文｜腦極體

蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)如約而至，也毫不意外地，又一次把自己跟“創(chuàng)新乏力”這個(gè)近乎原罪的詞捆綁在了一起。以至于發(fā)布會(huì)主題“致創(chuàng)新”，怎么看怎么像是巧妙的自黑……

更唏噓的是，吃瓜群眾對(duì)于這一現(xiàn)象早已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。習(xí)以為常地唱衰，讓這屆 “科技春晚”頗有點(diǎn)被真·春晚附體的既視感——以前好歹還能吐槽，現(xiàn)在網(wǎng)友們連吐槽都難以吐出新意了。

對(duì)于這種魔幻現(xiàn)實(shí)主義現(xiàn)象，我表示，其實(shí)是大家對(duì)蘋(píng)果誤會(huì)太深。這次蘋(píng)果明明也很有誠(chéng)意地打造了好幾個(gè)“第一次”嘛，從這些亮點(diǎn)背后，或許我們可以看懂蘋(píng)果現(xiàn)在到底想做些什么。

細(xì)數(shù)那些新品發(fā)布會(huì)上的“第一次”

很多同學(xué)和媒體在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，對(duì)新iPhone的評(píng)價(jià)只有四個(gè)字：乏善可陳。我覺(jué)得吧，大家都有點(diǎn)陷入“蘋(píng)果創(chuàng)新PSTD”了，沒(méi)有跨時(shí)代的新功能就痛心疾首。其實(shí)仔細(xì)品位一下，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，庫(kù)克也很努力地準(zhǔn)備了許多“第一次”：

比如，第一次在發(fā)布前，新機(jī)諜照就滿大街放送了。

曾幾何時(shí)，蘋(píng)果還曾因原型機(jī)泄密，直接以盜竊罪的名義上報(bào)給了警方，并將相關(guān)科技媒體加入了黑名單。但如今發(fā)布會(huì)開(kāi)始前半個(gè)月，相關(guān)設(shè)計(jì)圖就已經(jīng)在社交媒體上廣為流傳，并且與真實(shí)產(chǎn)品別無(wú)二致。不得不說(shuō)官方的做法很機(jī)智，做到了提前對(duì)輿論進(jìn)行了“槽點(diǎn)管理”和風(fēng)險(xiǎn)分散。畢竟，要不是經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的洗腦和預(yù)先吐槽，大家怎么能在發(fā)布會(huì)后面對(duì)毫無(wú)變化的劉海屏，以及安卓玩剩下的堆疊攝像頭，如此淡定地“真香”呢……

另外，這也是蘋(píng)果第一次在新機(jī)發(fā)布會(huì)前，大篇幅地輸出軟件與服務(wù)。

發(fā)布會(huì)一開(kāi)始，庫(kù)克就反套路地大力推介起了蘋(píng)果的“軟實(shí)力”，媒體們晚到一會(huì)兒恐怕還以為自己走錯(cuò)了片場(chǎng)……全家共享的Apple Arcade 游戲廳， 4.99美元月費(fèi)的電視服務(wù)Apple TV+，堪稱(chēng)便宜大碗?！跋溶浐笥病钡牟僮鳎昝缿?yīng)和了蘋(píng)果“硬件+軟件+服務(wù)”的新戰(zhàn)略。除了中國(guó)用戶用不上之外，基本沒(méi)毛病。

至于那些說(shuō)iPhone11系列沒(méi)有創(chuàng)新的，這可是iPhone第一次被“綠”、第一次新機(jī)不漲價(jià)，還不夠特別嗎？

快拋下你們手里極光色、漸變色、透明半透明的安卓殼吧……什么？“科技以換殼為本”？保安請(qǐng)把那個(gè)諾基亞來(lái)的“披皮黑”叉出去謝謝……而且，iPhone系列一改連年“割腎”的傳統(tǒng)， iPhone 11比前代iPhone XR便宜50美元，國(guó)行版便宜1000元，再一次回到5000元檔，腎都保住了還要啥自行車(chē)。

不過(guò)，我們還是建議果粉們等幾天再買(mǎi)，畢竟你永遠(yuǎn)猜不到蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商們什么時(shí)候會(huì)降價(jià)……

對(duì)了，這還是蘋(píng)果第一次在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)cue友商哦。后排睡著的果粉們快醒醒，有瓜吃啦！

一改“獨(dú)自美麗”的高冷范兒，蘋(píng)果首次開(kāi)啟“吊打”模式，不僅亮了自家CPU和GPU的跑分成績(jī)，還隔空喊話華為、三星，與友商的上一代芯片（麒麟980，驍龍855）一較高下，iPhone引以為傲的A13運(yùn)算能力可是最高的哦！

比較成問(wèn)題的是華為馬上又要發(fā)布新機(jī)了，據(jù)說(shuō)搭載的是包含103億晶體管的最新一代麒麟990，比蘋(píng)果A13多出將近20億數(shù)量級(jí)，NPU 算力相比前代提升了近兩倍……蘋(píng)果新機(jī)性能“第一”的寶座能保住多久，也夠讓吃瓜群眾憂愁的……

