中新經(jīng)緯5月10日電 (袁媛)在第九個“中國品牌日”到來之際，中新經(jīng)緯研究院特別策劃“中國品牌日·大咖說”活動，匯聚多位品牌研究領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)者，圍繞“文化自信”“技術(shù)創(chuàng)新”“可持續(xù)發(fā)展”“全球傳播”等關(guān)鍵詞，為中國品牌發(fā)展建言獻(xiàn)策。
從戰(zhàn)略思維出發(fā)：構(gòu)建品牌發(fā)展的系統(tǒng)邏輯
國家廣告研究院副院長王昕認(rèn)為，2025年是中國品牌整體發(fā)展策略和思維優(yōu)化升級的重要一年?；仡欉^往，中國企業(yè)的品牌建設(shè)多集中于單一競爭優(yōu)勢或短期傳播成效；而面向未來的高質(zhì)量發(fā)展，亟需建立面向戰(zhàn)略全局的宏觀思維框架。他具體分析，中國品牌需從四個維度構(gòu)建系統(tǒng)性的品牌建設(shè)邏輯。其中，“引領(lǐng)力”聚焦品牌與外部環(huán)境的關(guān)系，“建設(shè)力”關(guān)乎企業(yè)的產(chǎn)品與管理體系，“傳播力”著眼于品牌形象與敘事表達(dá)，“認(rèn)知力”則指向消費(fèi)者心智中的品牌印象。
華南理工大學(xué)教授、新聞與傳播學(xué)院品牌傳播系原主任韓紅星則認(rèn)為，當(dāng)前，中國品牌的成長已經(jīng)不再是企業(yè)個體的奮進(jìn)，而是國家戰(zhàn)略的組成部分。她指出，品牌正成為推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，是實現(xiàn)“從中國制造走向中國創(chuàng)造”的關(guān)鍵力量。比亞迪刀片電池、華為昇騰AI、大疆無人機(jī)編隊等技術(shù)突破，正敘寫著新質(zhì)生產(chǎn)力下的中國品牌故事。站在新的歷史節(jié)點(diǎn)，中國品牌應(yīng)以智能技術(shù)為支點(diǎn)，向全球消費(fèi)者傳遞富有中國特色的品牌關(guān)懷。
這一趨勢在品牌實務(wù)方面也有所體現(xiàn)。品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)主席王永從實踐角度指出，越來越多像華為、吉利、DeepSeek這樣的中國品牌，正在以技術(shù)和實力在全球贏得尊重。他表示：“中國品牌和中國文化必將隨著國家綜合實力的提升，在世界舞臺上獲得更大發(fā)展空間?！?/p>
國家廣告研究院院長、《國際品牌觀察》雜志社社長丁俊杰則談到自己的觀察：“很多時候，‘張三’說的品牌與‘李四’說的品牌可能并不是一個意思。這樣的特點(diǎn)反映出，品牌其實是個相對性的概念。品牌既可以是一種信仰，也可以是一種方法；既講究傳承與積累，又必須與時俱進(jìn)；既是企業(yè)的，也是消費(fèi)者的，有時還是社會的……”他認(rèn)為，眾說紛紜并非意味著品牌可以似是而非，恰恰相反，這種相對性意味著品牌絕對重要，猶如愛因斯坦的相對論一樣重要。
提升內(nèi)在能力：質(zhì)量、文化與用戶體驗并進(jìn)
若說技術(shù)是品牌走出去的加速器，那么文化與長期主義則是其根基與保障。中國公共關(guān)系協(xié)會專家咨詢委員會執(zhí)行主任呂大鵬提醒，當(dāng)前不少企業(yè)存在“品”大于“牌”的現(xiàn)象，即品質(zhì)、品格高于品牌認(rèn)知與形象。他援引2024年世界財富500強(qiáng)與品牌500強(qiáng)的入榜對比指出，中國企業(yè)在硬實力方面占比高，但在軟實力方面仍有提升空間。他強(qiáng)調(diào)，品牌是面子，文化是里子，二者如“量子糾纏”般密不可分。
延續(xù)這一觀點(diǎn)，中央財經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所所長王曉樂指出，品牌實質(zhì)上是一種“心智生產(chǎn)力”。在AI浪潮席卷全球的背景下，中國品牌必須將技術(shù)勢能與人文價值融合，形成數(shù)據(jù)與人性、效率與靈感并重的雙螺旋品牌基因。他特別強(qiáng)調(diào)品牌的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)以消費(fèi)者體驗為核心，以ESG理念為錨點(diǎn)，并以聲譽(yù)資本為底線，堅守長期主義，實現(xiàn)品牌穿越周期的成長。
品牌出海策略：跨文化表達(dá)與信任構(gòu)建并重
文化力不僅塑造品牌認(rèn)知，更決定品牌出海的深度。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、品牌研究所所長段淳林表示，品牌出海不只是產(chǎn)品出口，更是文化與價值觀的全球表達(dá)。中國企業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品，以文化激活認(rèn)知，以服務(wù)建立信任，最終實現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的品牌跨越。她指出，未來的品牌人應(yīng)兼具全球視野與文化自信，成為跨文化傳播的橋梁。
