文 | 眸娛
打工的苦，終究逼瘋了打工人，這一次大家選擇套入短劇重生文來緩解壓力，并且這一方法很快呈現(xiàn)人傳人的現(xiàn)象。
先是有教育工作者在抖音平臺上寫下：
“全球教學(xué)水平倒退一百年，我在公開課上采用情境導(dǎo)入法，讓后座教務(wù)組長激動得猛拍大腿，夸我是萬中無一的教學(xué)天才，破格將我晉升為高級教師”。
后有銀行從業(yè)者，從容敘述道：
“一覺醒來，銀行業(yè)營銷水平下降一萬倍，領(lǐng)導(dǎo)們齊坐在會議室內(nèi)對季度存款任務(wù)進(jìn)行研判。我脫口而出‘存錢送米面’震撼全場，行長沖上來握住我的手說：‘沒想到小小的網(wǎng)點竟有千年難遇的營銷天才’。
包括我，也曾想過讓一篇文章發(fā)出后，撼動整個行業(yè)，大家都在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)詢問“作者是誰？怎么能想到在標(biāo)題里加這么多個感嘆號！”
教育、銀行及媒體，越是近些年公認(rèn)高壓、內(nèi)卷嚴(yán)重的行業(yè)，越容易產(chǎn)生這種癔癥。評論區(qū)內(nèi)通常會有相同從業(yè)者毫不留情的指出“小蜜蜂短路爆炸前的幻想罷了”或是“被大爺一拐杖打死前的幻想而已”。
但點贊最多的評論，無一例外都是：先卸載手機內(nèi)的短劇APP。
短劇——這一曾被用戶視為難以啟齒的娛樂形式，正在以這種特殊的“二創(chuàng)內(nèi)容”，向市場證明著它真實的影響力與占有率。
獲得快樂是一本精細(xì)賬
剛擔(dān)任教師2年的嚴(yán)樂，在今年斷斷續(xù)續(xù)看了不少短劇。
與外界普遍對教師職業(yè)所享有的寒暑假艷羨不同，身處教育一線的嚴(yán)樂深知，教師的工作實則難以擁有真正意義上的私人休息時間。
學(xué)校下發(fā)的通知，微信家長的消息，每天都在侵占著她為數(shù)不多的業(yè)余時間。
但同時，作為一名教師，她又比許多其他行業(yè)從業(yè)者更加需要積極的情緒補給，來消解積累的負(fù)面情緒，以確保將積極的態(tài)度傳遞給學(xué)生。
短劇，成為了她及時補充情緒能量的補給站。
嚴(yán)樂說，獲得快樂是一本精細(xì)賬。很多娛樂形式前奏太長，她來不及等。她的每天日程像是被石頭裝滿的罐頭，她需要的是能像沙子一樣將她日程里碎片時間填滿的快樂源。
短劇恰好契合了這一需求。嚴(yán)樂常常在家中批改試卷時，同步播放短劇作為背景。短劇的優(yōu)勢在于，她幾乎無需分心觀看，就能感受到短劇帶來的情緒療愈效果——她并非要看短劇劇情，主要是想感受到短劇內(nèi)主角澎湃的情緒力。
此前，公眾號刺猬公社曾整理了6000部中文短劇的名稱，并以此為樣本進(jìn)行分詞處理及詞頻統(tǒng)計，得到了短劇命名中的高頻關(guān)鍵詞：“總裁”（386次）、“夫人”（240次）及“戰(zhàn)神”（98次）。
但根據(jù)下半年中文短劇的選題趨勢來看，短劇最新的熱門職業(yè)，應(yīng)更換為“保潔”與“保安”。當(dāng)然在劇情推動后，“保潔”與“保安”往往是“夫人”與“戰(zhàn)神”的馬甲。
“反差更大，更脫離現(xiàn)實”，是短劇在符合娛樂時間的碎片化趨勢外，另一項滿足當(dāng)代打工人精神需求的特質(zhì)。嚴(yán)樂告訴告訴眸娛，真實的社畜不敢反抗，但短劇的保潔和保安卻動輒毀天滅地。
嚴(yán)樂并非不知道短劇的劇情無腦，尤其是在一些穿越劇中，許多內(nèi)容設(shè)計都讓她大感有違基礎(chǔ)常識。但她更需要短劇來幫她宣泄生活的煩悶，于是做出了許多短劇評論區(qū)一樣的選擇：
