蘋果公司又一次交出了令投資人失望的成績(jī)單。

7月31日，蘋果公司發(fā)布了2019財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，蘋果公司第三財(cái)季凈營(yíng)收為538.09億美元，比去年同期的532.65億美元增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)為100.44億美元，比去年同期的115.19億美元下降13%，凈利已是連續(xù)第三個(gè)季度下降。其中，第三財(cái)季大中華區(qū)凈營(yíng)收為91.57億美元，比去年同期的95.51億美元下降4%。

對(duì)此，蘋果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克依然表示，這一季度創(chuàng)下了公司歷史上最高的第三財(cái)季營(yíng)收紀(jì)錄。“2019年接下來(lái)也會(huì)是令人激動(dòng)的時(shí)期，所有平臺(tái)都將有重大產(chǎn)品推出，新服務(wù)和多種新產(chǎn)品將會(huì)問(wèn)世?！?/p>

多元化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，但是蘋果何時(shí)能走出低迷還是未知數(shù)。對(duì)此，GFK高級(jí)分析師侯林在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，蘋果早已預(yù)料到手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收會(huì)持續(xù)下跌。不止在中國(guó)，其全球業(yè)務(wù)都會(huì)有一個(gè)下降趨勢(shì)?！疤O果也做出了一些應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備，包括推出表情包、影音類的服務(wù)等。這些服務(wù)的占比現(xiàn)在看來(lái)是具上升趨勢(shì)的，而且蘋果今年也再次把iOS和iPadOS分離開來(lái)?！?/p>

蘋果在試圖尋找一個(gè)代替手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)，但侯林認(rèn)為，無(wú)論從數(shù)據(jù)來(lái)看，還是分析預(yù)測(cè)，都還不是很理想。

iPhone營(yíng)收占比跌破50%

蘋果公司財(cái)報(bào)顯示，該公司收入占比最大的iPhone銷售收入為259.9億美元，同比下滑11.8%，這也是七年來(lái)iPhone營(yíng)收占比首次跌破50%，占比僅為48%。自從去年第四季度大幅下跌以來(lái)，iPhone的頹勢(shì)就未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。此前銷售火熱的時(shí)期，iPhone在公司營(yíng)收的占比中一度逼近七成。

這與iPhone正處于周期性出貨疲軟，且中國(guó)區(qū)銷售低迷不無(wú)關(guān)系。庫(kù)克曾明確指出，去年年底開始的iPhone銷售大幅下滑，是由于中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，當(dāng)時(shí)蘋果大中華區(qū)營(yíng)收暴跌了超過(guò)20%。但在過(guò)去這個(gè)季度，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收僅下跌了4%（91.6億美元），相比前兩個(gè)季度的降幅（25%和22%）已經(jīng)有了明顯好轉(zhuǎn)。

因此，他在周二的電話會(huì)議上表示，“我們對(duì)這一進(jìn)展感到非常高興?！边@一業(yè)績(jī)歸功于蘋果中國(guó)的降價(jià)促銷。今年618期間，iPhone XS Max機(jī)型已經(jīng)下降2400元，折扣力度相當(dāng)于七五折，這也是iPhone自誕生以來(lái)，從未出現(xiàn)過(guò)的情景。

同時(shí)，蘋果還推出了以舊換新的活動(dòng)和分期付款計(jì)劃，與去年相比，來(lái)自以舊換新的銷量增長(zhǎng)了4倍。蘋果公司首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)盧卡·馬埃斯特里還表示，在截至6月份的3個(gè)月里，蘋果在中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)恢復(fù)了增長(zhǎng)。

“以舊換新的確能減輕蘋果產(chǎn)品的購(gòu)買壓力，畢竟蘋果產(chǎn)品本身的價(jià)格會(huì)比較貴。但問(wèn)題在于，國(guó)內(nèi)其他廠商也在做這樣的服務(wù)，所以說(shuō)蘋果目前采取的這一策略并沒(méi)有出類拔萃，不足以扭轉(zhuǎn)它的頹勢(shì)?！盋analys分析師賈沫在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，依據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果只是在跌幅上有所放緩。

而隨著中美貿(mào)易摩擦的持續(xù)進(jìn)行，以及降價(jià)的策略，都會(huì)對(duì)蘋果的本身的品牌形象帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。此前，蘋果的品牌形象在中國(guó)是獨(dú)樹一幟的，而現(xiàn)在華為正在追趕上來(lái)，這也對(duì)蘋果未來(lái)形成明顯的威脅。

與iPhone收入占比下滑形成鮮明對(duì)比的是，服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備的增長(zhǎng)強(qiáng)勁。服務(wù)營(yíng)收在當(dāng)季達(dá)到了115億美元，增長(zhǎng)約13%，占蘋果總收入超過(guò)20%，包括應(yīng)用商店Apple Care、Apple Pay、iCloud和Apple Music在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入高于2018年同期的102億?？纱┐髟O(shè)備的銷售收入為52億美元，高于2018年同期的37億美元。

