每經(jīng)記者：徐肖逍 每經(jīng)編輯：董興生

數(shù)智化浪潮方興未艾，品牌發(fā)展正在開啟向新創(chuàng)變的升維路徑。

明天（5月9日），第九個中國品牌日前夕，由每日經(jīng)濟新聞主辦、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術(shù)支持的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”將在上海舉行。

本次活動主題為“數(shù)智升維 品牌共振”，多位知名經(jīng)濟學家、品牌專家和近200位上市公司高管、品牌官將匯聚一堂，共同探討科技驅(qū)動下的品牌發(fā)展新趨勢和新路徑。

從單向傳播到價值共創(chuàng) 品牌如何升維？

日前，阿里巴巴AI（人工智能）旗艦應用夸克AI超級框發(fā)布全新AI相機，上新“拍照問夸克”功能，基于視覺理解與思考推理的強大模型能力，從視覺出發(fā)創(chuàng)新下一代搜索體驗；美圖公司旗下MOKI也正式上線AI營銷視頻功能，將單張商品圖一鍵轉(zhuǎn)化為廣告宣傳片，幫助商家用戶快速制作高質(zhì)量的社媒商品營銷視頻。

基于大模型的各種AI應用，廣泛應用于品牌傳播的各種場景。在大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，品牌不僅是企業(yè)技術(shù)實力與創(chuàng)新能力的集中體現(xiàn)，更是連接數(shù)字化生態(tài)、用戶心智和產(chǎn)業(yè)價值的核心紐帶。

這需要品牌與用戶、行業(yè)及社會在價值觀、情感或需求上達成深度共鳴，從而形成超越單純交易的雙向賦能關(guān)系。

AI時代，品牌建立差異化競爭力的核心策略，是通過精準洞察用戶心智、創(chuàng)新互動體驗或響應社會議題，將品牌從單向傳播升級為價值共創(chuàng)，最終實現(xiàn)用戶忠誠度提升、圈層裂變傳播及長期品牌資產(chǎn)沉淀。

今年的“中國上市公司品牌價值榜”呈現(xiàn)出諸多新特點與新趨勢，“數(shù)智升維”成為潛在的關(guān)鍵詞。在品牌建設與競爭中，越來越多的企業(yè)借助數(shù)字化與智能化手段，實現(xiàn)品牌價值躍升。

在本次發(fā)布會上，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授將深入解讀今年的品牌價值榜，為品牌從業(yè)者和關(guān)注者帶來前沿洞察。他在近期接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，AI正在重塑品牌建設的核心邏輯，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動和智能化工具，能夠幫助品牌更精準地洞察消費者需求，并高效滿足消費者需求，從而提升品牌競爭力。

構(gòu)建價值共生網(wǎng)絡 推動三大維度深度協(xié)同

日前，伊利股份發(fā)布了2024年年報，公司2024年實現(xiàn)營業(yè)總收入1157.80億元，凈利潤84.64億元，剔除商譽減值后凈利潤同比增長12.2%。企業(yè)以“品質(zhì)×創(chuàng)新×數(shù)智化”的乘數(shù)效應推動乳業(yè)轉(zhuǎn)型升級的品牌邏輯備受矚目。

據(jù)悉，數(shù)智化轉(zhuǎn)型已滲透到伊利的全產(chǎn)業(yè)鏈。牧場端，智慧管理系統(tǒng)使奶牛單產(chǎn)大大提升；生產(chǎn)端，AI質(zhì)檢系統(tǒng)將產(chǎn)品不良率控制在極低水平；渠道端，智能分銷系統(tǒng)實現(xiàn)訂單快速送達。

不只是伊利股份，很多“中國上市公司品牌價值榜”上的企業(yè)，都已經(jīng)受益于這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的效率提升。

數(shù)智技術(shù)的應用，實現(xiàn)運營成本節(jié)約，也實現(xiàn)品牌價值增長，形成了商業(yè)生態(tài)的新范式，對消費者、上市公司及經(jīng)濟發(fā)展具有多維度的重構(gòu)意義。這種“品牌共振”，要求通過構(gòu)建價值共生網(wǎng)絡，推動社會資源、文化資本與商業(yè)價值的深度協(xié)同。

在本次發(fā)布會上，品牌領(lǐng)域權(quán)威專家、上市公司高管及品牌官們將聚焦“數(shù)智升維 品牌共振”主題，進行頭腦風暴。從“IP塑造共振企業(yè)品牌影響力”到“流量時代企業(yè)營銷新觀察”，再到“國際品牌的中國化路徑和經(jīng)驗分享”，在一系列話題中共同探討品牌共振的新趨勢、分享新案例、傳遞新價值。

5月9日的黃浦江畔，以數(shù)智升維的名義，去聆聽一場關(guān)于品牌共振的“頭腦風暴”，“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”值得期待。