文 | 文化產業(yè)新聞，作者 | 路俊迪
國慶前一天，三部主旋律電影上映，《攀登者》，西藏實地拍攝，珠峰題材，吳京、章子怡領銜主演；《中國機長》，民航總局大力支持，硬漢張涵予領銜，《我和我的祖國》，七大名導、眾星云集，用七大歷史事件展現(xiàn)70年中國變遷。
三部影片分庭抗禮的國慶檔票房如何？30年的主旋律影片發(fā)展如何？能否帶動影視寒冬回暖？
三部影片分庭抗禮，國慶檔票房有望超預期
從9月22日開始，就陸續(xù)有三部影片的海報和宣傳預告流出。
許多自媒體大號也紛紛轉發(fā)，為獻禮影片助力。
于是，距離正式上映還有8天的時候，單日預售就已經輕松破億。
9月27日開始，#我和我的祖國終極預告#、#攀登者預售破億#、#中國機長預售破億#等話題接連登上微博熱搜，引起了網(wǎng)友的熱烈討論，不少人表示預告片就讓人熱淚盈眶，一定要去觀看獻禮影片。
不枉前面的熱勢，9月30日點映當天，三部影片均破億。
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截止21時30分，《我和我的祖國》首日票房2.85億；《中國機長》首日票房2.52億；《攀登者》首日票房2.03億。
而10月1日的正式上映更是火熱，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《我和我的祖國》上映兩天票房6.73億，《中國機長》5.19億，《攀登者》3.46億，總共超過15億。
而截止文化產業(yè)新聞發(fā)稿前，貓眼數(shù)據(jù)顯示，《我和我的祖國》票房10.02億，《中國機長》票房7.67億，《攀登者》票房4.37億，總共22.06億。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)對《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》三部影片的預測票房分別為30.35億元，13.85億元和20.63億元。
主旋律影片三十年，經濟與社會效益共生
早在“十七年影片”中，就存在著大量的主旋律影片?！渡细蕩X》《英雄兒女》《李雙雙》《五朵金花》等就是主旋律影片的積累。
- 主旋律影片30年
1987年3月，國務院電影局在全國故事片創(chuàng)作會議上提出“突出‘主旋律’，堅持多樣化”的口號，由此，主旋律電影的概念被正式提出。1989年9月21日正式上映、作為建國40周年獻禮之作的《開國大典》被認為是當時主旋律電影的代表作。
主旋律影片概念提出的三年，電影發(fā)展的速度加快，市場因素也被考慮在內，這個時期，主要是四類影片：第一類是重大革命歷史題材的《大決戰(zhàn)》系列，第二類是人物傳記類影片，第三類是藝術化風格鮮明的作品，第四類則是以現(xiàn)代電影技術打造的高科技主旋律電影，并發(fā)生了各種豐富的演變。
九十年代的市場開放的風潮更甚，電影走向多元化發(fā)展的同時，很多以市場為導向的影片沖擊了主旋律影片的地位。
進入千禧年之后，主旋律電影開始結合現(xiàn)代電影語言，進行升級創(chuàng)新。
這一時期的主旋律代表作中有“建國三部曲”（《建國大業(yè)》《建黨偉業(yè)》《建軍大業(yè)》）、《集結號》《風聲》《唐山大地震》等。
這一時期，民營力量也開始參與其中，博納、華誼兄弟等民營企業(yè)的參與使得商業(yè)化與主旋律實現(xiàn)了更好的融合。
同時，伴隨更多元電影類型的發(fā)展與觀眾審美水平的提高，主旋律影片的競爭愈發(fā)激烈，急需現(xiàn)象級的作品引領方向。