在全球傳播語境不斷演進(jìn)的當(dāng)下，傳播模式的重構(gòu)也成為品牌出海的關(guān)鍵。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長趙新利進(jìn)一步指出，中國式現(xiàn)代化需要與現(xiàn)代化國際傳播實現(xiàn)“雙向賦能”。當(dāng)前國際傳播若仍停留在單向“輸出”，將難以突破認(rèn)知壁壘。他主張以“知識共創(chuàng)”取代“經(jīng)驗灌輸”，通過多語言、智能化的現(xiàn)代傳播手段，實現(xiàn)可信、可感、可共鳴的中國品牌表達(dá)。
中央民族大學(xué)新媒體研究中心副主任楊超提出，在AI與人文交織的時代背景下，中國品牌更應(yīng)回歸文化本源。他認(rèn)為，文化是品牌穿越時空、跨越國界的錨點(diǎn)，是品牌軟實力的真正內(nèi)核。中國品牌不僅要傳遞產(chǎn)品價值，更要以東方智慧構(gòu)建全球共鳴。
而在品牌戰(zhàn)略層面，中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長安峰山指出，當(dāng)前不少企業(yè)在品牌建設(shè)中仍存短視傾向，缺乏系統(tǒng)性與差異化。他強(qiáng)調(diào)，未來中國品牌需圍繞“價值—文化—信任”的三元體系建立競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)“可用性”向“不可替代性”的躍升。
技術(shù)、渠道與責(zé)任：品牌實踐的三大抓手
面對全球競爭，中國品牌的建設(shè)不僅要快，更要穩(wěn)。北京第二外國語學(xué)院教授唐承財指出，品牌創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和技術(shù)上，更應(yīng)貫穿營銷模式、管理機(jī)制和用戶體驗。尤其在數(shù)字時代，中國品牌應(yīng)通過大數(shù)據(jù)與人工智能優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)、提升服務(wù)體驗，并構(gòu)建全渠道融合的運(yùn)營體系。同時，他強(qiáng)調(diào)，品牌創(chuàng)新應(yīng)關(guān)注綠色發(fā)展與社會責(zé)任，通過采用環(huán)保包裝、節(jié)能技術(shù)等方式，順應(yīng)全球?qū)沙掷m(xù)品牌的期待。
廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水則進(jìn)一步指出，品牌建設(shè)應(yīng)堅持“品質(zhì)為基、誠信為魂、創(chuàng)新為翼”的理念。他強(qiáng)調(diào)，中國品牌應(yīng)在搶占國內(nèi)高端市場的同時，拓展國際市場，“讓全國人民用得放心、用得驕傲，讓國外消費(fèi)者買得愉快、用得高興”，應(yīng)是中國品牌追求的最終目標(biāo)。
放眼全球競爭格局，中國品牌的內(nèi)外協(xié)同成為發(fā)展的關(guān)鍵。奧運(yùn)品牌學(xué)者、北京國信品牌評價科學(xué)研究院院長楊曦淪指出，中國品牌正邁入“產(chǎn)業(yè)品牌化”與“品牌產(chǎn)業(yè)化”的雙輪驅(qū)動階段。他指出，從SHEIN到傳音，中國品牌正在以“定制力”和“產(chǎn)業(yè)協(xié)同”重塑全球競爭格局，正從“為全球品牌定制”走向“為全球用戶定制”，中國制造正加速轉(zhuǎn)化為中國品牌的國際競爭力。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲指出，從跟跑到跑出自己的軌跡，破浪前行的中國品牌讓世界看到了無限可能。在人工智能和全球化浪潮中，每一個中國品牌需要站在歷史與未來的交匯點(diǎn)構(gòu)建各自獨(dú)屬的品牌敘事。品牌不僅要以科技和品質(zhì)為硬核支撐，更要通過核心價值觀與消費(fèi)者深度溝通，建立情感連接，在共同的故事中成長。她強(qiáng)調(diào)，唯有秉持差異化創(chuàng)新理念，中國品牌才能成為全球商業(yè)生態(tài)的革新者；唯有錘煉心性，才能成為東方智慧與現(xiàn)代文明的詮釋者。
隨著第九個中國品牌日的到來，中國品牌正站在文化自信、技術(shù)變革與全球傳播的交匯點(diǎn)上。未來，唯有在品質(zhì)、文化、創(chuàng)新、責(zé)任等方面協(xié)同發(fā)力，中國品牌才能真正實現(xiàn)從“被看見”到“被認(rèn)同”的跨越，在全球舞臺上贏得更廣泛的尊重與影響力。
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