從禁止蕉綠，到發(fā)瘋工牌，再到職場(chǎng)蠢人設(shè)和Gap Hour，以00后為代表的年輕人借此傳遞著“新打工精神”。

這其中，穿搭、工位、食物等元素，是zui具代表性的陣地。

①穿搭：拒絕服美役，舒服才是真理。

智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，不論男性女性，絕大部分人的職場(chǎng)通勤穿搭要義，都是“便宜但得體”“舒服且具有性價(jià)比”。

相比之下，女性比男性更有“穿搭包袱”，選擇“既要穿著得體又要高性價(jià)比”的比例明顯高于男性，選擇“怎么便宜怎么穿”的比例遠(yuǎn)低于男性。

另外，在職場(chǎng)中，10.4%的E人喜歡做穿搭攻略，略高于I人水平（9.7%）。而I人中有33.6%選擇“怎么便宜怎么穿”，明顯高于E人水平（29.7%）。

在未來一段時(shí)間里，舒適隨性仍將是辦公室潮流的主旋律。比如洞洞鞋品牌CROCS，不斷引導(dǎo)用戶將其和隨性的生活態(tài)度關(guān)聯(lián)，與麥當(dāng)勞的聯(lián)名圍繞年輕人關(guān)注的洞門、麥門等話題。

②工位：精英文化祛魅，爆改工位彰個(gè)性。

在小紅書，#00后的工牌有種淡淡的瘋感#成為熱點(diǎn)話題，短短10天瀏覽量就出現(xiàn)了翻倍。“陳住氣”“朱隊(duì)友”“薪盡自然梁同學(xué)”等，年輕人用姓氏玩起諧音梗，文案自帶戲謔感。

發(fā)瘋工牌的背后，是年輕人爆改工位以彰顯個(gè)性的態(tài)度。微信指數(shù)顯示，“工位裝修”的搜索熱度在一段時(shí)間內(nèi)暴漲超6700%。

??淘寶發(fā)布的《雙12工位經(jīng)濟(jì)冷知識(shí)》顯示，淘寶上與工位相關(guān)的商品搜索詞中，八成以上與工作無關(guān)。辦公零食、養(yǎng)生壺、咖啡機(jī)、收納盒、魚缸、午休床等占比超81%。

此外，要論職場(chǎng)解壓方式，除了閑聊八卦和帶薪如廁，零?、奶茶、咖啡已是工作離不開的“續(xù)命拍檔”，其中以00后更為突出。

③品牌借勢(shì)營銷，與年輕人“玩在一起” 。

發(fā)瘋工牌，流行到了品牌圈，成為品牌年輕化互動(dòng)的媒介。

不管是麥當(dāng)勞、瑞幸咖啡等互聯(lián)網(wǎng)弄潮兒，還是騰訊會(huì)議、科大訊飛等“穩(wěn)重卦”品牌，近30家品牌下場(chǎng)，借工牌梗收攬熱度與關(guān)注。

這波借勢(shì)營銷，重點(diǎn)在于用年輕人的話語路徑，與其產(chǎn)生心理上的共鳴，并達(dá)到品牌文化傳播、聲量塑造的效果。