2014年上映的《智取威虎山》驚心動魄，險象環(huán)生，市場成績十分亮眼。
2016年的《湄公河行動》拿下國慶檔票房冠軍，2017年的《紅海行動》成為春節(jié)檔冠軍，《戰(zhàn)狼2》則以56.8億票房成績穩(wěn)居內地電影票房榜榜首。
尤其是在影視寒冬的背景之下，主旋律影片成了很多影視公司的救命稻草。
2019年國慶檔恰逢建國七十周年的重要歷史節(jié)點，定檔于這個時期的獻禮影片從9月下旬排到10月末，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部獻禮大片多種類型，多種題材，迅速刷新國慶檔首日歷史紀錄，主旋律電影的發(fā)展正進入更高新的階段。
- 國慶營銷三巨頭
當然，發(fā)展到現(xiàn)在，不僅題材與類型多種多樣，營銷上也比以前更加多元、更加有效。
今年的國慶檔，我們撇開路演宣傳不講，物料傳播、短視頻營銷與明星下場等做得非常有趣。
三部影片之中，《我和我的祖國》牌面最大，陣容最強，因此從一開始，《我和我的祖國》就采取高舉高打的營銷策略：定位上，國慶第一獻禮片；陣容上，華語電影最高配置；受眾上，覆蓋所有觀眾。
4月25日，影片發(fā)布了一組導演時尚大片，七大導演出現(xiàn)在貼片廣告中，為影片做了第一波預熱。
3個月之后，第一支預告片出爐，截取了寧浩導演的《北京你好》的部分，吊足觀眾的胃口。
8月7日發(fā)布《白晝流星》特輯，8月15日發(fā)布《護航》預告，8月19日發(fā)布《北京你好》特輯，8月22日發(fā)布《回歸》預告，8月27日發(fā)布《奪冠》特輯，9月2日發(fā)布《相遇》預告，9月10日發(fā)布《前夜》預告。
平均每周釋放出一組物料，極大地延續(xù)了影片的熱度。
從微博數(shù)據(jù)來看，《我和我的祖國》的話題以107.5萬討論、5.9億閱讀領先國慶檔其他影片。
9月24日，離影片上映不到一周的時間里，《我和我的祖國》又發(fā)布了王菲唱的電影主題曲。
于是，從預售到正式上映引爆院線一點都不奇怪。
而打著“吳京”品牌的《攀登者》則選擇了抖音這么一個不嚴肅者的聚集地，成了一個百萬網(wǎng)紅。
截至9月30日，《攀登者》共發(fā)布了104支短視頻，共獲4500.8萬點贊，粉絲也飆升至107萬，均高于國慶檔其他影片。
《攀登者》的抖音視頻大多以影片的幕后花絮、劇組趣事為主，主要圍繞吳京展開。一會兒是吳京實力演繹表情包，一會兒是吳京專業(yè)指揮拍照，點贊量最多的是吳京片場整蠱張譯的視頻，該視頻獲得了近499.9萬點贊、4.9萬評論，網(wǎng)友紛紛評論“吳京好可愛啊”。
短視頻是全民娛樂，這樣的營銷讓吳京的人設從硬漢變得可愛，而這種“反差萌”可以讓影片下沉市場，極大地提高了人們對影片的好感度。
中國機長走的則是“土豪”風。為了辦《中國機長》的首映禮，博納包下了從北京飛往重慶的四川航空3U8803航班。主演張涵予領銜歐豪、杜江、袁泉、張?zhí)鞇?、李沁等演員以片中角色的形象出現(xiàn)，為乘坐航班所有嘉賓和旅客贈送紀念禮品。
- 瞅準節(jié)點賣情懷
當然了，三部獻禮影片的成功與否，影響最大的因素就是這個特殊節(jié)點——國慶，而且是建國七十周年。
建國七十周年，個人也好，品牌也罷，都在用自己的方式向祖國獻禮。
看個閱兵直播，全程熱淚盈眶，看到大國重器，看到大國榮光。
熱搜都上了二十幾個。
這個階段，不管是用七個故事展現(xiàn)祖國發(fā)展七十年的《我和我的祖國》，還是根據(jù)川航3U8633航班緊急迫降事件改編的《中國機長》，抑或是講述1960年中國登山隊成功從北坡登頂珠穆朗瑪峰，完成人類首次北坡登頂珠峰故事的《攀登者》，都會帶有愛國的天然濾鏡，獲得觀眾的自來水安利。
