文｜讀娛，作者｜若谷

《青春有你》《以團(tuán)之名》《創(chuàng)造營2019》等偶像養(yǎng)成類節(jié)目隔空打擂，《樂隊(duì)的夏天》《一起樂隊(duì)吧》引領(lǐng)樂隊(duì)文化出圈，《這就是街舞》《中國新說唱》拓展街舞、說唱等潮文化輻射范圍，《中餐廳3》中“明學(xué)”出圈，相關(guān)語言成為互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象……稍作盤點(diǎn)，2019年前三個(gè)季度的爆款、現(xiàn)象級(jí)節(jié)目鮮見，但仍有部分綜藝可圈可點(diǎn)。

整體來看，臺(tái)網(wǎng)綜藝市場(chǎng)前三季度的牌局初定，第四季度處在決勝時(shí)刻，其排兵布陣也將至關(guān)重要。讀娛君根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行了不完全統(tǒng)計(jì)，將各大平臺(tái)擬在第四季度播出的節(jié)目劃分為六大品類，就此前瞻最后這一季度綜藝節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

讀娛整理制表

“綜N代”王牌

“綜N代”節(jié)目加持依然是一張保險(xiǎn)牌。

相較于Q3平臺(tái)間同類節(jié)目對(duì)打，Q4“綜N代”的節(jié)目排播更有分化的趨勢(shì)存在。各家的金字招牌壓軸登場(chǎng)——

衛(wèi)視平臺(tái)方面，湖南衛(wèi)視《親愛的客棧3》已在黃河邊開始拍攝，北京衛(wèi)視《跨界歌王5》已開始前期宣傳，東方衛(wèi)視《中國夢(mèng)之聲·我們的歌》已在招商會(huì)上宣講，江蘇衛(wèi)視《蒙面唱將猜猜猜4》即將播出；

視頻網(wǎng)站方面，愛奇藝《奇葩說6》、騰訊視頻《吐槽大會(huì)4》以及芒果TV《妻子的浪漫旅行3》《明星大偵探5》也將在四季度播出。

這些不同品類的“綜N代”節(jié)目，均是經(jīng)過數(shù)年競爭最終在同類節(jié)目中勝出的王牌綜藝，而這一系列綜藝節(jié)目也為Q4的基本盤打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

為擺脫“綜N代”自帶的桎梏，這一系列節(jié)目在模式、嘉賓陣容等維度發(fā)生了變化，比如，《中國夢(mèng)之聲·我們的歌》則是以傳統(tǒng)歌手與新生代歌手對(duì)唱這一全新的節(jié)目模式呈現(xiàn)；《親愛的客棧3》不再是以劉濤、王珂的夫妻檔呈現(xiàn)，而是以劉濤和她的朋友們?yōu)榧钨e的主體陣容。

作為新一季綜藝節(jié)目基本盤的支撐，口碑和熱度仍是評(píng)判節(jié)目的關(guān)鍵指標(biāo)?；仡橯3，最成功的“綜N代”案例是《中餐廳》第三季，“明學(xué)”的出圈讓《中餐廳》團(tuán)隊(duì)的相關(guān)KPI超額得以完成，但對(duì)于熱愛“云淡風(fēng)輕”的《中餐廳》的觀眾而言，“‘明學(xué)’有多火，就對(duì)這一季《中餐廳》就有多失望?！痹谧兓虿蛔冎g，是利弊皆有的雙刃劍，整體口碑上基本還是堅(jiān)持以“穩(wěn)”為主，但在話題上“爆”則要根據(jù)內(nèi)容本身。

表演類霸屏牌

2017年，浙江衛(wèi)視《演員的誕生》開啟了演技競演類節(jié)目的先河，隨后在2018年，《演員的誕生》升級(jí)為《我就是演員》，愛奇藝也推出了《演員的品格》隔空打擂。而到今年四季度，五檔表演相關(guān)的節(jié)目將接連面世，競爭進(jìn)入白熱化階段。

具體來看，年輕演員片場(chǎng)生存真人秀節(jié)目《演技派》由優(yōu)酷、歡娛影視、銀河酷娛聯(lián)袂制作，聚焦新人養(yǎng)成，由于正、吳鎮(zhèn)宇、張頌文、張靜初擔(dān)任常駐導(dǎo)師；愛奇藝將推出《演員的品格》第二季，擬邀嘉賓有何炅、陳可辛、沈騰等。

