“嘟、嘟……”3月8日，在朝天門碼頭，伴隨嘹亮的汽笛聲，煥新升級(jí)的黃金游輪旗下高端產(chǎn)品“長江奇跡”號(hào)游輪首航。
動(dòng)感的船體設(shè)計(jì)，極具辨識(shí)度和科技感；“中古風(fēng)”裝飾風(fēng)格，洋溢著時(shí)光雕琢的故事味道；餐飲預(yù)訂、岸上觀光，每一處細(xì)節(jié)都有極致服務(wù)……這一重新定義高端游輪旅游的大船，不僅為我市入境游拳頭產(chǎn)品三峽游輪游再添新載體，也在國際旅游市場(chǎng)“圈粉”無數(shù)。
打造入境游首站城市、成功構(gòu)建一個(gè)國際旅游頂級(jí)IP，國際營銷是基礎(chǔ)，而加強(qiáng)具有全球吸引力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，則是根本。
那么，重慶如何增強(qiáng)國際化的旅游產(chǎn)品供給，搶占入境游市場(chǎng)“C位”？連日來，記者深入進(jìn)行了調(diào)查。
一艘三峽游輪停靠在云陽縣。(攝于二○二四年十月十九日)記者 李雨恒 攝視覺重慶
第一張牌
三峽游：滿足無數(shù)游客對(duì)文旅期待
三峽游無疑是重慶拿得出手的一張國際名片。
“遠(yuǎn)山如黛，近水微瀾；高山仰止，萬物成巳……不夸張地說，三峽游滿足了無數(shù)游客對(duì)文旅的一切期待!”3月26日，在朝天門碼頭，剛結(jié)束三峽游輪游的新加坡游客劉欣，一臉幸福地說道。
長江三峽，可謂典藏了世界最絕美的山水畫廊：現(xiàn)有A級(jí)旅游景區(qū)156家，其中5A級(jí)景區(qū)8家、4A級(jí)景區(qū)64家，集自然景觀、歷史文化、休閑度假等于一體，巫咸文化、詩詞文化、三國文化、考古文化等更是燦爛多姿。
但提及三峽游，我市文旅界人士可謂“情感復(fù)雜”：
它經(jīng)歷了“朝辭”的璀璨，經(jīng)歷了“告別”的透支，經(jīng)歷了“歸來”的艱難。三峽成庫后，重慶文旅有識(shí)之士喊出了“歸來”的口號(hào)，但交通掣肘、結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)品雷同等問題一直困擾著三峽沿線區(qū)縣文旅行業(yè)的發(fā)展，讓這一世界級(jí)資源“困在深閨”。
近年來，我市將其作為全市文旅名片，著力打造長江三峽國際黃金旅游帶經(jīng)典深度游產(chǎn)品，建設(shè)世界級(jí)三峽旅游核心吸引物集群，創(chuàng)新推動(dòng)“大三峽”旅游一體化發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，目前我市有三峽游輪33艘，其中五星級(jí)22艘，列全國第一，游客接待量逐年攀升。三峽游已成為我市入境游的重要支撐。
那么，如何進(jìn)一步提升三峽游的國際“含金量”呢？
在中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏看來，提質(zhì)三峽游，要堅(jiān)持問題導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向，重點(diǎn)圍繞“五個(gè)聚焦”：
聚焦推進(jìn)景區(qū)度假區(qū)“品質(zhì)提升、品牌打造”，充分利用高峽風(fēng)光、平湖景觀、厚重人文，做好旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)存量提升和增量打造“兩篇文章”，培育旅游核心吸引力，打造旅游消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)。
聚焦推進(jìn)全域旅游“創(chuàng)新融合、創(chuàng)造轉(zhuǎn)化”，以需求牽引撬動(dòng)供給創(chuàng)新，堅(jiān)持“旅游+”和“+旅游”雙向流動(dòng)，推動(dòng)旅游與文化、體育、水利等領(lǐng)域跨界融合。
聚焦推進(jìn)宣傳營銷“渠道延伸、方式創(chuàng)新”，共同開辟國際國內(nèi)旅游市場(chǎng)，創(chuàng)新推廣理念、改進(jìn)推廣方式，整體提升長江三峽旅游品牌影響。
聚焦推進(jìn)線路產(chǎn)品“協(xié)同聯(lián)動(dòng)、務(wù)實(shí)合作”，將長江三峽旅游要素資源進(jìn)行跨區(qū)域重新配置、整合與優(yōu)化，形成規(guī)模更大、結(jié)構(gòu)更佳、等級(jí)更高的旅游線路產(chǎn)品，將長江三峽國際黃金旅游帶打造成為世界知名的旅游目的地。
聚焦推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施“共建共享、互聯(lián)互通”，加快形成“快旅慢游”的旅游交通體系，綜合提升長江三峽旅游軟硬件服務(wù)水平。
第二張牌
世界級(jí)山水都市游，展現(xiàn)詩與遠(yuǎn)方魅力
入夜的彈子石老街，燈火通明，人聲鼎沸，游人如織。熙熙攘攘的人群中，外國人的身影不時(shí)闖入眼簾。
“太不可思議了，重慶就像一座未來之城!我在TikTok(抖音海外版)上刷到重慶后，利用240小時(shí)過境免簽政策，飛來重慶?！泵绹慰桶览麃?Amelia)稱，她先后逛了磁器口、拍了“生吞單軌”、坐了長江索道、吃了麻辣火鍋……“重慶給我的體驗(yàn)太棒了，我還要玩兩天?！?/p>
“重慶從來不缺乏浪漫情懷，這座城市的‘詩’與‘遠(yuǎn)方’，比很多人想象的更有魅力。”攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉說，很多時(shí)候大都市本身就是一個(gè)世界級(jí)文旅品牌，對(duì)游客有著強(qiáng)大的吸引力。
去年3月以來，泰國、老撾、越南等東南亞國家來渝游客量同比增長約3倍，新加坡游客同比增長超6倍，馬來西亞、印度尼西亞來渝游客同比增長更是高達(dá)10倍以上。
