近來，“票根經(jīng)濟(jì)”這一新興概念在消費領(lǐng)域嶄露頭角，成為一支“生力軍”。它圍繞電影票根、演唱會票根、景區(qū)門票根等展開經(jīng)濟(jì)活動與商業(yè)模式，雖看似微不足道，卻蘊含不小潛力。

隨著生活水平提高和消費觀念轉(zhuǎn)變，個性化、情感化產(chǎn)品需求增長?！捌备?jīng)濟(jì)”作為新興業(yè)態(tài)，將戲劇演出、藝術(shù)展覽、體育賽事、交通出行等產(chǎn)生的票根，與其他消費門類聯(lián)動，拓展了消費的空間。去年上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”吸引了眾多觀眾，博物館周邊商圈創(chuàng)新嘗試購物、餐飲、停車等優(yōu)惠聯(lián)動，帶動多領(lǐng)域消費超百億元。

目前，“票根+”旅游、文化、娛樂等多個產(chǎn)業(yè)深度融合，使消費不再局限于單一環(huán)節(jié)或單一領(lǐng)域，將原本分散、獨立的消費場景整合起來，形成一個相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)的消費生態(tài)，提高了消費市場的活力。以旅游景區(qū)為例，景區(qū)可以通過聯(lián)動電影票根、演唱會票根給予優(yōu)惠和免票待遇，吸引更多外地游客，增加游客消費頻次，帶動景區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“票根經(jīng)濟(jì)”帶來了新商機(jī)，但目前多依賴政府補貼和商家讓利，如何讓短期流量變?yōu)殚L效發(fā)展動能？一方面需要相關(guān)部門的政策支持和引導(dǎo)，建立跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制，出臺針對“票根經(jīng)濟(jì)”相關(guān)行業(yè)或企業(yè)的稅收優(yōu)惠、財政補貼等政策，有效引導(dǎo)企業(yè)參與到“票根經(jīng)濟(jì)”的鏈條中來。另一方面，需要進(jìn)一步引導(dǎo)和鼓勵經(jīng)營者依托大數(shù)據(jù)等手段構(gòu)建精準(zhǔn)用戶畫像，創(chuàng)新融合消費的形式，強(qiáng)化優(yōu)惠力度，為消費者提供更個性化的優(yōu)惠和服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)造消費增長點。（作者：雷 婷 來源：經(jīng)濟(jì)日報）