文 | 科技旋渦
在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，文旅行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。近年來，新質(zhì)生產(chǎn)力持續(xù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展增效，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品發(fā)展，文旅行業(yè)和科技不斷碰撞出新火花、新路徑，從而催生出一系列廣受人民群眾喜愛的新文旅生態(tài)。
2024年以來，“文旅+”理念的迅速發(fā)展，正逐漸演變成一種賦能各行業(yè)的新趨勢(shì)，成為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，文旅也正在逐步進(jìn)入“新文旅”時(shí)代。
沉浸式文旅體驗(yàn)成為新抓手
《全國(guó)智慧旅游發(fā)展報(bào)告2024》指出，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)更加多元，85.5%的游客體驗(yàn)過沉浸式旅游活動(dòng)?！?024年智慧旅游圖譜研究報(bào)告》顯示，我國(guó)智慧旅游發(fā)展呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模從2019年的4329億元增長(zhǎng)到2023年的10382億元，5年間規(guī)模增長(zhǎng)了1.4倍。
沉浸式數(shù)字文旅依托前沿科技，如VR、AR及全息投影等，為游客精心打造了一場(chǎng)觸動(dòng)全感官的盛宴。從單純的靜態(tài)視覺享受進(jìn)化為高度動(dòng)態(tài)的交互體驗(yàn)，帶領(lǐng)游客跨越二維與三維的界限，探索現(xiàn)實(shí)與虛擬的夢(mèng)幻邊界。
作為常州著名的文化地標(biāo)，天寧寺每年的跨年活動(dòng)都是一場(chǎng)視覺和心靈的盛宴。去年的跨年活動(dòng)之中，首次使用3Dmapping特效將天寧寺寶塔變成了一塊巨大的屏幕。這種先進(jìn)的投影技術(shù)和3D動(dòng)畫特效的結(jié)合，顛覆了傳統(tǒng)的裸眼觀看體驗(yàn)，為線下觀眾帶來了前所未有的沉浸式視聽體驗(yàn)。
這場(chǎng)活動(dòng)的光影技術(shù)與3D內(nèi)容的生產(chǎn)，是由隨幻科技參與制作?；顒?dòng)中利用3D視覺內(nèi)容、3D投影等數(shù)字技術(shù)，將大雄寶殿兩側(cè)的日晷流轉(zhuǎn)這一創(chuàng)意處理為了立體投影影像投射至寶塔周圍，以絢麗的燈光結(jié)合大氣磅礴的音樂演繹“萬象更新”“萬家燈火”“萬億之城”三大篇章，為觀眾帶來了震撼的視覺效果，成為當(dāng)?shù)匚穆镁址浅Ｖ匾暤囊粓?chǎng)活動(dòng)。
只有河南·戲劇幻城作為鄭州市境內(nèi)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，其總占地622畝，項(xiàng)目核心區(qū)是一座單邊長(zhǎng)328米、高15米的幻城。城內(nèi)共有21個(gè)大大小小的劇場(chǎng)、總時(shí)長(zhǎng)近700分鐘，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、演出時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的戲劇聚落群之一。劇目設(shè)計(jì)以中原文化、黃河文明為創(chuàng)作根基，依托“聲、光、電、畫”等高度集成化與智能數(shù)字系統(tǒng)，為游客打造游園觀劇全沉浸式體驗(yàn)。
景區(qū)通過數(shù)字化運(yùn)營(yíng)賦能服務(wù)，打造線上智能小程序，提供一鍵購票、查看實(shí)時(shí)在線節(jié)目單、景區(qū)導(dǎo)覽圖等服務(wù)，最大限度地保障游客沉浸式“自由行”，使得游客能夠置身在格子空間，實(shí)現(xiàn)“移步易景，轉(zhuǎn)眼千年”，全方位“看到、聽到、聞到、觸到、嘗到”厚重的中原文化與燦爛的華夏文明。
上海豫園燈會(huì)以《山海經(jīng)》為藍(lán)本，運(yùn)用AR技術(shù)結(jié)合實(shí)景，融非遺藝術(shù)燈彩、沉浸式國(guó)風(fēng)體驗(yàn)、線上線下趣味互動(dòng)于一體，打造了一場(chǎng)亦真亦幻的游園燈會(huì)。游客只需輕輕掃碼，就能參與到“召喚山?！?、“暢游山?！薄ⅰ吧胶ｌ`境”、“山海圖鑒”、“奇豫燈謎”、“奇豫大賞”等豐富多彩的活動(dòng)中，親身上演一場(chǎng)“云游山海奇豫記”。