賈沫解釋道，目前來(lái)看，wearable和airpod這類新型硬件因?yàn)樘O果依舊在引領(lǐng)潮流，其增量值得期待。但是更多的還是來(lái)自于服務(wù)類業(yè)務(wù)。蘋果過(guò)去兩年，在國(guó)內(nèi)成立了數(shù)個(gè)研發(fā)中心來(lái)支持這一發(fā)展。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)用戶對(duì)內(nèi)容付費(fèi)觀念的逐漸接受，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)值得期待。“但還很難在短期內(nèi)超過(guò)其主要的iPhone業(yè)務(wù)?！?/p>

5G落地為時(shí)尚早

近期，各主流品牌的5G手機(jī)紛紛加快了上市節(jié)奏，三星、華為、中興、vivo和OPPO等品牌已經(jīng)率先發(fā)布了5G手機(jī)，也將會(huì)在今年下半年陸續(xù)上市。

在侯林看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)今年5G手機(jī)的整體份額不會(huì)很大，大概幾千萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。但是，對(duì)于蘋果這個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，缺席的話其實(shí)是形象的損失。而且根據(jù)蘋果的發(fā)布策略，一年幾乎只有9月一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。在中國(guó)，等到明年上半年，除了蘋果其他的手機(jī)廠商都會(huì)推出相應(yīng)的5G產(chǎn)品，而那時(shí)大部分人換機(jī)只會(huì)考慮5G手機(jī)，如此一來(lái)，蘋果今年9月即將推出的這一代的新機(jī)預(yù)計(jì)在中國(guó)的銷量不會(huì)特別理想。

此外，他還認(rèn)為，蘋果現(xiàn)在最大的問(wèn)題是與高通之前的糾紛。在聯(lián)手英特爾之后，其在5G整體的節(jié)奏上，也相比其他的手機(jī)廠商略慢一程。

為此，今年4月，蘋果和高通發(fā)布聯(lián)合聲明宣布雙方將達(dá)成和解，終結(jié)所有正在進(jìn)行的訴訟，包括高通與蘋果設(shè)備合約制造商的訴訟。同時(shí)，雙方達(dá)成了為期6年的全球?qū)＠S可協(xié)議，以及一份持續(xù)多年的芯片組供應(yīng)協(xié)議，具體金額均未知。

同時(shí)，蘋果公司也在積極研發(fā)自己的5G芯片。7月26日，蘋果以10億美元的價(jià)格收購(gòu)了英特爾大部分智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，大約2200名英特爾員工將加入蘋果公司，一同并入蘋果的還包括相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和設(shè)備等。

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，最具價(jià)值的就是基帶芯片業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)交易將于2019年第四季度完成。庫(kù)克表示，蘋果認(rèn)為這是一個(gè)機(jī)遇，可以加快未來(lái)產(chǎn)品的研發(fā)，并擁有和控制產(chǎn)品背后的“核心技術(shù)”。

據(jù)外媒報(bào)道，按照之前的計(jì)劃，蘋果原本2025年才能推出自研5G基帶，但收購(gòu)英特爾的業(yè)務(wù)后，將開發(fā)速度提前了三年，預(yù)計(jì)在2021年推出搭載自研5G基帶的iPhone手機(jī)。因此，蘋果在2020年推出的三款iPhone可能都將支持5G。

這一契機(jī)或許正好與運(yùn)營(yíng)商的節(jié)奏同步。侯林分析稱，這對(duì)于蘋果本身來(lái)說(shuō)，是很有必要的，這會(huì)使蘋果自身在全球的競(jìng)爭(zhēng)上有一個(gè)非常有利的局面。當(dāng)然，這主要看蘋果5G芯片的實(shí)力如何。對(duì)于終端消費(fèi)者，只要蘋果有了5G的手機(jī)，大部分的消費(fèi)者并不會(huì)關(guān)心這是否用自己的芯片。

“蘋果如果能在2020年9月推出首款5G手機(jī)，將會(huì)對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)，包括三星、華為等廠商造成極大的沖擊。因?yàn)閺?G來(lái)看，僅蘋果一個(gè)品牌，就是中國(guó)從3G直接躍升到4G的一個(gè)重要的推手。蘋果雖然在5G的進(jìn)度上晚了一年，但仍將成為中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入5G時(shí)代的一個(gè)主要推手。”侯林進(jìn)一步補(bǔ)充。

而業(yè)界對(duì)此的判斷標(biāo)準(zhǔn)是，只有在蘋果推出5G手機(jī)的時(shí)候，中國(guó)5G手機(jī)的銷量才能真正地有一個(gè)大的邁步。