今天是文化出海最好的時(shí)代。
文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者 李曉天
編輯｜張昊
圖片來源｜中企圖庫(kù)
4月18日~19日，由《中國(guó)企業(yè)家》雜志社主辦的2025（第十七屆）商業(yè)木蘭年會(huì)在北京召開。華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)趙依芳在開幕演講中，分享了在新形勢(shì)下，企業(yè)家該如何跨越周期、突出重圍的思考。
以下為精彩觀點(diǎn)：
1.華策三十多年的青春密碼，是專注規(guī)?；^部精品的內(nèi)容創(chuàng)作。
2.人工智能正在深刻改變中國(guó)文化視聽產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局，從內(nèi)容創(chuàng)作到全球傳播，從技術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)業(yè)融合，都帶來了發(fā)展機(jī)遇和變革。
3.AI技術(shù)深度融入文化產(chǎn)業(yè)全流程，形成劇本創(chuàng)作、數(shù)字智能創(chuàng)作、版權(quán)管理分發(fā)、數(shù)字化全生產(chǎn)線高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
4.中國(guó)文化的全球競(jìng)爭(zhēng)力在技術(shù)賦能下，正駛向大航海時(shí)代，這不僅是文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然路徑，更是國(guó)家軟實(shí)力的提升，文化自信的重要機(jī)遇。
5.華策是最早一批帶動(dòng)文化出海的影視機(jī)構(gòu)，我們認(rèn)定影視作品的國(guó)際化是中華文化傳播的國(guó)際化，不是簡(jiǎn)單的商品買賣。
以下為演講內(nèi)容整理（有刪減）：
尊敬的各位木蘭姐妹、同行者，今天我們身處在充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的大時(shí)代，我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)破浪，始終穩(wěn)健前行。我們科技創(chuàng)新力量不斷破勢(shì)崛起，中華優(yōu)秀文化作品如《哪吒》《黑神話·悟空》《國(guó)色芳華》風(fēng)靡全球，彰顯了中華民族的文化自信。
此刻，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)正成為新航海時(shí)代的巨輪，文化厚度和科技銳度奏響著文化強(qiáng)國(guó)的樂章。
我今天跟大家分享的題目是“以文化為舟，以科技為槳，跨越時(shí)代的山海，馭華光綻放”，我用華策影視近三十多年的經(jīng)營(yíng)歷程來跟大家分享三點(diǎn)體會(huì)。
永葆初心，專注內(nèi)容，是跨越山海的時(shí)代力量。
我是1992年創(chuàng)業(yè)，很多木蘭姐妹都知道，我原來從體制內(nèi)下海。現(xiàn)在創(chuàng)辦的華策影視集團(tuán)是以“內(nèi)容為王、科技驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)為基、華流出?！睘閼?zhàn)略的國(guó)內(nèi)影視行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，涵蓋視聽內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容生態(tài)、影視文創(chuàng)基地、影視職業(yè)教育四大板塊。連續(xù)獲得了十屆中國(guó)文化30強(qiáng)企業(yè)，連續(xù)18年成為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。
華策三十多年的青春密碼，是專注規(guī)?；^部精品的內(nèi)容創(chuàng)作。我們創(chuàng)作的《外交風(fēng)云》《我們這十年》《萬(wàn)里歸途》等作品，分別以恢宏的視野真實(shí)再現(xiàn)新中國(guó)波瀾壯闊的外交史詩(shī)，生動(dòng)反映我們這十幾年的偉大成就，講述中國(guó)外交官萬(wàn)里撤僑，只為守護(hù)每一位中國(guó)人安全回家的中國(guó)故事。
我們的電視劇《以家人之名》《去有風(fēng)的地方》，精準(zhǔn)把握社會(huì)熱點(diǎn)情緒，讓我們熱愛生活；去年年末全民爆款劇集《我是刑警》，真實(shí)反映了一代代刑警對(duì)公平正義、社會(huì)法治的守護(hù)，讓普通百姓感受到在中國(guó)的溫暖與安全；大型古裝爆款劇集《國(guó)色芳華》，年初在芒果TV和湖南衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)播出，聚焦盛唐文化，引起全球觀眾對(duì)中國(guó)文化的喜愛，“一朵花帶火一座城”“一朵牡丹花拿捏世界審美”也沖上了熱搜；還有我們的女性題材電影《出走的決心》，以高品質(zhì)和細(xì)膩情感成為票房小黑馬。
目前我們正在創(chuàng)作多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，包括反映吳越國(guó)“納土歸宋”和北宋統(tǒng)一的重大歷史題材電視劇《太平年》；紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年的獻(xiàn)禮大劇《我們的河山》；由原班人馬打造，演員鄧超、董子健、雷佳音、張震、辛芷蕾等超強(qiáng)陣容聯(lián)合主演的電影《刺殺小說家2》；由易烊千璽、舒淇主演的科幻懸疑片《狂野》等。我們期待不斷超越自我，將更好的電視劇、電影奉獻(xiàn)給觀眾。
針對(duì)近兩年蓬勃發(fā)展的短劇市場(chǎng)，我們以精品創(chuàng)作入局。去年創(chuàng)作多部短劇《我的歸途有風(fēng)》《以愛之名》《我在冷宮忙種田》，每一部都是抖音平臺(tái)爆款，今年我們也將以規(guī)?；愤M(jìn)入短劇賽道。
科技為槳，照亮新航海時(shí)代的前行燈塔。
人工智能正在深刻重塑中國(guó)文化視聽產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局，從內(nèi)容創(chuàng)作到全球傳播，從技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)融合，都帶來了發(fā)展的機(jī)遇和變革。
