當(dāng)優(yōu)衣庫首個(gè)「美好生活」市集在廣州拉開帷幕，備受歡迎的暢銷潮 T，碰撞最具廣府風(fēng)味的線下體驗(yàn)，在這里可以一鍵領(lǐng)取兼具質(zhì)感與個(gè)性的廣式美好生活提案。
這不僅展現(xiàn)了品牌對中國本土文化的深耕，更以新零售優(yōu)勢為年輕人帶來穿搭靈感與情緒價(jià)值，標(biāo)志著優(yōu)衣庫在中國市場的精細(xì)化運(yùn)營邁上新臺階。
「南國之南，米何為粉。」上周五，某學(xué)術(shù)酒吧又一場微醺學(xué)術(shù)會如期而至。“既可以喝啤酒，又可以聽講座”的學(xué)術(shù)酒吧從去年開始流行，不過與其他學(xué)術(shù)酒吧不同，這家來自廣州的學(xué)術(shù)酒吧，那天的分享對象竟然是廣府美食的代表之一——米粉。
image：RED@學(xué)而優(yōu)書店 / 老汪
在酒吧里談?wù)撁追鄣膩睚埲ッ}，把年輕人不按套路出牌的新潮玩法與生活本質(zhì)的風(fēng)味食物融合，這樣既松弛又實(shí)在的畫面或許只能在廣州看見。畢竟廣府人民的骨子里總有一絲松弛。不論是“飲啖茶食個(gè)包”感受“食在廣州”的煙火氣，還是“行街嘆啡”領(lǐng)略城市老街的活力依舊。廣州城市多元、包容的本性，總能讓這里的生活方式變得靈動(dòng)松弛。
image：IG@chinadestinations
當(dāng)然，在酒吧里談?wù)撁追?、飲茶、行街嘆啡……這些都只是廣式松弛生活的縮影，又或者說是讓生活變得更美好的答案。如果把廣式松弛生活總結(jié)起來，我們發(fā)現(xiàn)最近優(yōu)衣庫帶來了清晰的提案。優(yōu)衣庫借《新生活城市巡游志·廣州》的上線，舉辦了一場空前盛大的「優(yōu)衣庫美好生活市集」。
對于探索城市如何讓生活變得更加美好，優(yōu)衣庫在此前推出過的 4 期《新生活城市巡游志》里就有過不錯(cuò)的嘗試。這次落地廣州推出《新生活城市巡游志·廣州》，關(guān)于廣州城市的老街新趣、舊藝復(fù)新、生活方式等等，這本書都會帶給你解答。
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對于廣府人民來說，逛市集就像逛街市，慢慢悠悠地只為圖個(gè)玩樂。這次優(yōu)衣庫與廣州城市產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，通過感受廣府文化、捕捉廣府人民性子里的松弛感，并敢于把品牌的首個(gè)市集活動(dòng)落地于廣州。我們不妨從優(yōu)衣庫的角度來探尋廣式生活的各種切面，一站式收獲時(shí)尚、文化、藝術(shù)、創(chuàng)意的生活靈感。
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優(yōu)衣庫廣州美好生活市集就坐落在優(yōu)衣庫維多利廣場旗艦店外，這次我們 Steppy 受邀來到現(xiàn)場，在逛市集之前，我們先與優(yōu)衣庫以及其他創(chuàng)意人士，對于“廣式松弛生活”“個(gè)性挑 T 生活”“可持續(xù)生活”的三種主題進(jìn)行了對話探討，以下精選了部分語錄分享給大家。
「廣州人的松弛感，不但反映在平凡實(shí)在的生活日常里，還有對品質(zhì)、美感的追求。不管是城市街景還是生活在這里的人，萬事萬物仿佛都自帶一種反差感。對于什么才是廣式松弛生活，大家總有自己的見解。」
「廣州人穿衣通常講究實(shí)穿性，同時(shí)要有個(gè)性元素。對于廣州人來說，潮流與經(jīng)典并不會發(fā)生矛盾，比如用優(yōu)衣庫 UTme！的各種廣州特色本土元素，大家可以穿出自己的個(gè)性與新意?！?/p>
「對于廣州人來說，一件衣服能一直穿、穿很久就是一種可持續(xù)生活的解答，而優(yōu)衣庫的各種品質(zhì) T 恤都能符合廣州人注重衣服實(shí)穿的需求。同時(shí)優(yōu)衣庫在產(chǎn)業(yè)鏈、環(huán)境、人文等講求可持續(xù)的態(tài)度，也帶給我們一種正向、積極的反饋，讓生活變得更加美好?！?/p>
同場對話的分別是優(yōu)衣庫大中華區(qū)創(chuàng)意發(fā)展總監(jiān)郭彬、ELLE 資深時(shí)裝編輯王安、音樂唱作人&廣州地鐵信息播報(bào)員李吉吉。｜ image：UNIQLO
優(yōu)衣庫基于論壇的三個(gè)話題，對應(yīng)設(shè)置了廣式生活區(qū)、個(gè)性挑 T 區(qū)、可持續(xù)生活區(qū)。每個(gè)區(qū)域除了優(yōu)衣庫自有攤位，也有本土品牌的入駐。可以看到，優(yōu)衣庫針對廣州人的生活方式和對美好生活的需求，通過豐富的產(chǎn)品和線下體驗(yàn)給大家?guī)砹瞬灰粯拥拿篮蒙罡惺?，大家可以在這里找尋答案。
