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剛剛，茅臺(tái)官宣：張藝興！

2025-05-07 18:37 ·廣東 ·21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道官方賬號(hào)

作者丨孫永樂(lè) 茅寧

編輯丨張穎國(guó) 劉巷黎雨桐

5月7日，有傳聞稱張藝興或?qū)⒊蔀槊┡_(tái)（600519.SH）首位代言人，#茅臺(tái) 張藝興#詞條登上微博熱搜，引發(fā)熱議。多個(gè)自媒體賬號(hào)提及“茅臺(tái)首位代言人張藝興”相關(guān)內(nèi)容，部分提到“空降代言”或“今日官宣”等時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

南財(cái)快訊注意到，該傳聞或與將于5月17日至18日舉辦的貴陽(yáng)·T次方音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)有關(guān)，其公布的演出陣容就包含張藝興、莫文蔚等藝人。

對(duì)此，今日下午，貴州茅臺(tái)投資者關(guān)系管理部門相關(guān)人士對(duì)以投資者身份求證的南財(cái)快訊記者表示，“經(jīng)了解核實(shí)，5月17日至18日，茅臺(tái)集團(tuán)旗下文旅公司將會(huì)攜手央視旗下的央視娛樂(lè)傳媒，聯(lián)合舉辦2025年‘黃小西’貴陽(yáng)·T次方音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)，屆時(shí)會(huì)邀請(qǐng)藝人張藝興以茅臺(tái)文旅代言人的身份出席并參與演出?！?/strong>

5月7日傍晚，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司官方微博官宣，張藝興正式成為茅臺(tái)文旅代言人。

據(jù)投資快報(bào)報(bào)道，酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青對(duì)記者表示，其從貴州茅臺(tái)高層了解到茅臺(tái)集團(tuán)和茅臺(tái)股份有限公司都不可能聘請(qǐng)形象代言人，茅臺(tái)集團(tuán)的子公司有時(shí)候會(huì)根據(jù)市場(chǎng)推廣需要請(qǐng)一些藝人參加活動(dòng)，但是這不能說(shuō)是貴州茅臺(tái)聘請(qǐng)的代言人。

對(duì)于上述傳聞，有分析認(rèn)為，這可能是茅臺(tái)布局年輕化市場(chǎng)、通過(guò)代言人拓展新生代消費(fèi)者的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略之一，也有質(zhì)疑聲稱，茅臺(tái)本身的市場(chǎng)認(rèn)同度無(wú)需借助明星效應(yīng)，其高端的品牌調(diào)性、商務(wù)的消費(fèi)場(chǎng)景與張藝興粉絲群體并不適配。

此前4月29日，貴州茅臺(tái)公布最新業(yè)績(jī)，2025年一季度營(yíng)收為506.01億元，同比增長(zhǎng)10.54%；凈利潤(rùn)為268.47億元，同比增長(zhǎng)11.56%。主營(yíng)收入435.57億元，其中茅臺(tái)酒收入435.57億元，系列酒收入70.22億元。公司通過(guò)“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入58.70億元。

截至7日收盤，貴州茅臺(tái)小幅上漲0.31%，股價(jià)報(bào)1555元/股，總市值達(dá)1.95萬(wàn)億元。