全球鉆石行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的震蕩。
國際鉆石巨頭戴比爾斯（De Beers）宣布對旗下大部分產(chǎn)品實施10%-15%的調(diào)價，這是該集團繼同年前期下調(diào)原鉆價格10%后，年內(nèi)的第二次重大價格調(diào)整。彭博社分析指出，這種連續(xù)降價行為標志著傳統(tǒng)鉆石巨頭維持價格底線的策略已徹底失效。
這種價格崩塌在消費端呈現(xiàn)連鎖反應(yīng)。近期上海辜女士的消費選擇頗具代表性——她在香港蘇富比秋季拍賣會競拍價值百萬的天然鉆石耳飾失利后，轉(zhuǎn)而選擇國內(nèi)培育鉆石品牌“柘光ZG DIAMOND”進行1:1定制。
其定制的9克拉培育鉆不僅達到VVS級凈度和D級顏色，整體成本雖價值20w左右，但僅相當于同級別 市場震蕩的背后，是培育鉆石技術(shù)的雙重突破。 從供給側(cè)看，2022年初至今培育鉆石毛坯價格累計下跌85%，1克拉成品鉆價格較峰值回落超80%。技術(shù)進步使得培育鉆石的物理特性與天然鉆石已難分伯仲，而生產(chǎn)成本僅為后者的30%左右。 在需求側(cè)，據(jù)貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年全球培育鉆石首飾市場規(guī)模突破120億美元，年增長率達38%，其中婚慶市場滲透率已達18%。 這種結(jié)構(gòu)性變革正在重塑全球鉆石產(chǎn)業(yè)格局。河南作為全球培育鉆石產(chǎn)業(yè)高地，2023年人造鉆石產(chǎn)量同比增長19%，占全國總產(chǎn)量的80%。其中柘城縣年產(chǎn)400萬克拉的規(guī)模，已形成涵蓋設(shè)備制造、毛坯生產(chǎn)、切割加工、終端銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。 值得注意的是，河南產(chǎn)培育鉆石不僅滿足國內(nèi)需求，更通過上述提及的"柘光"等高端品牌打入國際市場，其中東、歐美訂單量年增幅達45%。 公開資料顯示，以柘光為代表的河南鉆石企業(yè)，正在通過創(chuàng)新商業(yè)模式顛覆傳統(tǒng)市場。其大克拉定制、DNA紀念鉆、智能鑲嵌系統(tǒng)，已吸引超20萬高端客戶咨詢。其上線京東、天貓等國內(nèi)主流線上平臺首月，即突破百萬成交，3克拉以上訂單占比超50%，成為僅次于知名奢侈品大牌的全店成交品牌。 上海地產(chǎn)高管周先生的消費案例頗具說服力。他為妻子定制的6克拉鉆戒采用VVS級凈度、D色鉆石配18K金戒托，總價僅不到8萬元。"朋友說這種品質(zhì)的天然 根據(jù)柘光在淘寶與京東平臺客服的反饋，近期市場展現(xiàn)出多樣化的需求動態(tài)。一方面，以周先生為代表的傳統(tǒng)大克拉鉆石愛好者群體的訂單量出現(xiàn)了顯著增長；另一方面，尋求鉆石消費“新體驗”的消費者數(shù)量更為突出，這反映了市場需求的創(chuàng)新性和多元化特征。 這種需求裂變在個性化服務(wù)端催生出現(xiàn)象級產(chǎn)品。25歲的深圳白領(lǐng)張女士在柘光定制的"DNA培育鉆石"，創(chuàng)新性地將紀念屬性注入珠寶消費——柘光技術(shù)人員從其珍藏的寵物毛發(fā)中提取碳元素作為晶種，最終培育出承載特殊情感的2克拉粉鉆。 張女士發(fā)布在社交媒體后，引發(fā)過萬條定制咨詢，其中70%訴求涉及愛情信物、家族傳承等情感場景?！?strong>雖然DNA培育形式、彩鉆形式相較普通白鉆培育定制價格稍高，類似張女士的同款2克拉粉鉆鉆戒需要4w左右，仍有大批消費者愿意買單，他們說這是為浪漫付費。” 行業(yè)專家指出，培育鉆石的崛起本質(zhì)上是消費民主化的體現(xiàn)。當"鉆石恒久遠"的營銷神話被技術(shù)突破瓦解，消費者開始回歸理性價值判斷。鄭州鉆石交易所首席分析師認為："未來五年，3-5克拉培育鉆石將成主流婚慶選擇，而天然鉆石或?qū)⑼嘶厥詹赝顿Y領(lǐng)域。" 在這場靜默的產(chǎn)業(yè)革命中，中國制造正從技術(shù)跟隨者轉(zhuǎn)變?yōu)闃藴手贫ㄕ?。隨著河南鉆石產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)升級，全球珠寶行業(yè)的權(quán)力版圖正在被重新繪制。 當西方巨頭還在為庫存壓力焦頭爛額時，中國鉆石企業(yè)已手握打開新消費時代的密鑰。這場由技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)變局，終將改寫延續(xù)百年的鉆石商業(yè)法則。
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