12月5日消息，在“黑色星期五”期間，TikTok Shop在美國的購物銷售額增長了兩倍，突破1億美元。這一顯著增長表明，盡管面臨被封禁的風(fēng)險，TikTok的受歡迎程度依然在持續(xù)攀升。

TikTok透露，在“黑色星期五”與“網(wǎng)絡(luò)星期一”之間的兩天內(nèi)，其電子商務(wù)板塊TikTok Shop的購物者數(shù)量同比增長了165%。此外，帶有#tiktokshopblackfriday或#tiktokshopcybermonday標(biāo)簽的帖子總數(shù)超過了70億條。

這一銷售激增發(fā)生在該應(yīng)用可能于明年1月面臨關(guān)閉威脅的背景下，這一威脅源于美國總統(tǒng)喬·拜登（Joe Biden）今年簽署的新法律。

然而，假日期間銷售額的飆升顯示，嚴(yán)格的監(jiān)管審查并未削弱用戶對TikTok的興趣。TikTok在美國擁有超過1.7億用戶，而平臺上的商家也依然看好其作為營銷渠道的價值，并未因此退縮。

TikTok于2023年9月在美國推出了應(yīng)用內(nèi)購物功能。一年后，TikTok Shop吸引力顯著提升，這并不令人意外。當(dāng)然，銷售額增長兩倍的背后也得益于TikTok致力于擴展其在美國電商領(lǐng)域的努力。

據(jù)彭博社今年1月報道，字節(jié)跳動計劃將TikTok在美國的電商銷售額提升至175億美元，較去年增長10倍。然而，今年4月，拜登總統(tǒng)簽署了一項法律，要求字節(jié)跳動在2024年1月中旬之前將其美國TikTok業(yè)務(wù)出售給一家美國公司，否則該應(yīng)用將在全國范圍內(nèi)被禁用。

此后，字節(jié)跳動加大了對美國市場的投資力度。為集中資源擴展美國業(yè)務(wù)并進(jìn)一步融入美國經(jīng)濟，字節(jié)跳動暫停了TikTok Shop在歐洲的擴展計劃。然而，這一策略并非一帆風(fēng)順。在禁令法案簽署后，一些商家發(fā)現(xiàn)其店鋪銷售額出現(xiàn)了顯著下降。

隨著公眾輿論的變化，夏季期間一些最初的擔(dān)憂開始緩解。根據(jù)皮尤研究中心7月和8月的調(diào)查數(shù)據(jù)，美國成年人對TikTok禁令的支持率下降，甚至有半數(shù)成年人認(rèn)為禁令可能不會真正實施。

與此同時，一些美國知名品牌如亞馬遜（Amazon）和美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）宣布與TikTok達(dá)成新合作或延長現(xiàn)有合作關(guān)系。這一舉措傳遞了明確信號：他們認(rèn)為TikTok是一個值得押注的平臺，并且禁令的可能性不高。

本周，華盛頓特區(qū)的聯(lián)邦法院預(yù)計將對“不賣就禁”法案作出裁決。在這一背景下，TikTok Shop仍是TikTok的重要業(yè)務(wù)增長點之一。作為公司增長最快的部門，TikTok Shop繼續(xù)獲得大量投資。

TikTok表示，在11月13日至12月2日期間，盡管平臺上約三分之一的用戶購買來自中小型企業(yè)，但卡洛馳（Crocs）、Fenty Beauty和雅詩蘭黛（Estee Lauder）等知名品牌依然位居熱銷榜單前列。

值得注意的是，盡管直播購物在中國大獲成功，但在美國尚未達(dá)到同等規(guī)模的普及程度。據(jù)TikTok透露，一些創(chuàng)作者和名人在TikTok Live上舉辦了實時購物活動，這些活動推動了數(shù)百萬美元的商品銷售。（小?。?/p>