《我就是演員之巔峰對(duì)角》擬邀嘉賓有張國立、李冰冰、許晴、沈騰、易烊千璽等；騰訊視頻出品的導(dǎo)演選角真人秀《演員請(qǐng)就位》以陳凱歌、李少紅、趙薇、郭敬明四位導(dǎo)演作為觀察跟隨的主角，與觀眾一同就“導(dǎo)演與演員的關(guān)系”、“導(dǎo)演選角標(biāo)準(zhǔn)”等行業(yè)領(lǐng)域話題展開揭秘探討。

湖南衛(wèi)視和芒果TV出品的《閃耀路人甲》是一檔在特定場(chǎng)所和人群中，尋找出展現(xiàn)完美演技的群眾演員的實(shí)境推理真人秀，開創(chuàng)燒腦推理綜藝的新玩法，演技只是其中的一大元素。

綜上所述，表演相關(guān)綜藝大致分為三類，前兩類都是聚焦于演技本身：一類是以考核新生代演員演技為主節(jié)目，如《演技派》《演員的品格》，一類是以成熟演員的比拼，如《我就是演員》《演員請(qǐng)就位》；還有一類只與演技沾邊、以推理為主的實(shí)境推理真人秀《閃耀路人甲》。

在這一內(nèi)容布局下，臺(tái)網(wǎng)演技大PK，表演類綜藝霸屏勢(shì)不可擋，“新臣遺老”也將粉墨登場(chǎng)，在嘉賓陣容上也可以說是集結(jié)了頭部的導(dǎo)演資源和藝人資源，可預(yù)見的是將會(huì)衍生大量的行業(yè)話題和社會(huì)熱點(diǎn)，但節(jié)目類型的同質(zhì)化也將分散觀眾的注意力，最終，孰能從同題材撞車的大軍中脫穎而出，還待觀望。

職場(chǎng)觀察牌

在過去，職場(chǎng)類綜藝一般以求職向?yàn)橹?，但在今年初，騰訊視頻《我和我的經(jīng)紀(jì)人》以壹心娛樂為背景，以職場(chǎng)真人秀的方式，將娛樂行業(yè)的真實(shí)日常呈現(xiàn)在大眾面前，重新定義了職場(chǎng)類綜藝的新模式，外加996、007等職場(chǎng)話題引發(fā)熱議，職場(chǎng)類綜藝內(nèi)容迎來轉(zhuǎn)型新風(fēng)口。

據(jù)悉，騰訊視頻將推出國內(nèi)首檔律政職場(chǎng)觀察類真人秀《令人心動(dòng)的offer》，愛奇藝推出職場(chǎng)體驗(yàn)真人秀《金牌實(shí)習(xí)生》，東方衛(wèi)視推出全新視角的職場(chǎng)觀察綜藝《老總來了》。從題材的角度來看，《老總來了》的觀察視角聚焦在鄒市明等明星boss身上，《令人心動(dòng)的offer》與《金牌實(shí)習(xí)生》節(jié)目主體觀察視角均為實(shí)習(xí)生，后兩檔節(jié)目在觀察視角上具有一定的相似之處。

具體來看，騰訊視頻《令人心動(dòng)的offer》引進(jìn)了豆瓣9.5高口碑高人氣韓綜《Good People》的節(jié)目版權(quán)，早在7月便開啟實(shí)習(xí)生招募，這8位夢(mèng)想成為律師的年輕人們將在頂尖的律師事務(wù)所進(jìn)行一個(gè)月的實(shí)習(xí)，通過完成導(dǎo)師課題最終將有2-3名實(shí)習(xí)生入職成為正式員工。而愛奇藝將推出的《金牌實(shí)習(xí)生》版權(quán)源自于韓綜《超級(jí)實(shí)習(xí)生》，圍繞一家娛樂經(jīng)紀(jì)公司展開，解密娛樂公司的日常工作和生存現(xiàn)狀，同時(shí)反映當(dāng)代年輕人職場(chǎng)奮斗，或可看作是與《我和我的經(jīng)紀(jì)人》是同在娛樂公司背景下從藝人經(jīng)紀(jì)到實(shí)習(xí)生的拓維職場(chǎng)觀察。

