茅臺(tái)文旅請(qǐng)了代言人，這一消息引起各界關(guān)注。
5月7日傍晚，南都灣財(cái)社-酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組記者通過(guò)茅臺(tái)文旅認(rèn)證微博中了解到，張藝興已成為茅臺(tái)文旅的代言人。據(jù)了解，在5月17日至18日于貴陽(yáng)舉辦的黃小西T2音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)上，張藝興將以茅臺(tái)文旅代言人身份亮相。
公開(kāi)資料顯示，茅臺(tái)文旅是茅臺(tái)集團(tuán)（上市公司貴州茅臺(tái)母公司）旗下全資子公司之一，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋旅游開(kāi)發(fā)、文創(chuàng)產(chǎn)品及文旅話活動(dòng)等。
南都灣財(cái)社記者留意到，包括貴州茅臺(tái)的IP公仔“小茅”周邊、含酒的文旅禮盒以及茅臺(tái)1935聯(lián)名酒等，均由茅臺(tái)文旅進(jìn)行運(yùn)作和銷售。
值得注意的是，在宣布張藝興代言的海報(bào)中，茅臺(tái)文旅放上了一套端午新品文旅禮盒，以及兩個(gè)小茅主題公仔。南都灣財(cái)社記者從多家電商平臺(tái)上注意到，截至5月7日18:45，海報(bào)上同款禮盒合計(jì)銷量已超過(guò)1300+件。
代言海報(bào)中出現(xiàn)的茅臺(tái)文旅周邊產(chǎn)品，其中禮盒套裝累計(jì)銷售1300+件。（截圖來(lái)源：茅臺(tái)文旅微博）
據(jù)了解，過(guò)去至今包括貴州茅臺(tái)在內(nèi)，茅臺(tái)集團(tuán)及旗下子公司均未邀請(qǐng)過(guò)代言，這一情況引起各界議論。對(duì)此有行業(yè)人士認(rèn)為，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星做代言，是茅臺(tái)文旅破圈的主要方式之一。
據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，今年以來(lái)，茅臺(tái)在響應(yīng)貴州打造“多彩貴州”文旅新品牌戰(zhàn)略動(dòng)作頻頻，從“五一”假期茅臺(tái)醬香酒公司策劃的貴陽(yáng)路邊音樂(lè)會(huì)，打造多元音樂(lè)盛宴、素人K歌、非遺市集、美酒品鑒等互動(dòng)體驗(yàn)，到此次聘請(qǐng)張藝興為茅臺(tái)文旅代言人等，茅臺(tái)正在為貴州文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行助力。
業(yè)界分析認(rèn)為，與張藝興合作，將為茅臺(tái)文旅更好切入消費(fèi)市場(chǎng)、樹(shù)立品牌文化形象、擴(kuò)大企業(yè)影響力提供新的路徑。茅臺(tái)不斷強(qiáng)化“酒旅”聯(lián)動(dòng)，深度融入和創(chuàng)新“酒旅融合”業(yè)態(tài)，既是踐行“客群、場(chǎng)景、服務(wù)”的三個(gè)轉(zhuǎn)型，也助推“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”。
對(duì)于張藝興在代言茅臺(tái)文旅后，雙方將有哪些進(jìn)一步的合作互動(dòng)，南都灣財(cái)社-酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組記者將持續(xù)關(guān)注。
南都灣財(cái)社記者 貝貝
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