5月7日，貴州茅臺在其官方微博發(fā)文宣布，張藝興正式成為茅臺文旅代言人。

證券時(shí)報(bào)記者注意到，茅臺文旅此前并未有過代言人，張藝興是茅臺文旅首位代言人。業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺文旅選擇張藝興作為代言人或與公司產(chǎn)品年輕化的戰(zhàn)略布局有關(guān)。張藝興作為新一代年輕偶像，他的加入，無疑為茅臺品牌形象注入了新的活力。

張藝興成為茅臺文旅代言人

5月7日，貴州茅臺官方微博發(fā)文宣布，張藝興正式成為茅臺文旅代言人。

據(jù)了解，5月17日—18日，茅臺集團(tuán)將攜手央視總臺旗下央視傳媒聯(lián)合舉辦“2025年貴州黃小西T2音樂與藝術(shù)節(jié)”。屆時(shí)，張藝興將以茅臺文旅代言人的身份出席并參與演出。

公開資料顯示，茅臺文旅是茅臺集團(tuán)下屬全資子公司，以塑造中國一流綠色生態(tài)酒旅融合標(biāo)桿為愿景，致力把茅臺文化資源、文化資產(chǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，以“工業(yè)旅游運(yùn)營、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、會展策劃、巽風(fēng)數(shù)字平臺開發(fā)運(yùn)營”四大核心業(yè)務(wù)為抓手，不斷構(gòu)建文化創(chuàng)意創(chuàng)新體系，做“精”旅游產(chǎn)業(yè)鏈，做“美”茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品，做“深”文化傳播，做“實(shí)”巽風(fēng)數(shù)字世界，打造茅臺“美時(shí)代”品質(zhì)生活服務(wù)運(yùn)營商。

張藝興是中國內(nèi)地流行樂男歌手、影視演員、音樂制作人，韓國男子演唱組合EXO/EXO-M成員。據(jù)了解，張藝興憑借出色的才藝和不斷努力，逐漸從一位流量明星成長為深受大眾喜愛的偶像。證券時(shí)報(bào)記者看到，截至目前，張藝興的微博粉絲量已超過5000萬。

今年4月，茅臺文旅也發(fā)布了貴州文旅數(shù)字形象代言人“黃小西”。茅臺文旅表示，貴州文旅數(shù)字形象代言人“黃小西”在第十九屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會開幕式上隆重發(fā)布，這是落實(shí)貴州省委省政府“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變的又一重大舉措。黃小西數(shù)字項(xiàng)目由貴州省文化和旅游廳發(fā)起并指導(dǎo)，中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）文化旅游有限責(zé)任公司具體牽頭執(zhí)行，經(jīng)過半年時(shí)間籌備，精心設(shè)計(jì)并運(yùn)用人工智能手段，成功推出貴州旅游新IP“黃小西”。

年輕化戰(zhàn)略布局

作為中國傳統(tǒng)文化的代表之一，茅臺擁有著深厚的歷史和文化底蘊(yùn)。同時(shí)，茅臺酒還擁有著獨(dú)特的釀造工藝和品質(zhì)優(yōu)異的口感，這些都成為了茅臺品牌價(jià)值的重要組成部分。

不過，隨著消費(fèi)市場的變化，越來越多的年輕消費(fèi)者開始關(guān)注品牌的文化內(nèi)涵和代言人的形象。茅臺文旅此次選擇張藝興作為代言人，無疑是茅臺品牌年輕化戰(zhàn)略的一部分。

今年2月，茅臺酒股份公司黨委副書記、代總經(jīng)理王莉率隊(duì)，先后赴上海、深圳、北京三地，以"價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值傳遞、價(jià)值實(shí)現(xiàn)"為主線，走訪部分內(nèi)資、外資機(jī)構(gòu)投資者和個(gè)人投資者，通過一系列深入細(xì)致交流，真誠回應(yīng)投資者關(guān)注關(guān)切，凝聚智慧與共識，共同探索茅臺可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展路徑。

王莉表示，基于消費(fèi)3.0時(shí)代的理性消費(fèi)趨勢，茅臺積極應(yīng)對宏觀經(jīng)濟(jì)新舊動能轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革以及高端白酒消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)調(diào)整的挑戰(zhàn)，針對潛力行業(yè)與未來產(chǎn)業(yè)，開發(fā)新的消費(fèi)場景，瞄準(zhǔn)新興產(chǎn)業(yè)積極拓客，以直擊消費(fèi)者心智的產(chǎn)品和服務(wù)，推動客群轉(zhuǎn)型、場景轉(zhuǎn)型、服務(wù)轉(zhuǎn)型，更好地滿足消費(fèi)需求，促進(jìn)供需適配。

王莉進(jìn)一步指出，圍繞新產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)，茅臺對新場景、新群體進(jìn)行深度挖掘與有效培育，重點(diǎn)在于做好傳統(tǒng)市場的基礎(chǔ)上，從文化與科技兩個(gè)維度出發(fā)，積極擁抱年輕人，探索與年輕消費(fèi)群體的鏈接之道。文化方面，要通過支持“尋色中國、尋味中國、尋古中國”等系列活動，持續(xù)深入挖掘中國傳統(tǒng)文化，彰顯品牌歷史底蘊(yùn)，同時(shí)要聚焦茅臺文化傳播，充分運(yùn)用數(shù)字化手段，打造沉浸式場景體驗(yàn)，讓茅臺文化和文化茅臺更有科技感。在面向未來的道路上，要基于第一代生物科技到第五代生物科技跨越時(shí)空的對話，通過助力大學(xué)生合成生物學(xué)競賽、向生物科技企業(yè)、新興科技公司開放應(yīng)用場景等方式，實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)對茅臺的增能升級。

責(zé)編：李丹

校對：祝甜婷