在讀娛君看來，此前播出的《我和我的經(jīng)紀(jì)人》作為職場(chǎng)綜藝新品類成功試水，而《老總來了》《超級(jí)實(shí)習(xí)生》《令人心動(dòng)的offer》這三檔節(jié)目則是二次實(shí)驗(yàn)，而憑借《我和我的經(jīng)紀(jì)人》《明日之子》水晶時(shí)代率先進(jìn)入泛職場(chǎng)綜藝領(lǐng)域的騰訊視頻，與后入局的愛奇藝和東方衛(wèi)視，如何在這一領(lǐng)域三分天下，還待觀望。

附加人文屬性的美食牌

據(jù)悉，在四季度，騰訊新聞將推出文化下飯綜藝《二十四食》，優(yōu)酷將推出美食綜藝《江湖食令》，浙江衛(wèi)視將推出散文體美食旅行記錄《漫游記》，這一系列腰部級(jí)別的美食綜藝也將是Q4綜藝的重要組成部分。

在讀娛君看來，從單純制作美食到將情感與美食糅合，美食綜藝經(jīng)歷了從制作1.0到情感2.0的內(nèi)容迭代。從Q4的節(jié)目內(nèi)容來看，人文屬性則是這一季度美食綜藝的一大特色。

具體來看，《二十四食》以“節(jié)氣”為題，每期復(fù)活一桌處于消失危機(jī)、植根于國民記憶中的時(shí)令美味，這一綜藝的底層邏輯與生活美學(xué)家殷若衿所著的《草木有趣：跟著二十四節(jié)氣過日子》如出一轍，在美食烹飪中溯源傳統(tǒng)養(yǎng)生文化以及古今變遷；《江湖食令》目前暫無過多介紹，從名稱上來看，似乎會(huì)與《野生廚房》有不謀而合之處，預(yù)測(cè)其人文屬性也將重在“江湖”之上；《漫游記》的人文屬性體現(xiàn)在以背包旅行為形式呈現(xiàn)，以旅行者的心態(tài)去探尋城市與美食之間的聯(lián)系，挖掘背后的故事。

人文底蘊(yùn)的加持下，美食不再只是美食本身，更是承載了不一樣的現(xiàn)實(shí)意義，增加了多重的“知識(shí)點(diǎn)”，寓教于樂的現(xiàn)實(shí)意義更重幾分，或?qū)⒚朗愁惥C藝帶入新的內(nèi)容拐點(diǎn)。就以《二十四食》為例，在傳統(tǒng)的節(jié)氣歷法中追溯古今，挖掘時(shí)令美味背后的文化底蘊(yùn)，這一破題思路或能叩響美食綜藝3.0人文時(shí)代的大門。

明星定制牌

近年來，明星私人定制類綜藝大多以微綜藝為主，但在四季度將會(huì)有多檔明星個(gè)人定制的長綜藝與觀眾見面。

10月6日，愛奇藝為NINE PERCENT打造的原創(chuàng)專輯音樂紀(jì)實(shí)真人秀《限定的記憶》上線，記錄了出道一年多九位少年為音樂奮斗的歷程，身份蛻變成唱作人的他們分成五個(gè)小分隊(duì)，與國際頂尖音樂人合作打造高品質(zhì)的音樂作品，最終九人為粉絲獻(xiàn)上團(tuán)歌并呈現(xiàn)一場(chǎng)超高規(guī)格超高質(zhì)量的告別演唱會(huì)。

芒果TV將推出與龍韜娛樂共同出品的先鋒青年試驗(yàn)旅行類真人秀《趕在一切消失前》，節(jié)目發(fā)起人黃子韜將與自己的好兄弟共同完成一場(chǎng)紀(jì)實(shí)性熱血硬核的探險(xiǎn)征程，聚焦男性情感關(guān)系的同時(shí)，去探索即將消失的自然環(huán)境。

優(yōu)酷將推出由魯豫主持的紀(jì)錄式訪談節(jié)目《豫見·后來》，這是繼《魯豫有約》《魯豫大咖一日行》之后又一檔全新的節(jié)目，每期重點(diǎn)選取能夠代表一個(gè)時(shí)代特質(zhì)或是不同時(shí)代文化現(xiàn)象的人物，且具備“后來”屬性，通過這些“后來”的嘉賓，講述曾經(jīng)在風(fēng)口浪尖上的他們?nèi)缃裾鎸?shí)的生活狀態(tài)，就此展現(xiàn)背后暗含的中國文化變遷發(fā)展脈絡(luò)。

