2025年5月1日，和胖東來名字十分相似的“胖都來”在浙江嘉興隆重開業(yè)，商場門口掛了大量明星的祝賀橫幅。
我們熟知的“三德子”扮演者趙亮，還有知名演員葉璇、丁勇岱等明星傾力加盟！
然而幾天之后，“胖都來”就拆除了門口的所有橫幅，整個(gè)超市空空蕩蕩、十分冷清，參與到“胖都來”事件中的各位明星，也紛紛關(guān)閉了評(píng)論區(qū)。
“胖都來”到底做了什么？背后的負(fù)責(zé)人究竟是誰，為何能請來如此多的明星助陣？
一、山寨現(xiàn)象層出不窮
“山寨”這個(gè)詞語最早出現(xiàn)于2008年，當(dāng)時(shí)的IT行業(yè)，用這兩個(gè)字來比喻民間勢力對(duì)知名品牌的低成本仿制。
隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知程度提高，對(duì)于山寨事件的抵制力度也越來越大！
山寨主要分為兩種，一種是沒什么要求的復(fù)制粘貼，直接把別人的東西copy過來自用；另一種是在別人產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)行一定程度的改造和加工，融入一些自己的設(shè)計(jì)后，再以原創(chuàng)的名義推出！
什么雷碧、脈劫、康帥傅、樂哈哈等山寨產(chǎn)品，這兩年來層出不窮。
人們大多當(dāng)成笑料，一笑而過，很少意識(shí)到這已經(jīng)是非常嚴(yán)重的侵權(quán)事件了。
聽到“胖都來”的名字，很多人第一時(shí)間就會(huì)聯(lián)想到河南的“胖東來”。
憑借“真心換真心”的經(jīng)營理念，胖東來在群眾之中的人氣很高、信譽(yù)很好。
全國各地的民眾都在喊話“胖東來”，希望可以在自己的城市開設(shè)分店，創(chuàng)始人于東來也一直表示會(huì)盡自己最大努力，為民眾提供更好的服務(wù)。
雖然“胖東來”的熱度相較之前，低了不少，但是每日的人流量仍舊高漲，不僅節(jié)假日人滿為患，就連平時(shí)的工作日，也是人來人往。
“胖東來”用20年的誠信經(jīng)營，換來了民眾的信任，同時(shí)也招來了不少人的嫉妒和眼紅。
最開始“是柴懟懟”造謠“胖東來”的玉石。
向來對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言持保守態(tài)度的于東來忍無可忍，親自下場解決并喊話，表示如果造謠者沒有得到應(yīng)有的懲罰，或?qū)⒂谰猛顺龌蜿P(guān)閉“胖東來”。
支持“胖東來”許多年的老客戶紛紛站出來表態(tài)和發(fā)言，用自己的方式繼續(xù)支持“胖東來”。
沒想到如今又橫空出世一個(gè)“胖都來”，徹底點(diǎn)燃了民眾的怒火！
“胖都來”對(duì)“胖東來”的山寨體現(xiàn)在了許多方面，比如名字縮寫為“PDL”，和“胖東來”一模一樣！
“胖東來”的口號(hào)是“用真心換真心”，“胖都來”的口號(hào)則是“用真品換真情”，還和“胖東來”一樣作出了不滿意就退貨的承諾。
門店的裝修、員工的燈牌、貨架的擺放等諸多細(xì)節(jié)，也和“胖東來”十分相似，稍微粗心點(diǎn)，還以為“胖東來”開到了浙江呢。
然而這些都不是“胖都來”山寨“胖東來”最過分的地方，真正讓人難以理解的是，在明眼人一下子就看出“胖都來”山寨“胖東來”的情況下，他們究竟是有何底氣大張旗鼓的開業(yè)、宣傳，還邀請了這么多明星助陣？
二、“胖都來”背后的資方是何方神圣？
對(duì)于“胖都來”起名的問題，商場負(fù)責(zé)人曾給出解釋，他們表示“胖”這個(gè)字代表富足和豐盈，是對(duì)美好未來的一種期望，至于“都”字，則是因?yàn)榧瘓F(tuán)董事長姓都。
綜合考慮之下，起了這個(gè)名字，和河南的“胖東來”，并沒有什么關(guān)系。
這番解釋沒有贏得民眾的信任和原諒，之前為“胖都來”站臺(tái)的明星，紛紛遭到了民眾的質(zhì)疑，身為公眾人物，為何會(huì)為這樣一個(gè)“山寨商場”站臺(tái)？
最奇怪的是，按照“胖都來”的規(guī)格，完全沒必要邀請這么多明星站臺(tái)。
雖然不是什么一線明星，但這么多人也要花費(fèi)不少資金，一家山寨得如此明顯的商城，能請來這么多明星冒著風(fēng)險(xiǎn)為自己站臺(tái)，背后的資方究竟是何方神圣？
隨著事件的不斷醞釀，人們越來越關(guān)注“胖都來”背后的神秘人。
經(jīng)過多方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“胖都來”的老板名為都建明，名下還有多家公司，早年曾前往“胖東來”考察過，之后就一直想要學(xué)習(xí)“胖東來”的經(jīng)營模式，創(chuàng)辦一家自己的大型商超。
聽到“都建明”這個(gè)名字后，當(dāng)?shù)氐睦习傩占娂娬境鰜肀硎?，海寧的“都家人”很有?shí)力，家族產(chǎn)業(yè)遍布各行各業(yè)，是當(dāng)?shù)馗畹俟痰拇蠹易?，涉獵十分廣泛，也積攢了不少人脈。