“先把腦子寄存起來，等看完短劇再來拿”。
身為語文老師的嚴(yán)樂敏銳地注意到，短劇在創(chuàng)作過程中有意放大了這種情緒價值，許多形容與描述在使用上會刻意進(jìn)行通貨膨脹，來為觀眾提供了更為強烈的情感體驗。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)-內(nèi)容智庫數(shù)據(jù)顯示，2024年市場上線了超過1400部短劇，連續(xù)兩年同比增速均超過50%；此外，每個月還有近300部微短劇提交備案。
量大管飽，對癥下藥，短劇成為了苦逼打工人最好的精神飼料。
精品化不等于精英化
早從2024年初，短劇領(lǐng)域初顯爆火端倪之時，行業(yè)內(nèi)部便興起了追求精品化的趨勢。抖音作為領(lǐng)先平臺，其年初推出的“辰星計劃”正是聚焦于微短劇的“精品化戰(zhàn)略”深入研討。
然而，經(jīng)過近一年的市場探索，從九、十月份短劇市場的熱門選題動向來看，精品化并非等同于高端化或精英化。
短劇內(nèi)容依然帶著三分泥土氣。
“一覺醒來，全球XX倒退三千年”這一題材在短劇市場的廣泛復(fù)制，便是這一趨勢的鮮明例證。該主題下，涌現(xiàn)了《全球廚藝倒退3000年》、《物價貶值一萬倍:我成了世界首富》、《文壇倒退三千年，我成了大文豪》、《全球降智我成了天才》等多部具有顯著熱度的作品。
短劇編劇馬驍向眸娛透露，當(dāng)前短劇制作在項目審核上，更加注重對短劇元素的預(yù)先評估。無論是采用免費的IAA模式，還是IAP模式，都傾向于選擇那些兼具奇觀性且蘊含逆襲元素的短劇。
馬驍指出，“一覺醒來，全球XX倒退三千年”已成為一個成熟的短劇創(chuàng)作模板。這一模板有效解決了兩個關(guān)鍵問題：一是通過設(shè)定主角與觀眾同為普通人的情境，增強了觀眾的代入感，并非主角能力增強，而是周邊環(huán)境競爭減弱；二是通過構(gòu)建豐富的逆襲劇情，充分滿足了觀眾的情感需求與心理訴求。
然而，降智的劇情是否真的能被觀眾所喜愛？
面對這一問題，作為觀眾的嚴(yán)樂給出的回答是，相較于“喜愛”，用“需求”來描述更為貼切。
觀眾在瀏覽這類短劇標(biāo)題時，往往已對內(nèi)容形成了特定的心理預(yù)期。他們并不期望這些作品能真正解決現(xiàn)實生活中的煩惱，而是尋求一種短暫的逃避與夢幻體驗，通過劇情的爽感來暫時忘卻生活中的壓力與困擾。
這種觀眾視角的回答與馬驍作為創(chuàng)作者的理解不謀而合，他表示：短劇精品化始終是趨勢不會錯，但精品化升級的是品質(zhì)。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，你始終需要知道你服務(wù)的對象是什么樣的人，他們想看到什么樣的內(nèi)容，否則容易陷入自我陶醉的創(chuàng)作誤區(qū)。尤其在當(dāng)前短劇行業(yè)高風(fēng)險、高競爭的背景下，更需緊貼市場脈搏。
從歷史維度來看，短劇似乎正在回歸電影最本真的形態(tài)——一輛火車再次開進(jìn)巴黎蕭達(dá)車站，給人帶來超脫于現(xiàn)實的體驗，既通過真實復(fù)原展現(xiàn)生活，又借助虛擬元素打破現(xiàn)實束縛，為現(xiàn)實中受挫的觀眾提供短暫的慰藉與逃離，讓他們得以體驗生活中難以觸及的奇妙劇情。
回顧好萊塢的選題策略，某一時刻也與短劇雷同：他們都選擇讓觀眾做一個夢，然后將欲望釋放。
沉下去才能服務(wù)更多市場
