“千年等一回，郎酒祝愿天下有情人終成眷屬！”
當(dāng)葉童和趙雅芝在春晚再現(xiàn)《白蛇傳》名場(chǎng)面，熒屏前緩緩飄過這句祝福，讓紅花郎無疑成為了蛇年春晚的大亮點(diǎn)。
作為14億中國人最為看重的電視節(jié)目，每年除夕夜的春晚不僅是一場(chǎng)視聽盛宴，更是一個(gè)品牌營銷帶貨的“超級(jí)舞臺(tái)”，在過去40年間成就了一個(gè)又一個(gè)耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>
1984年，春晚零點(diǎn)的報(bào)時(shí)，幫助康巴絲成為我國第一家年產(chǎn)過百萬只的鐘表企業(yè)；1989年，春晚主持人一句“海爾真誠到永遠(yuǎn)”，助力當(dāng)年海爾年銷量增長了一倍；2015年，微信紅包春晚“搖一搖”，短時(shí)間支付用戶增長到了3個(gè)億；2019年，抖音贊助春晚，一夜間讓全國人都記住了這個(gè)“記錄美好生活”的APP……
2025首個(gè)世遺版中國年，貼緊消費(fèi)者，打造沉浸式紅火、幸福中國年的郎酒，正在成為春晚帶貨的新寵。
【春晚40年 從爭奪標(biāo)王到貼緊人心】
很多人不知道的是，1983年的第一屆春晚是沒有任何廣告的。1984年首次嘗試引入贊助商后，當(dāng)時(shí)寂寂無名的濟(jì)南康巴絲鐘表廠，僅用了3000只鐘表就換取到了零點(diǎn)報(bào)時(shí)的資格。隨后更是連續(xù)8年登上春晚，堅(jiān)持為全國人民在零點(diǎn)“報(bào)時(shí)”，帶動(dòng)產(chǎn)品暢銷全國，成為了第一批吃到春晚紅利的企業(yè)代表。
在這個(gè)階段，只要品牌和產(chǎn)品能在春晚亮相，就是銷量的不二保障。1989年的海爾、1995年的美的、2003年的蒙牛等等如今如雷貫耳的行業(yè)龍頭企業(yè)，都曾因?yàn)槌晒ρ鹤⒋和韽V告，迎來“潑天的富貴”。
立竿見影的效果，也讓每年春晚標(biāo)王的拍賣，成為了全國企業(yè)界關(guān)注的大事件，中標(biāo)的企業(yè)在隨后的一整年中都是媒體追逐的焦點(diǎn)。
時(shí)間來到2010年后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，騰訊、阿里巴巴、京東、拼多多等科技巨頭開始接棒傳統(tǒng)的家電、快消品牌成為了春晚的?？?。
2015年，剛剛起步的微信支付，拿下春晚獨(dú)家合作權(quán)，通過“搖一搖搶紅包”，支付用戶數(shù)量在同年5月猛增至3億，一舉追上了領(lǐng)跑的支付寶，打了一場(chǎng)漂亮的奇襲戰(zhàn)。
有了微信支付的珠玉在前，隨后幾年中，支付寶的“集五?！?、抖音的“短視頻挑戰(zhàn)賽”、拼多多的“巨額紅包”……眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛開打“互動(dòng)牌”，爭奪用戶的注意力。這時(shí)候的春晚，成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)破圈的突破口，用來觸達(dá)那部分上了些年紀(jì)的用戶。
紅花郎與春晚的合作，則將春晚季營銷帶入到了全新的爭奪人心的階段。通過貼緊消費(fèi)者，切入具體場(chǎng)景，搶占喜事、新年心智綁定的喜酒、年酒，讓人想到新年就想到郎酒，遇到喜事就想到郎酒。
【紅花郎 中國人的“喜酒年酒”】
從2009年連續(xù)三年獨(dú)家冠名“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”；到2022年，獨(dú)家特約CCTV-3《春晚有心意》；再到2024年紅花郎成為總臺(tái)《龍騰盛世神采飛揚(yáng)》合作伙伴，成為2025年央視春晚官方合作品牌……過去16年中，紅花郎與春晚的合作一直未曾間斷，并在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，用一抹抹“紅花國色”串聯(lián)起了國人的春晚記憶。
2025年，紅花郎與春晚的合作更是全面升級(jí)。
1月17日，新華社、人民網(wǎng)、央視三大央媒，全網(wǎng)首發(fā)紅花郎《我們的春節(jié)》賀歲微電影。用一杯紅花郎為媒介追溯春節(jié)起源，夢(mèng)回西漢尋根延續(xù)兩千多年中國團(tuán)圓文化，生動(dòng)講述中國年與中國酒，“世界非遺”版春節(jié)與“國家級(jí)非遺”醬香郎酒釀造工藝背后的文化傳承。
與此同時(shí)，紅花郎在抖音、微信、微博等平臺(tái)同步發(fā)起寵粉活動(dòng)，消費(fèi)者在抖音端可參與紅花郎AI全國挑戰(zhàn)賽，有機(jī)會(huì)獲得郎酒莊園體驗(yàn)之旅；微信端通過朋友圈、視頻號(hào)互動(dòng)能領(lǐng)到精美紅包封面；打卡《微博尋年記》參與“紅花郎讓紅包飛年味地圖”，更可贏取現(xiàn)金、卡券等驚喜好禮。
這一系列的活動(dòng)，既是紅花郎與春晚合作的延伸，也是郎酒“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”理念的具象表達(dá)。圍繞節(jié)慶的核心場(chǎng)景，紅花郎通過貼緊消費(fèi)者，在潛移默化中幫助大家在“紅花郎”與“紅火春節(jié)”之間劃上了等號(hào)，實(shí)現(xiàn)了自身與辭舊迎新、家宴團(tuán)聚、歡慶時(shí)刻等喜慶場(chǎng)景的深度綁定，讓紅花郎“喜酒年酒”的定位深入人心，成為大家年夜飯乃至春節(jié)送禮的首選。
蛇年春晚上紅花郎不僅穩(wěn)占主持人身后的黃金廣告位，更憑借暖心的《奶奶的日歷》公益廣告打動(dòng)觀眾，以一抹紅花國色在蛇年春晚亮相澳門青年黃滋才一家團(tuán)圓年夜飯，更有經(jīng)典紅花郎花鐘與主持人自然的口播相映生輝……
更為被稱為“一大亮點(diǎn)的”則是唯一一個(gè)與“蛇”有關(guān)、沖上多平臺(tái)熱搜的《借傘》更是被郎酒獨(dú)占，巧妙的將白娘子“尋郎”的故事，與品牌進(jìn)行捆綁，更是在「郎酒祝天下有情人終成眷屬」的美好祝愿中，將紅花郎與好事、喜事緊緊聯(lián)系在一起，把此次春晚季策劃推向高潮。
1月15日，在紅花郎春晚季紅紅火火過春節(jié)暨郎酒2024年度十大圖片發(fā)布儀式上，全球知名的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)顯示，在以婚宴、升學(xué)宴、生日宴為主的中國宴席市場(chǎng)，紅花郎銷量位列醬酒賽道第一名。
從爭奪廣告流量到緊貼消費(fèi)者爭奪人心，春晚帶貨四十年，“不怕卷”的郎酒或?qū)⒊蔀閲岁P(guān)于春節(jié)關(guān)于春晚最炙熱的品牌記憶。
歡迎關(guān)注【華商韜略】，識(shí)風(fēng)云人物，讀韜略傳奇。
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