2023年10月，一條看似普通的帖子突然引爆了全網(wǎng)。
一位網(wǎng)友在高鐵二等座上偷拍了一位女士的迪奧托特包，并嘲諷道：
“高鐵上竟然有假包！太明顯了吧！”
之后，她言之鑿鑿地分析真包又硬又沉，而眼前這只包軟塌塌，隨即斷定這個(gè)包肯定是假貨。
評(píng)論區(qū)瞬間涌入大批鑒包達(dá)人，有人甚至總結(jié)出“坐二等座的人用不起真奢侈品”的定律。
這場(chǎng)鬧劇實(shí)則撕開(kāi)了當(dāng)代社會(huì)最扎心的真相：
一群自詡見(jiàn)過(guò)世面的人，正用狹隘的優(yōu)越感審判他人，卻暴露了自己被虛榮心綁架的丑態(tài)。
鑒包達(dá)人的優(yōu)越感來(lái)自哪里？
事件發(fā)酵后，評(píng)論區(qū)涌現(xiàn)出一批看似人間清醒的網(wǎng)友，甚至有人分享經(jīng)驗(yàn)說(shuō)：
“二等座的LV、迪奧基本都是假的，買(mǎi)得起的人肯定坐商務(wù)座！”
還有人開(kāi)始科普奢侈品包的材質(zhì)細(xì)節(jié)，仿佛自己是品牌質(zhì)檢員。
這種居高臨下的姿態(tài)，讓人想起莫泊桑筆下《項(xiàng)鏈》的女主角瑪?shù)贍柕隆?/p>
她為了一串假鉆石項(xiàng)鏈賠上十年青春，卻始終沒(méi)看透虛榮心才是真正的枷鎖。
諷刺的是，這些鑒包達(dá)人的優(yōu)越感往往建立在脆弱的邏輯上。
比如有人堅(jiān)稱“真正的有錢(qián)人不會(huì)背假包，真正的有錢(qián)人不坐二等座”。
但是，有錢(qián)人的生活什么樣的？他們知道嗎？
郭晶晶嫁入豪門(mén)，常年拎著幾百元的尼龍包，大名鼎鼎的比爾·蓋茨也坐過(guò)經(jīng)濟(jì)艙。
前幾天還在網(wǎng)上看到個(gè)網(wǎng)紅，買(mǎi)了一個(gè)假的四葉草手鏈。
這個(gè)網(wǎng)紅說(shuō)自己現(xiàn)在在和媽媽做公益，16萬(wàn)就可以幫一個(gè)鄉(xiāng)村的女孩做手術(shù)救助她。
所以這個(gè)網(wǎng)紅果斷把買(mǎi)手鏈的錢(qián)捐給了那個(gè)需要做手術(shù)的女孩。
有錢(qián)人并不會(huì)按照鑒包達(dá)人的要求生活。
但這些被奢侈品牌PUA的年輕人，卻是真正地在焦慮。
奢侈品的底層邏輯
社交媒體上，“如何一眼識(shí)別假包”“月薪多少才配背愛(ài)馬仕”等話題常年霸榜，年輕人被訓(xùn)練成了人形驗(yàn)貨機(jī)，看到個(gè)包包就上去評(píng)論一番。
甚至，有大學(xué)生省吃儉用三個(gè)月買(mǎi)超高仿的香奈兒，只因怕被同學(xué)嘲笑；
也有女孩試戴5000元發(fā)卡后埋怨父母不懂品牌，這些孩子完全不顧家庭的實(shí)際條件。
這種扭曲的價(jià)值觀，早被奢侈品資本拿捏得死死的，品牌通過(guò)限量款、明星同款等手段；
將商品異化為身份標(biāo)簽，讓消費(fèi)者陷入買(mǎi)不起就焦慮，買(mǎi)得起才自信的死循環(huán)。
奢侈品是什么，奢侈品就是人為創(chuàng)造了很多噱頭，當(dāng)成了一種附加值，然后把這種附加值平均給每個(gè)買(mǎi)單的客戶。
奢侈品常見(jiàn)的宣傳包括，“純手工打造”、“每年限量XX件”，但真相其實(shí)超級(jí)簡(jiǎn)單。
純手工打造就是只在品牌出產(chǎn)地生產(chǎn)，不會(huì)在其他地方有廠，這樣一來(lái)，生產(chǎn)的秘密就不會(huì)外傳。
例如愛(ài)馬仕的一條絲巾，交給越南的一家工廠去做，可能就200塊拿下了，越往后可能會(huì)越便宜，為什么？
因?yàn)樯a(chǎn)方法公開(kāi)了，到處都可以生產(chǎn)，批量加工，成本妥妥就降下來(lái)了。
愛(ài)馬仕為什么不這么干呢？因?yàn)槟菢訍?ài)馬仕就不是奢侈品牌了，是大眾品牌。
就像莆田的很多廠家給一線鞋子代工一樣，可以做到和真的一模一樣，運(yùn)過(guò)去以后這個(gè)鞋子一貼牌，嘩啦啦，價(jià)格就翻了十幾倍甚至上百倍。
都是虛榮心在作祟
品牌溢價(jià)永遠(yuǎn)是奢侈品賣高價(jià)的不二法門(mén)。
話講得難聽(tīng)一點(diǎn)，所謂奢侈品，對(duì)大眾來(lái)說(shuō)是奢侈品，對(duì)真有檔次的人來(lái)說(shuō)，什么都不是。
舉個(gè)例子，無(wú)論什么奢侈品牌，總是會(huì)在每年新品發(fā)布的時(shí)候求著那些名人、明星、王室去穿他們的衣服背他們的包。
就連愛(ài)馬仕最經(jīng)典的Birkin包，Birkin這個(gè)名字都是一個(gè)著名女演員的名字。
所以奢侈品的奢侈兩個(gè)字，看是對(duì)誰(shuí)說(shuō)的，那些用品牌劃分三六九等的人，會(huì)最先被虛榮心吞噬。
有趣的是，當(dāng)一部分人還在為真假包糾結(jié)時(shí)，另一批年輕人早已開(kāi)啟反套路模式了。
她們/他們自稱自己是電子富婆/富豪，做法是把官網(wǎng)奢侈品圖片P進(jìn)自拍，配文“23萬(wàn)的耳環(huán)拿下，5萬(wàn)的菜籃子隨便扔”。
還有人發(fā)明了老頭背心+破洞牛仔褲的松弛感穿搭，成本不到50元，更有人舉著奶茶袋當(dāng)通勤包，笑稱輕便耐造，磕碰不心疼。
這種0成本富貴看似戲謔，實(shí)則是清醒的消費(fèi)觀革命，他們看透了資本的游戲規(guī)則：
與其被品牌定義價(jià)值，不如自己創(chuàng)造快樂(lè)。其實(shí)物品的價(jià)值在于服務(wù)自己，而非證明自己。
當(dāng)一個(gè)人不再用logo武裝自信，才能真正活得舒展。
下次再看到背名牌包坐公交坐地鐵的人，不妨收起審視的目光。畢竟，你永遠(yuǎn)不知道對(duì)方是買(mǎi)不起車，還是單純喜歡低碳出行。
正如別人也猜不透，你腳上的AJ是省吃儉用三個(gè)月買(mǎi)的，還僅僅就是因?yàn)橐蚧@球隨便買(mǎi)了而已。
2025年了，祝愿人人都有豐盈的內(nèi)心。
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