美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月7日晚間，華特迪士尼宣布，將與中東開發(fā)商米拉爾集團(tuán)（Miral）合作在阿聯(lián)酋首都阿布扎比新開設(shè)一家迪士尼主題樂園。這是迪士尼在全球的第七個(gè)主題樂園，也是中東地區(qū)的首家迪士尼主題樂園。
迪士尼此次進(jìn)軍中東有何獨(dú)特考量？選址的背后又坐擁一個(gè)怎樣的文旅集群？一起走進(jìn)世界的“十字路口”，一探前沿的文旅趨勢。
圖片來源：華特迪士尼官網(wǎng)
押注全球文旅的“新風(fēng)口”
阿聯(lián)酋擁有世界上最大的航空樞紐集群，每年有1.2億乘客通過阿布扎比和迪拜出行，令其成為全球知名的旅游集散地。
在全球經(jīng)濟(jì)充滿不確定性的當(dāng)下，以阿聯(lián)酋為代表的地區(qū)通過加大投資文娛旅游業(yè)，以擺脫對石油等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的依賴，積極謀求經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。
像是阿布扎比，近年來實(shí)施多項(xiàng)舉措促進(jìn)旅游業(yè)增長，包括增加國際航班數(shù)量、完善酒店等旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，改善旅游業(yè)投資環(huán)境、豐富游客旅游體驗(yàn)等，成為了新興旅游目的地。這正是此次迪士尼落子不可忽視的“大背景”。
圖片來源：阿布扎比旅游局官方微博
阿布扎比此前提出目標(biāo)，到2030年吸引3930萬的國際游客，創(chuàng)造約17.8萬個(gè)新就業(yè)機(jī)會(huì)，并將旅游業(yè)對阿聯(lián)酋GDP的貢獻(xiàn)增加到每年900億迪拉姆（約1780億人民幣）。
阿布扎比文化與旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，2025年前三個(gè)月，阿布扎比接待過夜游客達(dá)140萬人次，與上年同期保持穩(wěn)定增長。
以迪士尼此次落子的阿布扎比亞斯島為例，其4月底發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年亞斯島和薩迪亞特島的游客人數(shù)顯著增長，亞斯島的年游客量超過3800萬人次，同比增長10%，其中，英國游客增長11%，印度游客增長30%，中國游客增長58%。中國已成為阿布扎比的重要客源國之一。
記者關(guān)注到，2025年，亞斯島上還有多個(gè)重要文旅項(xiàng)目即將完工，包括亞斯水世界（Yas Waterworld）的第一期擴(kuò)建工程，將于2025年夏季開放，擁有12個(gè)新的游樂設(shè)施和體驗(yàn)。
此外，華納兄弟世界將在未來幾年大幅擴(kuò)張，包括兩個(gè)新的DC（超級(jí)英雄等IP）景點(diǎn)，以及備受期待的哈利波特主題擴(kuò)展。
圖片來源：阿布扎比旅游局官方微博
旅游市場的顯著擴(kuò)張與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加速，無疑是迪士尼決定首次大規(guī)模進(jìn)軍中東市場（尤其是海灣國家市場）的關(guān)鍵因素之一。
對于選址阿布扎比，華特·迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格直言不諱地表示，“阿聯(lián)酋是世界的十字路口，4小時(shí)飛行圈覆蓋了世界5億人。阿布扎比對質(zhì)量和創(chuàng)新、藝術(shù)和創(chuàng)造力的欣賞與追求，和對新技術(shù)的巨大承諾，都令我們印象深刻。在我們可以選擇的所有地方中，似乎沒有任何地方比這里更好?！?/p>
從短期來看，迪士尼選擇阿布扎比是一次重要的商業(yè)戰(zhàn)略，但其背后則體現(xiàn)了一家文旅巨頭對長期市場走向的判斷和押注——全球文旅重心向中東轉(zhuǎn)移。
正如迪士尼樂園主席喬?！み_(dá)馬羅所言，他們一直想在中東地區(qū)發(fā)展，因?yàn)槟抢镉泻芏鄼C(jī)會(huì)?！鞍⒉荚仁且粋€(gè)很好的地方，可以吸引很多新的、年輕的粉絲來體驗(yàn)迪士尼的故事和樂趣?！?/p>
圖片來源：阿布扎比旅游局官方微博
尊重在地主題樂園的“生命線”