“通過數(shù)字化管理和營(yíng)銷，豫園燈會(huì)成功實(shí)現(xiàn)了文化出海。我們將智慧導(dǎo)覽、在線燈謎交互系統(tǒng)、裸眼3D大屏等新技術(shù)、新方式充分運(yùn)用到豫園燈會(huì)中，力爭(zhēng)在海外實(shí)現(xiàn)全沉浸式觀演。在內(nèi)容上，我們嘗試將AIGC(生成式人工智能)技術(shù)用于藝術(shù)創(chuàng)作?！鄙虾Ｔ@華燈文化創(chuàng)意集團(tuán)有限公司總經(jīng)理談文祺說，目前，燈會(huì)主要是線下沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，未來“數(shù)字化+燈會(huì)”將逐漸發(fā)展成新體驗(yàn)，并成為重要的文旅消費(fèi)趨勢(shì)之一。
另外，VR大空間項(xiàng)目也正在加速落地，HTC的多個(gè)VR大空間體驗(yàn)展在虛擬空間中真實(shí)還原了現(xiàn)實(shí)世界，使游客獲得無比沉浸的“實(shí)感”體驗(yàn)?！断У姆ɡ稀稸R大空間登陸上海、四川成都等地，讓人們不出國(guó)門就能身臨其境領(lǐng)略古埃及神秘的文化;北京、上海和香港多地舉辦巴黎圣母院擴(kuò)增實(shí)境沉浸式體驗(yàn)展，成為科技與文化融合的新典范，利用VR和AR等沉浸式技術(shù)，讓人們穿越時(shí)空，親歷巴黎圣母院的歷史與輝煌。
2024年10月，安徽文投與瞬息宇宙合作共同推進(jìn)AI+XR技術(shù)在大空間領(lǐng)域的首度落地實(shí)踐。合作通過引進(jìn)瞬息宇宙旗下創(chuàng)新XR產(chǎn)品“瞬息魔方”沉浸式體驗(yàn)，加速安徽省文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
安徽省是中國(guó)著名的旅游勝地，擁有黃山、九華山、西遞宏村等豐富的文化和自然資源。長(zhǎng)期以來，這些景點(diǎn)都以其獨(dú)特的歷史文化吸引了大批游客，但傳統(tǒng)的觀光模式往往只停留在“看”和“聽”的層面，難以真正讓游客融入其中。通過AI+XR技術(shù)，沉浸式虛擬導(dǎo)游、互動(dòng)式歷史再現(xiàn)等體驗(yàn)將賦予游客更加身臨其境的感受，甚至有機(jī)會(huì)“參與”歷史的故事。對(duì)于年輕一代的游客來說，文化旅游的吸引力將不再是單純的“打卡”，而是一種通過技術(shù)手段獲得的深度體驗(yàn)。
當(dāng)下，文旅消費(fèi)正呈現(xiàn)大眾化、個(gè)性化趨勢(shì)，AI技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)，提升供需匹配效率，同時(shí)，各大旅游平臺(tái)發(fā)布AI大模型，從準(zhǔn)備行前攻略，到提供行中實(shí)時(shí)信息，再到行后服務(wù)，多維度提升用戶旅游體驗(yàn)。
科技融合文旅，推動(dòng)創(chuàng)新營(yíng)銷
一直以來，文旅行業(yè)的營(yíng)銷“玩?！笔莻€(gè)技術(shù)活兒，不僅要將文旅與品牌相融合，還能講出動(dòng)人的故事，這就需要新技術(shù)的輔助與扶持。
此前，隨幻科技為麥當(dāng)勞和三星堆的IP聯(lián)名活動(dòng)打造了一個(gè)3D數(shù)字麥當(dāng)勞街區(qū)，融合了大量三星堆文化元素，讓主播們?cè)谄渲羞M(jìn)行直播。
在直播中，數(shù)字化的街道以及獨(dú)立建筑構(gòu)建起了虛擬的都市消費(fèi)空間。麥當(dāng)勞獨(dú)特的金色M形拱門設(shè)計(jì)、橙黃而鮮明的光源燈條等虛擬場(chǎng)景讓整個(gè)空間氛圍歡快而活躍。
3D立體的三星堆青銅大力人從博物館中走出，由古入今，在現(xiàn)代化的生活空間中與人們互動(dòng)。這場(chǎng)跨界聯(lián)名包含了古今之別，同時(shí)也包括了多重氣質(zhì)的混色。三星堆是神秘與莊嚴(yán)的象征，麥當(dāng)勞是現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)的代名詞，兩者對(duì)于“金色”的鐘情，讓這場(chǎng)直播間光華燦爛。
講好故事，提升游客體驗(yàn)是文旅的重中之重。藍(lán)色光標(biāo)旗下全資子公司藍(lán)色宇宙基于全新一代AI+XR空間計(jì)算技術(shù)，打造了《華夏漫游之北京中軸線》漫步式VR沉浸體驗(yàn)內(nèi)容。觀眾將從北京中軸線的北端點(diǎn)鐘鼓樓出發(fā)，探索中軸線的起源、中軸線背后的中國(guó)智慧和中式哲學(xué)的“意境”之美。通過漫步式VR體驗(yàn)展，該項(xiàng)目將探索中國(guó)故事的數(shù)字化敘事新范本、國(guó)際化交流數(shù)字化新標(biāo)桿。