說白了，“都家”在海寧當(dāng)?shù)匾菜闶恰褒堫^家族”。
這么一看，此前“胖都來”大張旗鼓邀請明星為自己站臺(tái)的行為就變得合理了不少。
面對(duì)實(shí)力雄厚的對(duì)手，“胖東來”的態(tài)度十分坦然。
在第一時(shí)間就站了出來，向“胖都來”寄了律師函，維護(hù)自己的合法權(quán)益，之后又整理了一些證據(jù)提交給了市場監(jiān)督管理局。
“胖東來”一路走來，經(jīng)歷了不少坎坷和挫折，像這樣的抄襲侵權(quán)層出不窮，造謠者更是勝不勝數(shù)，但“胖東來”都堅(jiān)持了下來！
那些山寨者，可以抄襲“胖東來”的經(jīng)營模式，卻無法模仿“胖東來”的內(nèi)核和精髓。
三、維權(quán)之路十分漫長
有律師朋友表示，“胖東來”和“胖都來”的名字只差了一個(gè)字，且都經(jīng)營零售超市業(yè)務(wù)，發(fā)音也很相似，根據(jù)我國的《商標(biāo)法》，已經(jīng)構(gòu)成了“侵權(quán)”行為。
從時(shí)間來看，“胖東來”早在2005年就成立了，距今已經(jīng)過了20年，“胖都來”作為后來者，存在明顯的抄襲山寨行為，屬于一種不正當(dāng)競爭行為！
“胖東來”下場維權(quán)，在法律和道德上都是合理的行為，不僅是為了維護(hù)自身的品牌形象，也是眾多消費(fèi)者的共同訴求，更是為了規(guī)范市場行為、提升人們的維權(quán)意識(shí)！
但是在當(dāng)前的大環(huán)境下，“胖東來”的維權(quán)之路依舊存在很多困難和隱患。
專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師透露，類似的商標(biāo)訴訟案件，往往都需要12—16個(gè)月時(shí)間，這么長的時(shí)間，“胖都來”已經(jīng)獲得了很高的經(jīng)營利潤了。
目前網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于此事的議論度很高，但“胖都來”依舊十分冷靜，只在5日當(dāng)天摘除了懸掛在商場外面的明星敬賀橫幅。
參與到本次事件中的明星大多關(guān)閉了自己的評(píng)論區(qū)，“三德子”趙亮、知名演員丁勇岱、導(dǎo)演高希希、央視主持人劉儀偉等明星，都受到了不同程度的影響，遭到了網(wǎng)友的一致抵制和質(zhì)疑。
還有一些比較激進(jìn)的粉絲，直接沖進(jìn)了明星的直播間罵人，比如趙亮的賣雞直播間，就涌入了大量網(wǎng)民，在公屏上瘋狂吐槽。
趙亮回應(yīng)也相當(dāng)迅速，立馬發(fā)表了一則致歉聲明，說明自己幫“胖都來”站臺(tái)，并不存在任何商業(yè)和代言行為，強(qiáng)調(diào)了自己的經(jīng)營理念也是“品質(zhì)為本”！
至于老戲骨丁勇岱的社交賬號(hào)評(píng)論區(qū)，更是遭到了大量網(wǎng)友的嘲諷和吐槽，頂著巨大壓力的丁勇岱和葉璇只能關(guān)閉評(píng)論權(quán)限，及時(shí)止損。
到了今天，“胖都來”在民眾的心中已經(jīng)塌房，嶄新的商場門可羅雀，偶爾有幾個(gè)人走進(jìn)去，也只是看看熱鬧，還有不少網(wǎng)紅和視頻博主，來到“胖都來”門口打卡，蹭一波流量。
至于“玉石柜臺(tái)”，更是冷冷清清，反倒是此前陷入風(fēng)波的“胖東來”玉石柜臺(tái)，一開業(yè)就有許多消費(fèi)者排隊(duì)購買，中午還沒到，和田玉就賣空了。
可以說，“胖都來”這次的一系列操作，不僅沒有搞垮“胖東來”，幾乎沒有對(duì)“胖東來”造成什么影響，甚至還反向?yàn)椤芭謻|來”賺取了流量，博得了好感！
在這個(gè)品牌溢價(jià)嚴(yán)重的年代，“胖東來”堅(jiān)持物美價(jià)廉的基礎(chǔ)原則，為消費(fèi)者提供最好的服務(wù)、最可靠的品質(zhì)。
此前大量衛(wèi)生巾品牌爆出品質(zhì)問題，不少老品牌紛紛倒臺(tái)，胖東來的檢測報(bào)告依舊沒有任何問題。
這才是胖東來在歷經(jīng)無數(shù)風(fēng)霜雨雪后，依舊屹立不倒的原因！
群眾的眼睛是雪亮的，“胖東來”的成功全都來自于自家過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和站在消費(fèi)者立場考慮的超高性價(jià)比。
結(jié)語
“胖都來”可以模仿名字、模仿裝修、模仿一切外在的因素，但是“胖東來”的內(nèi)核和企業(yè)文化，是無法復(fù)刻的。
一句“真心換真心”，不僅是胖東來對(duì)消費(fèi)者的承諾，也是于東來對(duì)集團(tuán)內(nèi)每一位員工的承諾。
只要堅(jiān)守著初心和底線，“胖東來”的未來一定會(huì)越來越好！
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