此次迪士尼的選址——阿布扎比亞斯島，可能很多國內(nèi)游客還不太熟悉。事實(shí)上，作為近年來阿聯(lián)酋“綠色經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的重要載體，這座濱海的度假樂園正成為世界級(jí)的娛樂和休閑目的地。
亞斯島距離阿布扎比市中心約30分鐘車程，距離迪拜市中心約1個(gè)小時(shí)車程，目前已擁有法拉利世界、阿布扎比海洋世界、亞斯水世界和華納兄弟世界四大頂級(jí)的主題公園，騎乘設(shè)施多以室內(nèi)為主。此外，該地區(qū)還有阿布扎比最大的購物中心和一個(gè)高爾夫球場。
2024年，亞斯島休閑旅游消費(fèi)人數(shù)同比增長10%，全年舉行的音樂會(huì)、文藝表演以及家庭和體育活動(dòng)數(shù)百場。此外，《漢密爾頓》《少年派的奇幻漂流》《瑪?shù)贍栠_(dá)》和《芝加哥》等音樂劇也在這里舉行了首演，“休閑度假”已成為亞斯島的顯著標(biāo)簽。
背靠一個(gè)如此強(qiáng)大的“文旅聚集地”，這是阿布扎比迪士尼樂園相較于世界其他樂園的巨大的、差異化優(yōu)勢。與此同時(shí)，迪士尼此次拉來的本地合作方米拉爾集團(tuán)，更是大有來頭。
作為亞斯島的主要開發(fā)商和運(yùn)營商，米拉爾直接運(yùn)營或合作管理法拉利世界、海洋世界和華納兄弟世界，以及島上的多家高端酒店、購物中心，并參與了多個(gè)阿聯(lián)酋地標(biāo)性景點(diǎn)的建設(shè)。
據(jù)悉，米拉爾將為整個(gè)主題樂園提供資金、建設(shè)和運(yùn)營，而迪士尼則主要負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計(jì)并監(jiān)督運(yùn)營，并不會(huì)在該項(xiàng)目中投資，但會(huì)從獲取版稅中獲益。
圖片來源：阿布扎比旅游局官方微博
作為一家全球的主題樂園，尊重不同地域的在地性與消費(fèi)特征無疑是迪士尼的“生命線”。無論是美國的洛杉磯和奧蘭多、法國巴黎、日本東京，還是中國上海和香港，每個(gè)迪士尼樂園都有獨(dú)特的地方主題與特色。
作為中東地區(qū)首個(gè)迪士尼樂園，直接濱水而建、融合阿聯(lián)酋中東風(fēng)情，主要觸達(dá)來自中東、非洲、亞洲及歐洲部分地區(qū)的旅客。
從目前釋出的效果圖看，阿布扎比迪士尼度假區(qū)標(biāo)志性的城堡并非傳統(tǒng)童話風(fēng)格，而是一座獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣?、螺旋水晶塔狀建筑。迪士尼還將用虛幻引擎等工具，將電影和游戲中的場景實(shí)時(shí)“轉(zhuǎn)化”為樂園設(shè)施。
圖片來源：阿布扎比亞斯島官方微博
融合現(xiàn)代建筑風(fēng)格與尖端技術(shù)，兼具迪士尼風(fēng)格和明顯的阿聯(lián)酋特色，阿布扎比迪士尼樂園或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)有迪士尼度假區(qū)中，最為先進(jìn)和最具互動(dòng)性、沉浸感的目的地。
“我們不會(huì)簡單復(fù)制其他地區(qū)的迪士尼樂園，而是要讓每一座樂園都融入當(dāng)?shù)匚幕?。阿布扎比迪士尼將在設(shè)計(jì)、餐飲等細(xì)節(jié)上體現(xiàn)阿拉伯特色，打造獨(dú)一無二的體驗(yàn)，” 迪士尼體驗(yàn)部門負(fù)責(zé)人表示。
圖片來源：華特迪士尼官網(wǎng)
阿布扎比文化與旅游部副部長薩烏德表示：“在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的目的地營銷、多元化項(xiàng)目開發(fā)、文化優(yōu)先理念及持續(xù)優(yōu)化游客體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，阿布扎比2025年第一季度實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。我們將深化戰(zhàn)略合作、拓展全球網(wǎng)絡(luò)、加速長期目標(biāo)達(dá)成，同時(shí)確保阿布扎比獨(dú)特的文化基因貫穿所有旅行體驗(yàn)。”
目前，迪士尼沒有宣布新樂園的開放日期。外界紛紛猜測，從建設(shè)周期來看，以上海迪士尼從開工到開園用時(shí)約五年作為參照，阿布扎比迪士尼有可能會(huì)在2030年前后開放。
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