概念股未映先熱，影視寒冬正在回暖？
今年以來，影視板塊漲幅不足10%，相對滬深股指走勢而言，表現(xiàn)明顯偏弱，特別是4月份以來，回調幅度更大。
但是《哪吒》和國慶檔“三巨頭”的出現(xiàn)，改變了市場的悲觀走向。
- 阿里騰訊齊上陣
近年來，具有互聯(lián)網(wǎng)背景的影視企業(yè)大量涌現(xiàn)，特別是依托BAT成立的影視公司，無論在投資規(guī)模還是出品數(shù)量方面，都已經成為中國影視行業(yè)不可忽視的力量。《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》三部主旋律影片中，《我和我的祖國》背后站著的出品方、聯(lián)合出品方最多，包括了華夏電影發(fā)行、博納影業(yè)、阿里巴巴影業(yè)、光線影業(yè)、騰訊影業(yè)、華誼兄弟等48家公司。
《攀登者》出品方為上海電影集團，聯(lián)合出品方包括了華誼兄弟、北京文化、阿里巴巴影業(yè)、文投控股等27家影視公司。
《中國機長》出品方為博納影業(yè)、阿里巴巴影業(yè)、華夏電影發(fā)行等4家公司，聯(lián)合出品方包括了萬達影視、幸福藍海影業(yè)、浙江博納影視等17家公司。
受三部影片熱度帶動，許多出品方與發(fā)行方的相關公司股價都處于上漲趨勢。
8月15日至9月20日，參與了上述三部影片出品發(fā)行的A股上市公司上海電影、北京文化、光線傳媒分別上漲了23.58%、19.13%、3.67%，而經營放映業(yè)務的院線公司金逸影視、唐德影視、橫店影視上漲幅度則分別達到了28.84%、15.82%、11.82%。
9月27日，中國電影上漲3.49%、幸福藍海上漲2.75%、光線傳媒上漲3.26%、華誼兄弟上漲1.96%、萬達電影上漲2.45%、華策影視上漲1.32%、橫店影視上漲0.97%、北京文化上漲0.89%。
- 國資民營求共贏
華夏電影發(fā)行有限責任公司可并不簡單，它是老牌電影巨頭企業(yè)之一。
該公司第一大股東為廣電總局服務中心，第二、三大股東分別是中國電影、上海電影，其余各股東也都是各地國有電影制片公司。
在最熱門電影《我和我的祖國》中，華夏電影同時兼任出品、聯(lián)合出品、發(fā)行角色。《中國機長》中，出品方與聯(lián)合發(fā)行方也都出現(xiàn)華夏電影名字，華夏電影同時也是《攀登者》的聯(lián)合出品方與聯(lián)合發(fā)行方，國資盆滿體缽不必多說。
但國資之外，合作的民營企業(yè)也能收獲滿滿。
萬達是老牌電影玩家，投資主旋律毫不意外，同時中植集團也是本次國慶檔重量級選手博納影業(yè)的股東之一，參與了《中國機長》的出品，旗下的高晟財富參與了《攀登者》的聯(lián)合出品。
由此可見，國資與民營，合作才能共贏。
結語
在概念股火熱的同時，我們還看到了文化消費正在升溫。人們開始關注文化與旅游，關注帶著國家精神與文化底蘊的電影、歌劇、舞劇、話劇。國慶檔給了我們太多驚喜，我們看到一個國家的精神力量，看到我們中華兒女永不放棄的堅毅品格，以及影視市場因此而出現(xiàn)的回暖趨勢。但是，能不能回暖還不好妄下定論。
不管怎樣，電影的整體質量在不斷提高，主旋律影片的文化性與商業(yè)性做到了更好的平衡，剩下的，就交給時間和票房這兩塊試金石。
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