不要認(rèn)為只有壓力的年輕人才看短劇，自今年8月起，“中老年”題材已成為短劇領(lǐng)域的熱門首選。
短劇，作為可視化網(wǎng)文的一種新型態(tài)，其市場價值在網(wǎng)文免費階段得到了充分體現(xiàn)。通過收編和吸納數(shù)億盜版用戶和新用戶，短劇成功地將這些用戶轉(zhuǎn)化為作者創(chuàng)作的目標(biāo)讀者群體。如今，短劇在拆除“文字”藩籬后，更進(jìn)一步激活了下沉市場，特別是此前難以接觸閱讀的中老年群體，他們終于找到了適合自己的娛樂內(nèi)容。
這一轉(zhuǎn)變正值電視媒體衰敗、視頻平臺興起的交替之際，中老年群體成為被新媒介拋棄后又重新被短劇市場接納的重要力量，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)槎虅∽畲蟮男略隽渴袌觥?/strong>
近期，微博話題#國產(chǎn)短劇已經(jīng)瘋了#沖上熱搜前十，話題起源于某博主對《保潔老媽無極歸來》的劇評，該評論獲得了7W+點贊和7000+評論，相關(guān)話題閱讀量超8100W。以“年輕霸總愛上保潔阿姨”為主要內(nèi)容的中老年霸總短劇，引發(fā)了廣泛的社會討論。
根據(jù)ADX數(shù)據(jù)顯示，多部中老年題材的短劇如《一夜幸孕，閃婚老伴寵上天》、《五十歲保姆嫁豪門》和《開局認(rèn)親后，保潔老媽曝光了身家》等，熱力值均超過千萬，顯示出中老年題材在短視頻爽劇領(lǐng)域的強勁勢頭。
業(yè)內(nèi)從業(yè)者普遍認(rèn)為，這是短劇市場對自身增量市場的精準(zhǔn)定位。以現(xiàn)象級“老偶”短劇《閃婚老伴是豪門》為例，聽花島提供的數(shù)據(jù)顯示，該劇在小程序投流付費的用戶中，60％到70％為男性，年齡主要集中在41歲到50歲之間，50歲以上的用戶也不在少數(shù)。抖音端原生劇場號的用戶畫像也顯示出，31歲到50歲年齡層的用戶占比顯著。
從業(yè)者如馬驍?shù)日J(rèn)為，“保潔”與“中老年”題材的火爆，并非刻意追求奇觀效果，而是對中老年市場缺乏關(guān)注與文化需求的嚴(yán)肅回應(yīng)。然而，他們也指出，對于保潔阿姨與年輕霸總戀愛等劇情的合理性，仍需更多考量。
聽花島團(tuán)隊在創(chuàng)作《閃婚老伴是豪門》前，曾深度調(diào)研老年群體，通過一對一訪談了解他們的內(nèi)容偏好。調(diào)研結(jié)果顯示，中老年人的一級痛點是子女問題，二級痛點是愛與被愛的需求。這些內(nèi)容被巧妙地融入短劇中，成為中老年觀眾愿意為之付費的關(guān)鍵。
據(jù)國內(nèi)移動大數(shù)據(jù)公司北京貴士信息科技有限公司（QuestMobile）2024年的數(shù)據(jù)顯示，中老年短劇市場潛力巨大。目前，中國50歲以上的銀發(fā)人群規(guī)模已達(dá)3.2億人，全網(wǎng)滲透率達(dá)到26.5％。自2023年3月至2024年3月，這部分人群的平均互聯(lián)網(wǎng)使用時間達(dá)到135.4小時，同比增長5.2％。刷短視頻、看短劇和直播已成為他們主要的娛樂方式之一。
無論是“保潔阿姨加入豪門”還是“一覺醒來，全球XX倒退”，短劇的熱門題材背后都隱藏著龐大而未被充分重視的用戶需求。
正如許多人所說的，解決這些需求，不能一“爽”了之，但在沒有更好的替代方案前，請允許人們開心起來，即使這些開心很簡單。
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