近年來，我市以超強(qiáng)氣魄、超大手筆，推動(dòng)山水與人文、現(xiàn)代與市井相融合，發(fā)展壯大都市旅游，構(gòu)建起遺產(chǎn)古跡、魔幻都市、煙火生活、城郊休閑等各具魅力的都市旅游產(chǎn)品體系；大力升級(jí)夜景燈飾，提升夜間旅游氛圍，培育夜味、夜養(yǎng)、夜賞、夜玩、夜購等“五夜業(yè)態(tài)”。
截至目前，我市已連續(xù)3年居“中國十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”前列。
“接下來，我市還將大力推動(dòng)都市旅游的高品質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，迭代升級(jí)‘慢生活、深度游’要素體系，串珠成鏈整合文旅資源，構(gòu)建一批精品線路，持續(xù)做靚世界級(jí)山水都市文旅名片：加快培育‘文旅+’等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，打造一批研學(xué)、康養(yǎng)、低空旅游等多元特色新業(yè)態(tài)，創(chuàng)建一批旅游演藝新空間、沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景?！笔形幕糜挝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
此外，我市還將大力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，培育壯大多元經(jīng)營主體，引育一批領(lǐng)軍型、骨干型文旅企業(yè)，培育一批“小而美”新型文旅服務(wù)經(jīng)營主體；創(chuàng)建一批國家文化和旅游消費(fèi)示范試點(diǎn)城市、國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)，培育一批數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造一批旅游名縣(區(qū))。
第三張牌
巴蜀文化旅游走廊：國際范、中國味、巴蜀韻
“從樂山大佛的微笑到大足石刻的靜謐，一佛一石，述說著穿越千年之美；從三星堆的神秘符號(hào)到釣魚城的堅(jiān)固城墻，古老文明跨時(shí)空握手……”近來，“川墩墩”的一則旅行Vlog火遍網(wǎng)絡(luò)，成為“刷屏之作”。
聚焦巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，著力打造世界知名文化旅游目的地，形成更多“西部領(lǐng)先、全國進(jìn)位和重慶辨識(shí)度”標(biāo)志性成果……是重慶遞給世界的又一張閃亮名片。
“僅在2024年，川渝兩地就共建重大文旅項(xiàng)目15個(gè)，共同舉辦川劇節(jié)等活動(dòng)168場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)互訪游客超1億人次。尤其值得一提的是，我們還成功推動(dòng)開通重慶赴東北旅游列車，持續(xù)聯(lián)動(dòng)四川開展川渝互惠游，聯(lián)動(dòng)湖北打造長江三峽國際黃金旅游帶?！笔形幕糜挝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
協(xié)同推進(jìn)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，已成勢(shì)見效。
接下來，川渝兩地還將迭代構(gòu)建巴蜀文化旅游走廊“四梁八柱”，協(xié)同打造巴蜀高品質(zhì)文旅景觀帶，共同開發(fā)超大城市互動(dòng)、巴蜀自然遺產(chǎn)、成渝古道文化等主題風(fēng)景道，具體包括：
聯(lián)合培育巴蜀特色文旅地標(biāo)，提檔升級(jí)“寬洪大量”“點(diǎn)石成金”等文旅品牌，聯(lián)合舉辦第二十屆群星獎(jiǎng)決賽、川渝曲藝展演大會(huì)等活動(dòng)，推進(jìn)白鶴梁題刻、川渝宋元山城體系、蜀道(重慶段)等申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，聯(lián)合申報(bào)巴蜀文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)。
共同建設(shè)川渝文旅統(tǒng)一大市場(chǎng)，策劃一批“渝進(jìn)蓉出”“蓉進(jìn)渝出”精品線路，持續(xù)開行旅游專列，推進(jìn)“暢游巴蜀”“旅游一卡通”等措施。
巴蜀文化旅游走廊正向著“具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界級(jí)休閑旅游勝地”加快邁進(jìn)。
第四張牌
風(fēng)情武陵：隱藏于中國腹地的絕美畫廊
山奔綠浪，雄渾蒼茫，水流碧玉，婉轉(zhuǎn)蕩漾……多彩風(fēng)情武陵，不僅是國家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)與重要生物多樣性保護(hù)區(qū)，是隱藏于中國腹地的絕美畫廊，也是我市遞給世界游客的第四張旅游名片。
近年來，我市一體化推進(jìn)武陵山區(qū)(渝東南)土家族苗族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)，奮力創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，讓巍巍武陵、浩浩烏江盡顯山川人文之美。
其中，武隆更是圍繞“生態(tài)優(yōu)先、旅游引領(lǐng)、三產(chǎn)融合、強(qiáng)區(qū)富民”發(fā)展思路，大力推進(jìn)以國際化為引領(lǐng)的武隆旅游發(fā)展，加快建設(shè)世界知名旅游目的地。
巴山渝水的至臻風(fēng)景，正時(shí)時(shí)新、日日新，向全球游客述說著“不得不來”的N種理由。(新重慶-重慶日?qǐng)?bào)首席記者 韓毅)
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