當(dāng)然你可能會(huì)說(shuō)，這些“第一次”也太雞肋了吧，并沒(méi)有給人眼前一亮的感覺(jué)啊。人要學(xué)會(huì)知足常樂(lè)啊朋友，想想續(xù)航提升4小時(shí)、能力更強(qiáng)蘋(píng)果表、廣角更大三攝王、清理庫(kù)存iPad，這些七零八碎的更新與優(yōu)化，是不是頓時(shí)覺(jué)得前面的也沒(méi)有那么差了？

當(dāng)然，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)還有一些很有趣的東西。比如我本人比較期待的轉(zhuǎn)型醫(yī)療工具的Apple Watch ，智能手表似乎可以再愛(ài)一次；還有，視頻剪輯功能，一個(gè)屏幕、三顆鏡頭、四種角度，結(jié)合電影級(jí)別的視頻剪輯軟件 Filmmaker，感覺(jué)自己的導(dǎo)演之魂在熊熊燃燒……

或許在大多數(shù)旁觀者眼里，蘋(píng)果今天這場(chǎng)集合了友商特色、微創(chuàng)新與軟服務(wù)的硬件發(fā)布會(huì)，是滿滿的“不思進(jìn)取”。不過(guò)也從某種程度上，象征著一次對(duì)未來(lái)的表態(tài)。背負(fù)著創(chuàng)新原罪的蘋(píng)果，當(dāng)它不能再以手機(jī)改變世界，又是如何認(rèn)識(shí)自己的呢？

當(dāng)蘋(píng)果開(kāi)始小米化

有人說(shuō)，這次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)主題更貼切的叫法應(yīng)該是“致安卓”，或者“致三星/華為”。頗有些道理，畢竟無(wú)論是硬件設(shè)計(jì)還是技術(shù)算法，不少都是安卓廠商們玩剩下的。比如“深度融合”(Deep Fusion)計(jì)算攝影功能，就與谷歌 Pixel 手機(jī)上的 Night Sight 有些相似。

不過(guò)，這些都只是戰(zhàn)術(shù)層面。從戰(zhàn)略層面看，蘋(píng)果身上反而有了一點(diǎn)其中國(guó)門(mén)徒——小米的影子。

比如，既往纏繞在小米身上的“微創(chuàng)新”標(biāo)簽，成為蘋(píng)果新的代名詞。

我們知道，今天的手機(jī)存量市場(chǎng)，無(wú)論是三星華為，還是榮耀OV這些互聯(lián)網(wǎng)品牌，都走上了重研發(fā)、自創(chuàng)新的道路。自研芯片、攝影算法、底層系統(tǒng)優(yōu)化等，華為還剛剛推出了全球首個(gè)5G SoC芯片，三星發(fā)布了Exynos 980 5G SoC，當(dāng)其他品牌都在拼命趕往新技術(shù)橋頭堡的時(shí)候，蘋(píng)果卻依然在“微創(chuàng)新”里徘徊。

這次新iPhone“缺席5G”， 很多人認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)尚不成熟、為用戶著想的做法，但問(wèn)題的關(guān)鍵不在于5G當(dāng)下是不是能用，而是蘋(píng)果真的理解并能跟上中國(guó)飛速鋪設(shè)5G的大環(huán)境嗎？還是說(shuō)要將蘋(píng)果手機(jī)的生命周期從2-3年縮短到一年甚至更短，來(lái)應(yīng)對(duì)接下來(lái)的變局嗎？

沒(méi)人知道5G的殺手級(jí)應(yīng)用會(huì)在何時(shí)出現(xiàn)，并將智能手機(jī)這盤(pán)棋推倒重來(lái)，對(duì)此，其他品牌選擇的是在5G商用初期就搶奪用戶占據(jù)主動(dòng)權(quán)，而蘋(píng)果的選擇則是在危墻下“酣睡”。

而“微創(chuàng)新”的隱患其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)了。曾幾何時(shí)，拍照是iPhone最引以為豪的能力，然而今天，安卓廠商在AI算法+光學(xué)硬件的積累下，影像能力突飛猛進(jìn)，反倒是蘋(píng)果亦步亦趨地跟進(jìn)著早已為人熟悉的大廣角、三攝、影像算法，不是不尷尬。

另外，蘋(píng)果調(diào)整盈利模式、加碼IoT的戰(zhàn)略方向，今天看來(lái)與小米也是相近的。

2017年，IoT與智能家居板塊已經(jīng)占據(jù)了小米總營(yíng)收的20%，與之相對(duì)應(yīng)的是手機(jī)業(yè)務(wù)占比的持續(xù)下降。2015年智能手機(jī)業(yè)務(wù)在小米總收入中占比為80.4%，到2019年半年報(bào)，手機(jī)業(yè)務(wù)占比已經(jīng)降至61.6%。

