女朋友送高檔護膚品，甚至是山姆代購。
縣城女性的經(jīng)濟實力不容小覷。
誰也不會想到，印象中只會居家過日子的縣城女性們，如今卻正悄然成為高檔消費領域的新勢力，掀起一場“奢侈風”消費熱潮。
縣城女性們不再只是一心為家庭操勞，她們也早已學會討好自己，開始追求高品質生活。
來自山東臨沂的王女士，偶爾會在家里吃煎牛排，可她覺得當?shù)氐呐Ｅ趴诟幸稽c都不嫩滑。
為了能買到高品質牛排，她決定讓跑腿小哥從北京的BHG超市購買A5和牛。
即便和牛每250g是1980元，她也會二話不說直接消費。
一般來說，她會在周六這天早早地聯(lián)系跑腿小哥，當小哥買到所需的牛排后，便會放入冷鏈箱，接著就開啟運送模式。
經(jīng)過3個半小時的高鐵直達臨沂后，小哥再坐大巴車送貨上門。
等到中午時，李女士就能吃到心心念念的煎牛排。
而野獸派鮮花的出現(xiàn)，也成了縣城女性的新寵。
網(wǎng)友珊珊在內蒙古包頭的四線小縣城，今年春節(jié)后，看到同事買了一束鮮花特別養(yǎng)眼。
她打聽后才得知，原來這是花中的愛馬仕—野獸派鮮花，價格相比于普通鮮花來說，貴了不止十倍。
可她甚是喜歡，經(jīng)過一番詢問后，她才了解，這種花可在北京的三里屯能買到。
于是，她二話不說，開始聯(lián)系跑腿小哥幫她購買。
最終以2000塊的價格，拿下了自己心儀的Hello Kitty款式。
有網(wǎng)友評論道：“有錢人的快樂，普通人實在是沒福享受！”
當縣城女性對生活品質有了更高的需求，縣城跑腿的出現(xiàn)，就是她們的“及時雨”。
從購買普通商品到高檔商品，縣城女性們的消費觀儼然在發(fā)生改變。
看似是縣城女性的經(jīng)濟水平有所提升，實則是攀比心在作祟。
在縣城，人們生活中做出的每個選擇，似乎都離不開“面子”二字，而且都在盡力營造一個“風光”的形象，生怕落后于別人。
江蘇南通的初中老師小婉，平時周末會去上瑜伽課，但她最近發(fā)現(xiàn)，好多同學都穿著lululemon牌子的瑜伽服，面料既透氣，穿著又舒服。
為了不讓自己顯得格格不入，小婉也決定入手。
原來，lululemon這個牌子被稱為瑜伽界的“愛馬仕”，一條瑜伽褲定價在750元至1000元之間，70%的線下門店集中在一線城市。
小婉的月薪雖然是5000元，但她依舊堅持咬牙購買。
盡管網(wǎng)上有同款，但她擔心質量不合格，于是，她便聯(lián)系跑腿小哥，從北京的國貿(mào)幫忙代購，拿下一款1000元的瑜伽褲和一款1080元的瑜伽服。
而盲目的跟風，更讓縣城女性沉迷于高檔商品的消費中。
在時尚潮流的推動下，二手奢侈品（簡稱二奢）深深吸引了縣城女性們的目光，不僅價格比正價便宜，還能融入圈層。
在河北，一縣城貴婦群規(guī)定：“參加聚會必須攜帶愛馬仕Birkin包，LV老花款以下不得入群?！?/p>
固安的李女士為擠進“貴婦圈”，每月花800元從北京的“優(yōu)奢易拍”二奢店，購買新款二奢包包，并表示“圈子里都曬愛馬仕包，我不能掉隊”。
另外，有數(shù)據(jù)顯示，縣城女性偏愛辨識度高的品牌，LV老花、Gucci雙G等經(jīng)典款占比超60%，遠高于一線城市的38%。
縣城女性的“奢侈風”，在盲目跟風的影響下，日漸壯大，她們中的有些人，甚至也為她們的老公購買奢侈品，為的就是有排面。
攀比心和盲目的跟風，徹底讓縣城女性對奢侈品沒有了抵抗力。
雖說縣城跑腿在一定程度上，滿足了縣城女性對高奢的追求，但跑腿平臺存在的弊端，依然值得重視。
特別是用戶信息的安全性，直接涉及到用戶的隱私問題。
早在2021年，《UU跑腿》就因涉嫌超范圍采集個人隱私信息被通報。
據(jù)通報顯示，“UU跑腿”的2.5.1.1版本APP強制、頻繁、過度索取權限。
網(wǎng)友清萍通過“UU跑腿”，從北京山姆購買過新鮮食品，可后來她發(fā)現(xiàn)，平臺經(jīng)常出現(xiàn)強制索取權限的情況，如果未能按照要求提供，就無法使用。
為了能繼續(xù)正常使用，她不得不一次又一次同意開啟各種權限。
“這不是強制暴露用戶隱私嗎？”清萍氣憤地說。
除了用戶信息安全問題，用戶的服務體驗，也是個棘手的問題。
就在今年2月，江西撫州的小妮從跑腿平臺下單，讓跑腿小哥從北京代購海鮮。
小哥原計劃從北京乘坐上午8：05的高鐵，但因小哥去往高鐵站的路上臨時有事，只能等待10：00才能出發(fā)。
等到小哥抵達縣城后，配送時效超承諾時間2個小時，不僅如此，小妮覺得海鮮已經(jīng)不夠新鮮，以此為由拒絕簽收，訂單最終取消。
像小妮這樣的類似情況還有很多，據(jù)調查顯示，因不可控因素的出現(xiàn)，訂單取消率超40%，極大影響用戶的體驗。
這場始于高鐵軌道的消費革命，早已超越商品流通本身，成為觀察中國縣域經(jīng)濟韌性與消費潛力的絕佳切面。
如今的跑腿已經(jīng)成為一個千億市場，其爆發(fā)式增長不僅縮減了城鄉(xiāng)消費的地理邊界，更重塑了中國服務業(yè)的價值鏈條。
而閃送的上市，驗證了即時配送行業(yè)的增長潛力，將“高端消費平權”推向城鄉(xiāng)消費市場，
也讓更多普通老百姓即時享受到“指尖消費、門前收貨”的便利。
跑腿服務，正帶著跑腿經(jīng)濟步入城鄉(xiāng)消費的新浪潮。
參考資料：
1、每日人物：《坐高鐵跑腿，我給“縣城貴婦”送北京高檔貨》
2、搜狐：《一單800，高鐵跑腿！‘縣城貴婦’的高檔生活誰在買單？ 》
3、騰訊視頻：《坐高鐵跑腿，我給“縣城貴婦”送北京高檔貨：一單800，全國跑一天》
作者：迪迪
編輯：歌
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