近期，一種被戲稱為“紙片茅臺(tái)”的相紙火了。這種特殊的即時(shí)成像相紙價(jià)格一路飆升，從三四年前的每張近三十元漲至去年的近百元，近期更是暴漲至兩三百元一張。一盒10張裝的相紙市場(chǎng)價(jià)已高達(dá)2000元，被不少消費(fèi)者取名“紙片茅臺(tái)”。
什么是撕拉片？簡(jiǎn)單而言，“撕拉片”是一種即時(shí)成像的攝影方式，其核心特點(diǎn)是拍攝后，相紙可從相機(jī)中直接拉出，內(nèi)置的顯影化學(xué)藥劑在相機(jī)滾軸擠壓作用下均勻分布，僅需幾分鐘即可完成顯影成像。
近期不少明星藝人在社交媒體上分享撕拉片引發(fā)關(guān)注和熱議，讓這一原本小眾的拍照方式火了。有照相館主理人告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，實(shí)際上，自去年開(kāi)始，撕拉片就在慢慢火出圈。
事實(shí)上，撕拉片早已在數(shù)碼相機(jī)的沖擊下被攝影界淘汰。之前，相機(jī)廠商寶麗來(lái)、富士均推出過(guò)撕拉片相機(jī)，其中寶麗來(lái)最早的撕拉片相機(jī)可追溯至1950年左右。隨著數(shù)碼攝影技術(shù)登上歷史舞臺(tái)，這種拍攝成本過(guò)高的撕拉片技術(shù)在1990年至2000年間逐步被市場(chǎng)淘汰。這些廠商早已停止撕拉片相機(jī)、相紙的生產(chǎn)和銷售。因此，“拍一張就少一張”就成了廣為流傳的撕拉片標(biāo)簽。
據(jù)悉，市面上目前流通著的皆是存貨，如果想購(gòu)入撕拉片相機(jī)或者相紙，只能購(gòu)買二手產(chǎn)品。
富士膠卷方面也關(guān)注到了撕拉片的出圈。富士膠卷方面向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示，盡管已經(jīng)停止撕拉片產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，但企業(yè)正通過(guò)豐富一次成像系統(tǒng)instax產(chǎn)品線來(lái)滿足消費(fèi)者多樣化的攝影需求。為確保市場(chǎng)供應(yīng)，富士膠片正在加大投入擴(kuò)充instax相紙的生產(chǎn)設(shè)備。按照規(guī)劃，到2025財(cái)年，instax相紙的產(chǎn)能將實(shí)現(xiàn)20%的提升。
當(dāng)其他電子產(chǎn)品都在不斷卷科技元素進(jìn)行升級(jí)，攝影圈反而掀起了一股追逐老古董的風(fēng)潮。相比連毛孔都清晰可見(jiàn)的高清攝像頭，早年間的低像素設(shè)備因模糊面部瑕疵、制造朦朧氛圍感而意外翻紅。撕拉片、拍立得、CCD相機(jī)、膠卷相機(jī)再到老款手機(jī)iphone 7、iphone X，乃至諾基亞1999年推出的復(fù)古手機(jī)都因?yàn)榕恼诊L(fēng)格而重新走紅。
煙臺(tái)“捏個(gè)影”拍立得照相館負(fù)責(zé)人顧南一在2024年就開(kāi)始明顯感覺(jué)到撕拉片的出圈，其發(fā)布的相關(guān)短視頻的流量遠(yuǎn)超普通拍立得。與傳統(tǒng)藝術(shù)照相館或天真藍(lán)、海馬體等連鎖品牌相比，如今市場(chǎng)上涌現(xiàn)出許多主打拍立得、CCD攝影的小型照相館。這類店鋪通常面積不大，不提供專業(yè)妝造和影棚服務(wù)，單張拍攝價(jià)格也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)影樓。顧南一的照相館便是這一類型。去年，顧南一從二手平臺(tái)采購(gòu)了撕拉片相機(jī)和相紙，推出了撕拉片拍攝服務(wù)。
受訪者供圖
撕拉片
近期，雖然撕拉片的熱度更高了，價(jià)格漲起來(lái)了，但對(duì)于照相館的老板們來(lái)說(shuō)并不意味著收益增加。
顧南一透露，撕拉片相紙的價(jià)格已從去年1200元/盒（10張）暴漲至近2000元/盒。目前店里已暫停這項(xiàng)服務(wù)，若繼續(xù)拍攝，單張成本高達(dá)300元?！艾F(xiàn)在我們基本不考慮做撕拉片業(yè)務(wù)了，”他解釋道，“因?yàn)橄嗉堅(jiān)缫淹．a(chǎn)，市面上流通的都是二手過(guò)期產(chǎn)品，根本無(wú)法保證100%成像成功率。如果給客人拍攝失敗需要重拍，那每張都是實(shí)實(shí)在在的虧損?！?/p>
當(dāng)下，這類新型照相館提供的拍攝服務(wù)日趨多元化。除基礎(chǔ)的拍立得外，還衍生出報(bào)紙相片、紀(jì)念卡片等多種形式。顧南一介紹，其客群主要分為兩類：一是追求旅行紀(jì)念的游客，二是拍攝生日照、閨蜜照或情侶照的年輕群體，他們更看重拍攝過(guò)程帶來(lái)的儀式感。在剛過(guò)去的五一假期，該店單日拍攝量達(dá)到兩三百?gòu)垺?/p>
顧南一也指出，選擇高價(jià)撕拉片的顧客占比很低，多數(shù)人更傾向15—20元/張的拍立得服務(wù)。為此，店鋪創(chuàng)新推出了“數(shù)碼仿撕拉片”的平替方案，市場(chǎng)反響不錯(cuò)。
自去年開(kāi)始，這類新型照相館開(kāi)始在線下遍地開(kāi)花。鄭州今日紀(jì)念館主理人喻小威表示，這類店鋪的復(fù)制并不難，關(guān)鍵考驗(yàn)的是視頻內(nèi)容制作和線上運(yùn)營(yíng)能力以及獨(dú)特的構(gòu)圖審美。喻小威此前并非專業(yè)攝影師出身，他坦言：“與傳統(tǒng)攝影不同，這類店鋪并不需要攝影師具備多么專業(yè)的拍攝技術(shù)，關(guān)鍵在于掌握即時(shí)成像的拍攝技巧——如何巧妙運(yùn)用光線和構(gòu)圖，同時(shí)還要短視頻創(chuàng)作能力來(lái)吸引流量?！蹦壳?，其店鋪客群以大學(xué)生為主，約80%—90%的顧客都來(lái)自線上平臺(tái)轉(zhuǎn)化。
喻小威是去年10月開(kāi)設(shè)了這家門店，門店面積約40平方米，投資額在10萬(wàn)元左右。喻小威表示，目前，行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
（作者 葉心冉）
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葉心冉
華東新聞中心記者 關(guān)注華東地區(qū)上市公司，重點(diǎn)在消費(fèi)、制造領(lǐng)域，善于捕捉熱點(diǎn)，追蹤有趣之事。新聞線索聯(lián)系郵箱：yexinran@eeo.com.cn。
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