本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者周夢(mèng)婷 北京報(bào)道
青島百年鞋服企業(yè)雙星名人集團(tuán)疑似陷入家族內(nèi)訌中。5月6日，一封署名為青島雙星名人集團(tuán)總裁“汪海”的公開(kāi)信在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳，“汪海”在公開(kāi)信中指控稱，其子汪軍、兒媳徐英及孫子汪子棟通過(guò)暴力手段搶奪公司控制權(quán)，試圖“逼宮”，落款時(shí)間為2025年4月28日。
作為我國(guó)民族制鞋工業(yè)的開(kāi)拓者，雙星名人集團(tuán)在當(dāng)下的鞋服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中卻顯得力不從心。其品牌影響力有限，產(chǎn)品長(zhǎng)期盤(pán)踞低價(jià)市場(chǎng)，難以突破行業(yè)升級(jí)浪潮。而近日傳出的家族內(nèi)斗風(fēng)波，更讓這家百年老企的發(fā)展前景蒙上陰影。
創(chuàng)始人被“逼宮”
雙星名人集團(tuán)被傳出陷入家族控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。根據(jù)公開(kāi)信內(nèi)容，“汪?！狈Q其子汪軍、兒媳徐英及孫子汪子棟等人存在計(jì)劃搶奪雙星名人集團(tuán)公章及威逼交出集團(tuán)管理權(quán)等行為?！巴艉！痹诠_(kāi)信中表示，“作為集團(tuán)公司的法人，我鄭重聲明：從今日起，暫停雙星名人集團(tuán)及名人海工貿(mào)公司對(duì)外授權(quán)蓋章及其他需要蓋章的業(yè)務(wù)，由此造成的一切損失均有（由）他們這些不顧大局不顧品牌發(fā)展胡作非為的人負(fù)責(zé)?！?/p>
就此事，5月7日《華夏時(shí)報(bào)》記者致電雙星名人集團(tuán)，結(jié)果顯示已“欠費(fèi)停機(jī)”，同時(shí)記者也向該公司發(fā)去郵件，但截至發(fā)稿，并未收到相關(guān)回復(fù)。
汪海是雙星名人集團(tuán)的創(chuàng)始人，1941年出生于山東省微山縣，現(xiàn)年84歲。根據(jù)官網(wǎng)內(nèi)容，雙星名人集團(tuán)始建于1921年，是我國(guó)最早的民族制鞋工業(yè)，其前身是國(guó)營(yíng)青島第九橡膠廠，在汪海的帶領(lǐng)下，國(guó)營(yíng)青島第九橡膠廠從一個(gè)單一的制鞋微利企業(yè)發(fā)展成為鞋、服裝、輪胎等40多個(gè)產(chǎn)業(yè)、年銷售收入100多億元的綜合性特大型企業(yè)集團(tuán)——青島雙星集團(tuán)。
后來(lái)，隨著雙星輪胎、雙星機(jī)械行業(yè)做大做強(qiáng)，雙星鞋服改制，國(guó)有資本退出，汪海退休，雙星名人集團(tuán)成立。
當(dāng)下，汪海仍為雙星名人集團(tuán)的“掌舵者”。據(jù)天眼查，雙星名人集團(tuán)的控股股東為青島星邁達(dá)工貿(mào)有限公司，第二股東為汪海，兩者持股比例分別為56.96%和21.88%；青島星邁達(dá)工貿(mào)有限公司實(shí)控人、控股股東為徐英，持股比重為80%，汪軍則持股10%。汪海雖為雙星名人集團(tuán)的二股東，但仍擔(dān)任雙星名人集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理和法定代表人，徐英則為該公司的實(shí)際控制人、董事，汪軍為監(jiān)事。
對(duì)于此番雙星名人集團(tuán)內(nèi)部矛盾爆出，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析認(rèn)為，“二代接班目前是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)面臨的老大難問(wèn)題，二代接班目前成功案例不多，老一輩創(chuàng)始人年事已高或逐步步入老齡，但因?yàn)楦鞣N原因還是不愿意放權(quán)，這也導(dǎo)致企業(yè)各種亂象和矛盾頻發(fā)?！?/p>
品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足
目前，雙星名人集團(tuán)產(chǎn)業(yè)涉及制鞋、服裝、房地產(chǎn)、物流等多個(gè)行業(yè)，其中雙星鞋服涉及專業(yè)、訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)、休閑等10多個(gè)門(mén)類、30多個(gè)系列。
銷售渠道方面，根據(jù)官網(wǎng)，雙星名人集團(tuán)全國(guó)共設(shè)50多家運(yùn)營(yíng)體和代理商，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)5000余家，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)涉及各類商場(chǎng)、超市、專賣店。但需要注意的是，在電商蓬勃發(fā)展、大行其道的當(dāng)下，本報(bào)記者在淘寶、京東等平臺(tái)，并未搜到雙星名人官方旗艦店，淘寶網(wǎng)上搜索雙星名人產(chǎn)品，更多集中在百元以下，同時(shí)，其官方微博最新微博還停留在2021年8月7日。
事實(shí)而言，雙星名人集團(tuán)作為鞋服品牌，在近些年的發(fā)展中，品牌知名度較為一般。當(dāng)下中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌中，國(guó)際品牌有阿迪達(dá)斯、耐克、斯凱奇等，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌中也有安踏、李寧、特步國(guó)際、361度等，在證券研報(bào)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)各品牌盤(pán)點(diǎn)中，雙星名人很少被提及。
對(duì)于雙星名人鞋服品類當(dāng)下發(fā)展，程偉雄對(duì)本報(bào)記者表示，“雙星名人在中國(guó)鞋服初期市場(chǎng)開(kāi)發(fā)勢(shì)頭很猛，但后期在品牌授權(quán)管控過(guò)于粗獷，導(dǎo)致在品牌形象、產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)售后服務(wù)等問(wèn)題頻發(fā)，在鞋服下沉低檔市場(chǎng)挑戰(zhàn)加大，消費(fèi)者忠誠(chéng)度偏低；同時(shí)又受到國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌和本土福建運(yùn)動(dòng)品牌極大的沖擊，品牌競(jìng)爭(zhēng)力已受到極大削弱，只是低價(jià)在市場(chǎng)博弈，品牌邊緣化趨勢(shì)明顯?！?/p>
根據(jù)民銀證券1月27日發(fā)布的研報(bào)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)仍處于景氣階段，特征為行業(yè)空間廣闊，市場(chǎng)容量大，但行業(yè)集中度也較高，2024 年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)CR10（排名前10所占的市場(chǎng)份額）約為83%，CR5（排名前5所占的市場(chǎng)份額）約為68%。
與此同時(shí)，在百元以下運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)中，雙星名人還面臨回力等品牌的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，雙星名人集團(tuán)在品牌知名度和形象塑造方面本就處于劣勢(shì)，加之深陷家族內(nèi)訌風(fēng)波，其未來(lái)發(fā)展前景也愈發(fā)不容樂(lè)觀。程偉雄對(duì)本報(bào)記者分析認(rèn)為，“家族內(nèi)訌只是雪上加霜更加暴露雙星名人管理的失控，對(duì)于合作伙伴和消費(fèi)者帶來(lái)負(fù)面影響的同時(shí)，也會(huì)影響雙星名人在渠道合作以及供應(yīng)鏈合作的信任風(fēng)險(xiǎn)，值得警惕?！?/p>
責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐
熱門(mén)跟貼