毫無疑問，開放式真無線耳機(jī)（Open Wireless Stereo，簡稱 OWS）已經(jīng)成為市場新寵。隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，OWS 憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和卓越的性能，迅速在音頻市場上占據(jù)了一席之地。無論是通勤、運(yùn)動(dòng)，還是居家辦公，開放式耳機(jī)都能提供極致的佩戴舒適度和高品質(zhì)的音頻體驗(yàn)，吸引了大量用戶的關(guān)注和喜愛。

首先，和其他耳機(jī)不同，開放式耳機(jī)這種設(shè)計(jì)允許耳機(jī)在不完全封閉耳道的情況下，提供高質(zhì)量的音頻輸出。相比傳統(tǒng)入耳式耳機(jī)，開放式耳機(jī)能夠減少對(duì)耳道的壓迫感，提供更加自然和寬廣的音場體驗(yàn)，同時(shí)保持對(duì)外界環(huán)境的感知。這種特性對(duì)于需要保持環(huán)境警覺的用戶，如跑步者和騎行者來說尤其重要。

圖片來源：FIIL

而在曾經(jīng)被詬病的音質(zhì)方面，現(xiàn)代 OWS 采用了先進(jìn)的音頻技術(shù)和高性能的驅(qū)動(dòng)單元，能夠在開放式結(jié)構(gòu)下提供出色的音質(zhì)表現(xiàn)。以 FIIL GS 為例，這款耳機(jī)采用了 Hi-Res 金標(biāo)認(rèn)證的 18mm 定制跑道型碳纖維動(dòng)圈發(fā)聲單元，能夠呈現(xiàn)細(xì)膩、純凈的音質(zhì)。同時(shí)，雙向定向傳聲技術(shù)和優(yōu)化的聲腔結(jié)構(gòu)，確保了聲音的準(zhǔn)確傳遞和豐富的低頻表現(xiàn)，讓用戶在開放式耳機(jī)中也能享受高質(zhì)量的音頻體驗(yàn)。

舒適度也是 OWS 受到用戶喜愛的關(guān)鍵因素之一。開放式耳機(jī)的設(shè)計(jì)使得耳部不會(huì)產(chǎn)生悶熱感，適合長時(shí)間佩戴。許多開放式耳機(jī)產(chǎn)品也采用了符合人體工程學(xué)的耳掛或耳夾設(shè)計(jì)，減輕了對(duì)耳朵的壓迫，同時(shí)提供了穩(wěn)固的佩戴體驗(yàn)。這樣的設(shè)計(jì)不僅提高了佩戴舒適度，還確保了在運(yùn)動(dòng)或其他活動(dòng)中的穩(wěn)定性，不容易脫落。

而這種「全面領(lǐng)先」，自然也反饋在了產(chǎn)品銷量上。

TWS 后的耳機(jī)新星

根據(jù)洛圖科技線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024 年 Q1，中國藍(lán)牙耳機(jī)線上市場銷量達(dá)到 1757 萬副，同比增加 15%，銷售額達(dá)到 39.1 億元，同比增加 16%。

雖然真無線耳機(jī)仍占據(jù)市場的主要份額，但從市場份額的角度看，傳統(tǒng)真無線藍(lán)牙耳機(jī)的吸引力已出現(xiàn)下降，從去年的 60% 以上下降到約 55%，銷量增幅僅為 2%。那么這失去的市場份額究竟出現(xiàn)在哪里了呢？沒錯(cuò)，被開放式耳機(jī)搶走了。

根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，開放式耳機(jī)的市場份額已經(jīng)從一年前的 7% 大幅上漲至 14%，銷量同比增長高達(dá) 148%，和去年年底的數(shù)據(jù)（2023Q4）相比也有將近 2% 的提升。

圖片來源：洛圖科技

而其中表現(xiàn)最好的產(chǎn)品當(dāng)數(shù)華為在去年年底發(fā)布的 FreeClip，在具體的品牌份額中，華為在 2024Q1 獲得了 2.6% 的市場份額提升，其中 22% 的份額來自其開放式無線耳機(jī) FreeClip。

除了華為外，Bose、JBL 這兩大音頻品牌的市場份額上漲也離不開開放式耳機(jī)的貢獻(xiàn)，其中 Bose 的有接近 16% 的份額來自開放式耳機(jī)。考慮到 Bose 和華為都是在去年年底才推出了自己的第一款開放式耳機(jī)，能有這樣的銷量表現(xiàn)，在我看來已經(jīng)相當(dāng)了不起。

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對(duì)比主打產(chǎn)品不是開放式耳機(jī)的 Apple 和 Sony，開放式耳機(jī)對(duì)市場份額的刺激作用則更加明顯：在 2024Q1，Apple 和 Sony 都迎來了市場份額的下滑，其中 Apple 下降 1%、Sony 下降 0.6%。

不可否認(rèn)的，這兩個(gè)品牌的市占率的下跌也與品牌自身耳機(jī)更新周期有關(guān)：Apple 和 Sony 瞄準(zhǔn)的都是高端耳機(jī)市場，但 Apple 上一次更新耳機(jī)已經(jīng)是 2022 年 9 月的事情了。Sony 雖然耳機(jī)更新頻率較快，但復(fù)雜的產(chǎn)品線讓 Sony 的產(chǎn)品定位極為復(fù)雜，虛高的價(jià)格也進(jìn)一步影響了消費(fèi)者的購買意愿。