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廣式個(gè)性化潮流態(tài)度
在致力于做全方位滿足消費(fèi)者穿著需求的服裝品牌之余，不難發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此。優(yōu)衣庫這次深入了解廣府文化，利用自身在新零售優(yōu)勢的技能，為當(dāng)下快節(jié)奏的年輕人提供更多的情緒價(jià)值與生活靈感，希望大家都能穿出個(gè)性，從而給予廣府人民美好生活的能量。
個(gè)性挑 T 區(qū)巨大的 UT 立體書，呈現(xiàn)了優(yōu)衣庫近期各種合作 UT 系列，比如泡泡瑪特、畢加索，以及寶可夢合作系列等等。優(yōu)衣庫針對廣州年輕人的潮流個(gè)性，在這里不僅有呼應(yīng)動(dòng)漫、藝術(shù)、潮玩、萌寵的 UT，還能通過 UTme！ 定制體驗(yàn)，讓大家穿出個(gè)性與愛好。
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優(yōu)衣庫 Walter Chandoha 貓攝影合作系列的攤位，這里幾乎被“貓貓”和“貓奴”填滿。在右面墻上的 Walter Chandoha 貓攝影合作系列服飾，看到貓貓圖片以一種新的形式出現(xiàn)在 T 恤上，大家都感到新奇，甚至想把自己的貓貓定制在 T 恤上。
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優(yōu)衣庫泡泡瑪特 SKULLPANDA PLANET 合作系列攤位，風(fēng)格完全變樣。這里有泡泡瑪特古風(fēng)潮趣的印花圖案合作 UT，即使抽不到自己心儀的盲盒，也可以買到自己喜歡的泡泡瑪特圖案 UT，享受獨(dú)一檔的穿搭樂趣。
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優(yōu)衣庫 The Art of Picasso 畢加索藝術(shù) T 恤系列攤位，一件件畢加索藝術(shù) UT 以畫框形式懸掛在墻上，像藝術(shù)展一般。The Art of Picasso 畢加索合作 UT 精選了畢加索在不同時(shí)期的經(jīng)典代表作，我們不但能感受到超越時(shí)間的藝術(shù)感染力與愛的能量，也能通過藝術(shù)表達(dá)個(gè)性穿搭的訴求。
現(xiàn)場還有繪畫肖像體驗(yàn)。｜ image：Steppy
新人文「服趣聯(lián)城」系列，各種獨(dú)屬于廣州城市的經(jīng)典圖案被呈現(xiàn)在 T 恤上，比如羊城醒獅、在地文化、本土品牌，都契合廣州年輕人追求潮流的初心。同時(shí)還有 UTme！ 定制體驗(yàn)打造自己的獨(dú)家記憶和城市符號，以及香氛香薰品牌 Well Done、SUNTORY、明治雪糕。在游覽各種全球人氣 IP 加持的 UT 之余，還可以享受其他品牌帶來的多元體驗(yàn)，契合廣州年輕人對品質(zhì)生活方式的向往。
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原汁原味的廣式生活
優(yōu)衣庫品牌首個(gè)美好生活市集在中國廣州開啟首站，不僅是優(yōu)衣庫全球范圍內(nèi)的一大步，也標(biāo)志著優(yōu)衣庫對中國市場本土文化的挖掘與重視程度還在不斷上升，在中國市場各地域的精細(xì)化運(yùn)營更上了一層樓。
以一本巨型《新生活城市巡游志》展開的廣式生活區(qū)，正是優(yōu)衣庫針對廣州人的松弛感、以及對質(zhì)感和美感的雙重追求的具象化提案。優(yōu)衣庫拿出了引以為傲的大師 T、迷你 T、以及邀請了本土品牌的加入，讓大家從穿搭和生活等多維度感受到廣式松弛感。
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優(yōu)衣庫 T 恤檔案館里聚集了各種標(biāo)志性的品質(zhì) T 恤，順滑透氣的 AIRism 科技面料、熟悉的 T 恤版型、柔順的手感……不瞞大家說，我們 Steppy 不少同事都喜歡買優(yōu)衣庫 T 恤，穿上舒服也舒心。特別是在廣州多變氣候的情況下，優(yōu)衣庫的 T 恤系列產(chǎn)品總能幫助我們時(shí)刻保持舒爽自在，品質(zhì)面料保證實(shí)穿而且個(gè)性有型，讓我們倍感松弛與自信，輕松享受松弛的羊城生活。
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迷你 T 百搭現(xiàn)場為大家準(zhǔn)備了100 種穿搭方式。不管是什么風(fēng)格、什么色系搭配，我敢說，絕對會有你喜歡的以及適合你的穿搭方式，照著學(xué)就對了，個(gè)性生活還不輕松拿捏。
