不知道大家最近有沒有發(fā)現(xiàn)，學(xué)生，尤其是00后，書包上、衣服上面有一個圓圓的小鐵片，上面印著二次元的圖片?？蓜e小看這個小小的鐵片，它竟然撬動了千億級消費市場，這就是“谷子”經(jīng)濟。
“谷子”是指動漫、游戲、小說等IP衍生的周邊產(chǎn)品，不僅包括這種鐵片制作的金屬徽章，也包括一些卡片、手辦等等。根據(jù)市場預(yù)期，“谷子”經(jīng)濟2029年將達到3000億的市場份額，僅去年一年，市場規(guī)模就達到了1689億元。
那“谷子”是怎么火起來的呢？去年，國產(chǎn)動漫和二次元游戲的崛起，將這個消費市場帶到了一個新的高度。就像《哪吒》、《原神》和《黑神話：悟空》的爆火，他們的周邊產(chǎn)品銷量更是屢創(chuàng)新高。
自發(fā)的推動更加速了“谷子”經(jīng)濟出現(xiàn)現(xiàn)象級增長，各大商場為了吸引人流量，紛紛開設(shè)了二次元主題商場，甚至出現(xiàn)了商家承受著與商鋪違約的風(fēng)險，連夜砸掉生意火爆的咖啡店，改換二次元風(fēng)格的裝修。
五一期間，二次元粉絲擠滿了上海某二次元主題商場，也是為了借助這波流量。熱門策劃公司和游戲公司也在上海南京路分別開了全球首家旗艦店，這讓二次元愛好者擠滿了這兩家旗艦店，店里都是打卡和消費的年輕人，甚至多款熱門商品被搶購一空。上海的南京東路成為二次元打卡的新地標(biāo)。“谷子”經(jīng)濟的火爆也與中國市場的國際地位越來越重要有關(guān)。
2024年，中國社會消費品零售額達到48.8萬億元，約6.8萬億美元，首次超過美國的6.2萬億美元，成為了全球最大的單一消費市場。那如果按購買力計算的話，中國實際消費能力是美國的1.6倍。
像基礎(chǔ)消費品、食品、服裝等的購買力是美國的2到3倍。所以各大資本肯定不會放過中國市場這一大塊蛋糕。年輕一代的90后和00后，也是首批伴隨著二次元文化成長的群體，這代年輕人也是消費市場的主力，所以“谷子”經(jīng)濟的市場活力不言而喻。
那既然“谷子”經(jīng)濟那么火，也是現(xiàn)在的風(fēng)口，那是否可以進行投資創(chuàng)業(yè)呢？這可要量力而行。雖然國產(chǎn)動漫和游戲正在崛起，但仍然缺乏競爭力。國內(nèi)大約70%的“谷子”產(chǎn)品來自日本動漫，這會導(dǎo)致海外IP授權(quán)方提高版權(quán)費用。
那國內(nèi)的代工廠要生存，只能陷入價格戰(zhàn)，利潤空間被大幅壓縮，甚至有的代工廠的毛利率不足10%。國內(nèi)IP太少也會出現(xiàn)零售端同質(zhì)化嚴重的問題，國內(nèi)眾多“谷子”店半年內(nèi)可能虧損數(shù)萬，不得不閉店離場。投資市場也過度追捧概念點，像某股票曾經(jīng)短時間暴漲400%后回調(diào)。所以“谷子”經(jīng)濟存在行業(yè)泡沫破裂的風(fēng)險，投資需謹慎，避免盲目跟風(fēng)。
熱門跟貼