在內(nèi)容生產(chǎn)模式的革新上，AIGC驅(qū)動(dòng)效率和創(chuàng)意的雙升級(jí)。華策率先在行業(yè)中成立AIGC應(yīng)用研究院，開發(fā)“有風(fēng)”大模型應(yīng)用于劇本評(píng)估創(chuàng)作、提升效率。“國(guó)色”大模型通過多語(yǔ)種翻譯和視聽二創(chuàng)，使影視劇海外發(fā)行效率提升50%以上。
在文化傳播范式的升級(jí)上，視聽技術(shù)打破語(yǔ)言和地域壁壘。智能視聽工具成為中國(guó)文化破圈出海的核心工具，AI翻譯和配音技術(shù)使我們的作品，比如《國(guó)色芳華》實(shí)現(xiàn)全球十多種語(yǔ)言和中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體的同時(shí)上線。這些技術(shù)不僅縮短了全球化傳播周期，更通過本土化適配，優(yōu)化了海外用戶的文化接受度。
在產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)上，數(shù)智化推動(dòng)了全鏈條重構(gòu)和協(xié)同創(chuàng)新。AI技術(shù)深度融入文化產(chǎn)業(yè)全流程，形成劇本創(chuàng)作、數(shù)字智能創(chuàng)作、版權(quán)管理分發(fā)、數(shù)字化全生產(chǎn)線高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。我們?cè)邳S公望《富春山居圖》實(shí)景地——杭州桐廬，建設(shè)了大視聽科技產(chǎn)教示范區(qū)，全力打造大視聽領(lǐng)域“科技、教育、人才、產(chǎn)業(yè)”四位一體化的創(chuàng)新改革產(chǎn)業(yè)生態(tài)項(xiàng)目。
通過發(fā)展高科技前沿技術(shù)、數(shù)字化攝影棚集群和制作流水線，以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈基地、新職業(yè)人才培養(yǎng)產(chǎn)教基地、影文旅發(fā)展基地，全面貫通人工智能+視聽內(nèi)容、人工智能+文旅融合、人工智能+國(guó)際傳播，布局大視聽內(nèi)容創(chuàng)制、AI科技應(yīng)用、職業(yè)人才培養(yǎng)、影文旅融合發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
桐廬科技產(chǎn)教區(qū)內(nèi)的華策影視技師技能學(xué)院，秉承“學(xué)校辦在產(chǎn)業(yè)里、產(chǎn)業(yè)融進(jìn)學(xué)校中”的辦學(xué)理念，通過“藝術(shù)+技術(shù)”“學(xué)校+產(chǎn)業(yè)基地”“課堂+片場(chǎng)”的產(chǎn)教融合辦學(xué)模式，不僅讓學(xué)生學(xué)會(huì)表演、AI等基本技能，還實(shí)現(xiàn)了“入學(xué)即入行、作業(yè)即作品”的新型產(chǎn)教融合辦學(xué)模式。
在帶來文化的創(chuàng)新重構(gòu)上，數(shù)字能激活優(yōu)秀中華文化。AI可以讓歷史文化活起來，不再是冰冷的文字。AI可以讓蘇東坡、李白、李清照這樣的歷史人物穿越千年，走進(jìn)我們的生活，觸摸時(shí)代的溫度。
我們?cè)谕]示范區(qū)內(nèi)規(guī)劃超級(jí)IP的沉浸式數(shù)字場(chǎng)景拍攝和體驗(yàn)項(xiàng)目、線下互動(dòng)打卡文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，讓《去有風(fēng)的地方》帶火云南大理、《國(guó)色芳華》帶火山東菏澤的文旅經(jīng)驗(yàn)再度綻放，帶動(dòng)地方文旅，在全國(guó)形成文旅新熱潮。
國(guó)際傳播是木蘭馭光綻放的華彩篇章。
科技和文化是一座山的兩面，當(dāng)攀登到山頂?shù)臅r(shí)候，人類新時(shí)代出現(xiàn)了，今天正是我們?cè)跉v史變革中馭光綻放的新時(shí)代。
中華民族幾千年的燦爛文明和今天強(qiáng)大的現(xiàn)代文明發(fā)展是我們文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的根本內(nèi)涵，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正借助人工智能科技加速全球布局。今天我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)游戲，成為了中國(guó)文化出海的“新三樣”，迅速引發(fā)全球中華文化傳播熱。中國(guó)文化的全球競(jìng)爭(zhēng)力在技術(shù)賦能下，駛向大航海時(shí)代，這不僅是文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然路徑，更是國(guó)家軟實(shí)力的提升，文化自信的重要機(jī)遇。
華策是最早一批帶動(dòng)文化出海的影視機(jī)構(gòu)，我們認(rèn)定影視作品的國(guó)際化是中華文化傳播的國(guó)際化，不是簡(jiǎn)單的商品買賣。
正是抱著這樣的初心，我們的國(guó)際傳播團(tuán)隊(duì)從20世紀(jì)90年代起，幾十年如一日在全球奔波。三十多年間，我們將中國(guó)影視內(nèi)容傳播到全球兩百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占全球傳播中國(guó)內(nèi)容的三分之一。把中國(guó)內(nèi)容通過全球新媒體，建立起16種語(yǔ)言的海外傳播。今天更是遇上中華之光綻放全球的最好時(shí)代，我們的積淀正是下一次我們出發(fā)的地方。
每一家企業(yè)都是一部精彩的電視劇，愿木蘭姐妹們以“女主”般的堅(jiān)韌、善良、美麗、智慧、風(fēng)華·有為，在中華民族偉大復(fù)興，在中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中，書寫我們每一位木蘭更加精彩的傳奇故事，綻放更加璀璨的巾幗芳華。
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