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春分過后，廣州各地布滿鮮花。UNIQLO FLOWER 也算是與廣州的花城屬性相聯(lián)動(dòng)，可以說是多方面聯(lián)結(jié)廣州城市。同區(qū)域里，還有「銳威龍獅」的醒獅元素?cái)偽缓汀窩arpe Diem」啤酒攤位。感覺這里不只是純粹的市集，優(yōu)衣庫也想為宣揚(yáng)廣府文化出一份力。
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日漸濃郁的可持續(xù)氛圍
服裝不僅可以滿足日常穿搭所需，優(yōu)衣庫還相信服裝擁有改變世界的力量。
順應(yīng)廣州人日漸濃郁的可持續(xù)發(fā)展氛圍，優(yōu)衣庫在日常商業(yè)運(yùn)營中也在環(huán)保、人文等各個(gè)方面，持續(xù)踐行著可持續(xù)發(fā)展理念，而這些舉措也會作用于消費(fèi)者的日常習(xí)慣，微小的舉動(dòng)經(jīng)過累積，共同致力于創(chuàng)造更加美好的生活。在這里優(yōu)衣庫還帶來了 PEACE FOR ALL“有愛”T 恤系列與 RE.UNIQLO 衣物新生工坊，我們看到了優(yōu)衣庫的另一面。
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PEACE FOR ALL“有愛”T 恤系列，優(yōu)衣庫力邀 43 位全球知名人士及組織一起為愛設(shè)計(jì)，帶來各種傳遞能量與幸福的作品。表達(dá)對和平祝愿的同時(shí)，讓每件 T 恤成為愛的藝術(shù)品。無形之中，這與廣府人民善于傳遞溫暖與愛的本性和態(tài)度相對應(yīng)。
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RE.UNIQLO 衣物新生工坊提供 REPAIR 修補(bǔ)和 REMAKE 改造服務(wù)，主打可持續(xù)的穿衣方式和生活方式，可以通過有趣的刺繡貼實(shí)現(xiàn)個(gè)性穿衣的另一種可能。如果各位剛好有希望修補(bǔ)改造的優(yōu)衣庫服飾，不妨讓它煥發(fā)新生，穿出可持續(xù)的全新生活樂趣。
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還有各種本土品牌：Flow 咖啡、DIN Share，以及 Just Then Design 字體設(shè)計(jì)等攤位。相信大家都對這些本土品牌不陌生，對于平時(shí)喜歡“行街飲啡”的朋友，這些店鋪都是各位的生活日常，它們出現(xiàn)在市集上簡直是“無縫銜接”，也為逛市集的各位提供更多的游玩體驗(yàn)。
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優(yōu)衣庫還邀請了知名樂隊(duì)「熊貓眼 Panda Eyes」前來助陣，現(xiàn)場簡直嗨到爆棚。
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優(yōu)衣庫廣州維多利旗艦店的室內(nèi)空間，也聯(lián)動(dòng)市集活動(dòng)打造了限定商品空間。
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說實(shí)話，優(yōu)衣庫這次市集活動(dòng)給我的感覺很不一樣，這里不但有各種生活方式本土品牌、豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，而且主要是以一種新奇的方式把專屬于廣府「松弛」「個(gè)性」「可持續(xù)」的生活方式提案展示給我們。讓我深刻意識到，優(yōu)衣庫不只是一個(gè)售賣衣服的商家或者載體，他們愿意扎根于城市文化，切實(shí)地告訴我們應(yīng)該如何讓生活變得更加美好。
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對了，這次市集活動(dòng)會從 3 月 28 日持續(xù)至 4 月 6 日，一站式收獲好玩、好逛、好吃、好買……來市集打卡集章還有機(jī)會兌換精美禮品，手快有手慢無。喜歡優(yōu)衣庫、喜歡逛市集、喜歡廣式美好生活的朋友，千萬別錯(cuò)過。
你眼中的廣式美好生活，又是什么樣的呢？歡迎各位在評論區(qū)留言，我們會精選 5 位最佳評論者，各送出優(yōu)衣庫《新生活城市巡游志·廣州》一本。
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