蘋(píng)果也同樣在調(diào)低手機(jī)業(yè)務(wù)的占比。2019財(cái)年第三財(cái)季，蘋(píng)果 iPhone 銷(xiāo)售收入占比首次跌破50%，Apple watch反而成了當(dāng)下蘋(píng)果收入增長(zhǎng)動(dòng)力之一。盡管目前貢獻(xiàn)的收入還不足以彌補(bǔ)iPhone銷(xiāo)售收入的空缺，但無(wú)論是先前的WWDC還是秋季新品發(fā)布會(huì)來(lái)看，更加強(qiáng)大的Apple Watch、日漸獨(dú)立的iPad等智能硬件，正取代iPhone成為蘋(píng)果新的口碑和營(yíng)收支撐。

而從小米的既往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，IoT考驗(yàn)的是用戶的長(zhǎng)效使用習(xí)慣，并不能很快擔(dān)當(dāng)起科技公司的增值大任，其背后隱含的技術(shù)壁壘、商業(yè)生態(tài)開(kāi)放程度等因素，更與蘋(píng)果相去甚遠(yuǎn)，想靠IoT生態(tài)講好未來(lái)十年的增長(zhǎng)故事，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)或許還是未知數(shù)。

曾經(jīng)媒體們?cè)u(píng)價(jià)小米，往往喜歡用“真的很蘋(píng)果”，其掌門(mén)人也不吝于表示對(duì)喬布斯和蘋(píng)果的欣賞與模仿之情。但誰(shuí)都沒(méi)想到的是，今天戰(zhàn)略從功能創(chuàng)新到生態(tài)IoT，粉絲從狂熱尖叫到遲疑躊躇，蘋(píng)果卻逐漸把自己活成了小米的樣子。

高枕如蘋(píng)果，也沒(méi)有無(wú)憂的權(quán)利

當(dāng)然，“小米化”對(duì)于目前的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有什么影響。甚至在一眾智能手機(jī)廠商中，蘋(píng)果轉(zhuǎn)型軟件服務(wù)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：

首先毋庸置疑地，蘋(píng)果有著格外廣泛的高質(zhì)量用戶群體。在IHS Market發(fā)布的2019年上半年全球最暢銷(xiāo)智能手機(jī)報(bào)告中，iPhone XR排名第一，2019年上半年出貨量達(dá)到了2690萬(wàn)臺(tái)，iPhone XS Max出貨量也達(dá)到了960萬(wàn)臺(tái)。這意味著其付費(fèi)服務(wù)可以很自然地與現(xiàn)有消費(fèi)體系融為一體，一旦全面推廣，面對(duì)的就是大量有付費(fèi)習(xí)慣的用戶，可以帶來(lái)直接的收益增長(zhǎng)。

同時(shí)，蘋(píng)果還靠智能硬件矩陣將用戶牢牢地捆綁在了IOS生態(tài)之上。比如我本人就一直以iPhone為主、安卓為輔，主要原因就是IOS賬號(hào)及應(yīng)用的切換成本太高，這幾乎成了iPhone目前最大的護(hù)城河。而每次當(dāng)我準(zhǔn)備“長(zhǎng)痛不如短痛”轉(zhuǎn)換系統(tǒng)的時(shí)候，時(shí)不時(shí)又有Apple Watch、AirPods之類(lèi)的硬件出現(xiàn)……作為一個(gè)有生態(tài)圈的軟件公司，而這不僅使其用戶黏度更強(qiáng)，數(shù)據(jù)的收集也更加全面，后續(xù)的服務(wù)也就更加精準(zhǔn)。

最后蘋(píng)果還有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)就是，硬件的定價(jià)權(quán)足夠強(qiáng)大。這使其不僅在喬布斯時(shí)代可以斬獲90%以上的利潤(rùn)率，也給今天“以價(jià)格換市場(chǎng)”留下了足夠的現(xiàn)金流與回旋空間。即使沒(méi)有推出能夠引發(fā)行業(yè)跟風(fēng)效仿的“明星產(chǎn)品”，依然可以通過(guò)“性價(jià)比”來(lái)為新業(yè)務(wù)打開(kāi)商業(yè)空間。

所以，雖然賣(mài)服務(wù)、賣(mài)周邊聽(tīng)上去遠(yuǎn)沒(méi)有“改變世界”那樣性感，但目前看來(lái)，這才是資本市場(chǎng)最喜歡聽(tīng)到的故事。而作為蘋(píng)果用戶，只能選擇在失望中被收割，或是壯士斷腕般地走開(kāi)。

從第一代iPhone到如今12年過(guò)去，我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果的硬件迭代也許不會(huì)是“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，也有可能發(fā)展成平庸。幸好，在悵然若失的同時(shí)，永遠(yuǎn)有人試圖醞釀出消費(fèi)者的再一次“怦然心動(dòng)”。