除此之外，還有周杰倫的個(gè)人定制綜藝《周游記》將在2020年上線。從謝霆鋒的“鋒味”系列起，明星私人定制真人秀這股熱潮還在持續(xù)，題材也愈來愈廣泛，包括美食、旅行、脫口秀、生活美學(xué)、音樂劇等，而如今黃子韜和魯豫這兩檔定制節(jié)目則分別傾向于探險(xiǎn)和人文訪談。前者是通過節(jié)目內(nèi)容為黃子韜的公眾形象實(shí)現(xiàn)立體化增值，而后者則是因魯豫作為當(dāng)下國內(nèi)少有的訪談節(jié)目主持人，其新節(jié)目屬于個(gè)人品牌的橫向延展。

在筆者看來，這兩檔明星個(gè)人定制類綜藝的差異化立意或能夠吸睛，但當(dāng)下明星私人定制綜藝IP生命周期短，藝人主導(dǎo)性強(qiáng)，內(nèi)容走向會(huì)更偏向于藝人的自我需求，故而明星私人定制類綜藝大都聚焦于粉絲圈層，破圈的關(guān)鍵取決于其立意最終是否戳中大眾內(nèi)心。

臺(tái)網(wǎng)組合牌

在前三季度，湖北衛(wèi)視和B站聯(lián)合出品《非正式會(huì)談5》以及東方衛(wèi)視與騰訊視頻《忘不了餐廳》、愛奇藝《做家務(wù)的男人》以先網(wǎng)后臺(tái)的形式進(jìn)行合作?？梢哉f，臺(tái)網(wǎng)在綜藝領(lǐng)域融合漸強(qiáng)是今年的一大風(fēng)向。

在第四季度的節(jié)目單中，江蘇衛(wèi)視的綜藝節(jié)目與視頻網(wǎng)站“1+1”合作趨向明顯，部分采用了雙平臺(tái)聯(lián)合制作的模式，其在上月的招商會(huì)上提及《我們的樂隊(duì)》將在芒果TV獨(dú)播，情感觀察綜藝《我們戀愛吧》在優(yōu)酷獨(dú)播，科幻綜藝《從地球出發(fā)》在愛奇藝獨(dú)播，歷史體驗(yàn)互動(dòng)真人秀《穿越吧》在B站獨(dú)播，而B站各類人氣UP主在《穿越吧》這檔節(jié)目中扮演常駐NPC，比如中國BOY將扮演軍師、謀士，舞蹈區(qū)人氣UP主欣小萌扮演各朝琴師。

相較于此前“一臺(tái)多網(wǎng)”的聯(lián)播模式，今年江蘇衛(wèi)視四季度的綜藝臺(tái)網(wǎng)合作采用了“1+1”的單一向組合模式，在視頻網(wǎng)站的選擇上出演“廣撒網(wǎng)”的模式，基本覆蓋當(dāng)下的主流視頻網(wǎng)站。從臺(tái)網(wǎng)融合的角度來看，東方衛(wèi)視的“先網(wǎng)后臺(tái)”到江蘇衛(wèi)視的“臺(tái)網(wǎng)1+1”模式，在制作上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合力求“1+1>2”的成效，在排播策略上以互補(bǔ)融合的方式共同發(fā)展。就此，臺(tái)網(wǎng)綜藝從聯(lián)播到自制再到聯(lián)合出品、獨(dú)播等合作方式的多元轉(zhuǎn)變，這亦是“同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度”政策落地的見證。

結(jié)語：

“綜N代”類型分化、表演類綜藝臺(tái)網(wǎng)霸屏、職場(chǎng)綜藝開啟新紀(jì)元、美食類綜藝人文屬性漸強(qiáng)、明星定制綜藝熱度猶在、臺(tái)網(wǎng)融合方式多元，這是今年第四季度綜藝節(jié)目在類型上呈現(xiàn)的整體特征。

在這六大類型綜藝所展現(xiàn)的特征背后，折射出了Q4綜藝行業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)：其一，從生活方式、生活美學(xué)、職場(chǎng)生態(tài)等維度出發(fā)，貼合年輕用戶喜好，主抓年輕用戶的注意力；

其二，以表演競技類節(jié)目為載體，勾勒在影視行業(yè)這一名利場(chǎng)的眾生相，直擊行業(yè)痛點(diǎn)，引發(fā)行業(yè)的思考和社會(huì)的關(guān)注；

其三，“同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度”助力綜藝領(lǐng)域的臺(tái)網(wǎng)融合方式再次升級(jí)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)雙贏。至于Q4這六大不同類型的綜藝將如何左右2019年最終的綜藝布局，還待觀望。

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