2021年，隨著《唐宮夜宴》以及“元宵奇妙夜”中博物館在逃文物的爆火，河南博物院以新奇的“考古體驗(yàn)”風(fēng)靡文旅圈!來自五湖四海的游客絡(luò)繹不絕地前往河南博物院，通過文物與先民進(jìn)行穿越時(shí)空的對(duì)話，去感受考古挖掘的樂趣以及文物的魅力。
河南博物院在吸引了大量游客前來“打卡”的同時(shí)，豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品也頻頻“出圈”，吸引了眾多年輕消費(fèi)者。婦好鸮尊立體拼裝積木、古錢幣巧克力、云紋銅禁冰箱貼等一經(jīng)推出便火出了圈。如今，河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到了2000多種。在今年夏天，日均銷售達(dá)到20多萬元，不少還遠(yuǎn)銷到了國(guó)外，把中國(guó)故事傳播到了世界各地。
西安奇境文化將 AI 技術(shù)的數(shù)字內(nèi)容與 XR 混合現(xiàn)實(shí)眼鏡組合在一起，重塑著文旅探索的全新模式。帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空，無論是千年古剎的靜謐莊嚴(yán)，還是古老城墻的滄桑歲月和大雁塔的3D立體影像巍峨聳立，都在AI的魔法下瞬間化為高度定制化的虛擬圖景，精準(zhǔn)且生動(dòng)地展現(xiàn)在眾人眼前。觀眾不再是旁觀者，而是這場(chǎng)視覺盛宴的參與者。
作為文旅和新技術(shù)深度融合的產(chǎn)物，智慧旅游沉浸式項(xiàng)目通過環(huán)境渲染、場(chǎng)景塑造、培育IP等方式，為游客提供互動(dòng)性、敘事性、參與感豐富的沉浸式體驗(yàn)。這種技術(shù)融合不僅能夠提供沉浸式的體驗(yàn)，還能夠打破傳統(tǒng)營(yíng)銷的局限，為文旅行業(yè)帶來新的生機(jī)。
“文旅+”是思路而非模板
“科技+文旅”的深度融合，豐富了旅游產(chǎn)品的形態(tài)和內(nèi)涵，滿足了游客對(duì)強(qiáng)體驗(yàn)、高趣味、個(gè)性化旅游產(chǎn)品的需求，為游客提供了更多元的旅游選擇。在市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目如雨后春筍，但隨之產(chǎn)生的便是千篇一律的融合，而非真正的創(chuàng)新。
張家界的大庸古城的問題之一就是缺乏創(chuàng)新，此前，湖南省張家界大庸古城沖上熱搜，但不是因?yàn)橛慰突鸨且驗(yàn)檫@座投資超22億元建造的旅游景點(diǎn)幾乎沒人去，如今正面臨巨額虧損，瀕臨倒閉的處境。
大庸古城的沉浸式體驗(yàn)劇《遇見大庸》、飛行影院《飛越張家界》等項(xiàng)目，或是因?yàn)榻煌ㄔ蚧蚴且驗(yàn)榕c大庸古城關(guān)聯(lián)度不緊密等原因而導(dǎo)致客流慘淡。
反觀廣東千古情景區(qū)，同樣是演繹項(xiàng)目《廣東千古情》演出以炫酷的舞美特效、滿滿的高科技舞臺(tái)機(jī)械為亮點(diǎn)，融合了廣府文化、百越文化、功夫文化、醒獅文化等廣東本土元素，景區(qū)一躍成為大灣區(qū)爆款文旅地標(biāo)，帶熱了佛山旅游，僅春節(jié)黃金周就接待游客41萬人次，人們"為一臺(tái)演出奔赴一座城"，釋放文旅消費(fèi)潛力。
隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，同質(zhì)化、商業(yè)化嚴(yán)重的古鎮(zhèn)早已不是人們當(dāng)下的追求，深厚的歷史和亮眼的特色景觀更易受到吸引。而科技賦能的文旅也并非靠科技項(xiàng)目帶火景區(qū)，而是放大景點(diǎn)的歷史與文化特色，豐富人們的體驗(yàn)，以此形成出圈效果。
在新技術(shù)的賦能下，相信2025年的文旅產(chǎn)業(yè)將不斷煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。但需要注意的是，科技賦能是手段，真正帶火文旅業(yè)的是地方性基礎(chǔ)設(shè)施的完善及文化底蘊(yùn)。
以科技、互動(dòng)、體驗(yàn)為目標(biāo)，從“重內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“重體驗(yàn)”，以文化為底色，融前沿科技之力，打造專屬文化IP，創(chuàng)建文化旅游消費(fèi)場(chǎng)景空間，才能迎來新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)?？萍假x能文旅，不僅是對(duì)傳統(tǒng)旅游模式的創(chuàng)新和升級(jí)，更是對(duì)人們生活方式的深刻改變。
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