照這么看，盡管傳統(tǒng)真無線耳機(jī)的地位在那時(shí)還無法被撼動(dòng)，但隨著高端真無線耳機(jī)市場內(nèi)卷的進(jìn)一步加劇，未來只會(huì)有越來越多的耳機(jī)品牌放棄從真無線耳機(jī)中「退圈」，加入到開放式耳機(jī)的陣營中。開放式耳機(jī)，也最有可能成為真無線耳機(jī)未來最大的「競爭對(duì)手」。

但在迎來「取代真無線耳機(jī)」這個(gè)光明未來之前，開放式耳機(jī)還有一個(gè)更重要的問題需要解決：

開放式耳機(jī)除了開放式之外，還有什么優(yōu)勢(shì)？

OWS 迎來了自己的「內(nèi)卷時(shí)刻」

我知道，大家一定會(huì)覺得我說的話聽起來前后矛盾，畢竟「開放式」「不入耳」就是開放式耳機(jī)最大，最顯著的優(yōu)勢(shì)。但我們不要忘記，高度內(nèi)卷的降噪真無線耳機(jī)已經(jīng)基本普及了「通透模式」這一功能。雖然說通透模式和真正的開放式耳機(jī)在通透效果上有所差異，但卻也從一定程度上滿足了用戶「聽到外界」的要求，解決了用戶痛點(diǎn)。

反觀開放式耳機(jī)的陣營，好音質(zhì)、不漏音還只是少數(shù)高端產(chǎn)品的「特權(quán)」，市面上仍舊充斥著大量混水摸魚的開放式耳機(jī)產(chǎn)品。更不用說「隔音」的問題了：真無線耳機(jī)在降噪的同時(shí)可以通透，而開放式耳機(jī)只能在包裝里隨附一個(gè)降噪耳塞，功能可謂巨大。

這種功能上的限制導(dǎo)致開放式耳機(jī)品牌需要在功能上發(fā)力，尋找品類的發(fā)展新方向。比照真無線耳機(jī)的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的開放式耳機(jī)行業(yè)，就像當(dāng)年降價(jià)有降噪的真無線耳機(jī)一樣，迎來了自己的內(nèi)卷時(shí)刻。

首先，音質(zhì)是消費(fèi)者關(guān)注的核心要素之一。真無線耳機(jī)早期的音質(zhì)表現(xiàn)普遍不佳，但隨著競爭的加劇，各大廠商投入大量資源提升音質(zhì)表現(xiàn)。從采用更高質(zhì)量的驅(qū)動(dòng)單元到優(yōu)化音頻處理技術(shù)，音質(zhì)的提升成為品牌差異化的重要手段。同樣，在開放式耳機(jī)市場，各品牌也在不斷優(yōu)化音質(zhì)，通過高保真音頻、高清編解碼技術(shù)等手段，為消費(fèi)者帶來更出色的聽覺體驗(yàn)。

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其次，價(jià)格戰(zhàn)是內(nèi)卷的重要體現(xiàn)。真無線耳機(jī)在早期階段價(jià)格較高，但隨著市場的擴(kuò)大和技術(shù)的普及，價(jià)格迅速下降。激烈的價(jià)格競爭使得更多消費(fèi)者能夠負(fù)擔(dān)得起高品質(zhì)的無線耳機(jī)。同樣，開放式耳機(jī)市場也在經(jīng)歷這一過程。隨著更多品牌進(jìn)入市場，產(chǎn)品的價(jià)格不斷下探，性價(jià)比更高的產(chǎn)品層出不窮，極大地刺激了消費(fèi)者的購買欲望。

最后，功能的突破也是真無線耳機(jī)內(nèi)卷的重要成果之一——主動(dòng)降噪技術(shù)的普及使得 TWS 耳機(jī)在嘈雜環(huán)境中依然能夠提供良好的聽音體驗(yàn)，成為消費(fèi)者選擇的重要因素。雖然開放式耳機(jī)從原理上無法實(shí)現(xiàn)主動(dòng)降噪，但基于功能特性的區(qū)分依舊成為了開放式耳機(jī)內(nèi)卷的項(xiàng)目，比如適用于游泳場景的雙模工作、擁有更強(qiáng)防漏音效果的定向音頻技術(shù)，以及 LDAC、Hi-Res 等音頻標(biāo)準(zhǔn)。

綜上所述，開放式耳機(jī)市場的內(nèi)卷與當(dāng)年真無線耳機(jī)市場的內(nèi)卷有許多相似之處——音質(zhì)提升、價(jià)格合理化以及功能的突破，這些都是耳機(jī)行業(yè)內(nèi)卷帶來的積極成果。

圖片來源：雷科技

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們可以預(yù)見開放式耳機(jī)將在未來的智能設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)中扮演更加重要的角色。而當(dāng)越來越多品牌加入到開放式耳機(jī)這個(gè)陣營后，開放式耳機(jī)的生態(tài)也將迎來新的競爭。不同品牌之間需要比拼的，不僅是價(jià)格，還包括技術(shù)、佩戴體驗(yàn)、功能等等。在更加激烈的競爭環(huán)境下，通過大浪淘沙般的優(yōu)勝劣汰，存活下來的品牌和產(chǎn)品必將是經(jīng)受住考驗(yàn)且擁有強(qiáng)勁實(shí)力的。

而當(dāng)開放式耳機(jī)市場像現(xiàn)在的真無線耳機(jī)市場那樣「內(nèi)卷」后，你我這樣的消費(fèi)者自然也能買到更便宜、更優(yōu)秀的產(chǎn)品，成為市場充分競爭后的受益者。

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