擁抱變化
日前據(jù)網(wǎng)上媒體透露，愛奇藝高級副總裁何云鵬將于近期離職。而在何云鵬離職后，其負(fù)責(zé)的游戲事業(yè)部相關(guān)業(yè)務(wù)將由愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華負(fù)責(zé)。
對此愛奇藝官方回應(yīng)稱：“因個(gè)人進(jìn)修需要，游戲事業(yè)部高級副總裁何云鵬將不再繼續(xù)擔(dān)任其現(xiàn)有職務(wù)，轉(zhuǎn)為公司高級業(yè)務(wù)顧問繼續(xù)為游戲業(yè)務(wù)提供專業(yè)支持。我們感謝何云鵬為愛奇藝游戲業(yè)務(wù)發(fā)展所做出的貢獻(xiàn)。相關(guān)業(yè)務(wù)將由愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華負(fù)責(zé)。”
風(fēng)云變幻的環(huán)境
根據(jù)公開資料顯示，何云鵬曾擔(dān)任百度91無線公司高級副總裁，負(fù)責(zé)91無線的管理工作。2013年百度宣布花費(fèi)19億美元并購91無線，創(chuàng)下了中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的并購案的記錄。
然而第二年，何云鵬便從百度離職，并在成都創(chuàng)立了天象互動科技有限公司，專注于移動游戲的開發(fā)和運(yùn)營。期間，天象互動與愛奇藝合作以影游聯(lián)動的方式，推出了爆火電視劇《花千骨》的同名手游，游戲一度創(chuàng)造了月流水2億的成績。這也讓愛奇藝愈發(fā)看重影游互動的價(jià)值。
2018年，愛奇藝宣布以20億元收購Skymoos，以及成都天象互動數(shù)字娛樂有限公司的100%股權(quán)。隨后，天象互動CEO何云鵬加入愛奇藝，擔(dān)任高級副總裁，主管游戲業(yè)務(wù)。
何云鵬在愛奇藝期間積極推動影游聯(lián)動戰(zhàn)略，試圖通過影視IP資源開發(fā)游戲，成功開發(fā)了《瘋狂原始人》，《Re:從零開始的異世界生活-INFINITY》等游戲產(chǎn)品，并主導(dǎo)了《Battle Warship》等游戲的海外發(fā)行。同時(shí)還推出了如《焚情決》等佳作。愛奇藝游戲事業(yè)部在他主導(dǎo)下形成了獨(dú)特的商業(yè)模式。
然而，盡管何云鵬在IP資源開發(fā)游戲上做出了一些成績，但愛奇藝的游戲業(yè)務(wù)仍面臨巨大困境，特別是影游聯(lián)動模式的成功難以復(fù)制。正如何云鵬在《花千骨》成功后采訪中講的那樣：“復(fù)制成功從來都不是一件靠譜的事”。
何云鵬也在2021年嘗試推出“奇星共贏”游戲開發(fā)者合作計(jì)劃，聯(lián)合外部開發(fā)者，提供資金、IP、技術(shù)支持，以推動游戲生態(tài)合作。但隨著游戲市場的急劇變化，以及競爭的日益激烈，特別是愛奇藝本身的嚴(yán)重虧損，最終導(dǎo)致了2021年愛奇藝開啟大規(guī)模裁員，其中愛奇藝游戲中心部門更是幾乎全員被裁。
成也影游，敗也影游
縱觀愛奇藝游戲的發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，愛奇藝在游戲方面可謂是“成也影游，敗也影游”。從最初的PPS以頁游代理為主，到2014年品牌統(tǒng)一為愛奇藝后，便正式提出“影游互動，實(shí)力打造IP+”的戰(zhàn)略。
次年，《花千骨》創(chuàng)下收視率、網(wǎng)播量等多項(xiàng)歷史記錄，與天象互動合作開發(fā)的手游版《花千骨》更是空前火爆。據(jù)悉，該作總流水達(dá)到了15億人民幣，成為中國影游互動發(fā)展史上的里程碑作品。不僅在當(dāng)時(shí)掀起了一股影游互動的熱潮，也直接促使愛奇藝更加看重影游互動的價(jià)值。
隨后愛奇藝相繼推出了《老九門》、《不良人》、《楚喬傳》、《瑯琊榜之風(fēng)起長林》等諸多影視IP同名游戲，均取得了不錯(cuò)的成績，這也讓愛奇藝游戲一度成為國內(nèi)知名游戲廠商。
2018年，愛奇藝收購《花千骨》的開發(fā)商天象互動，同時(shí)其CEO何云鵬也加入愛奇藝，主管游戲業(yè)務(wù)。在此之后，愛奇藝游戲開始強(qiáng)化研發(fā)與全球化道路。
在2019年的采訪中，何云鵬表示愛奇藝游戲僅在成都便有超過600人的團(tuán)隊(duì)。此外在上海，廣東等地也都有發(fā)行團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)不同的市場。到2021年，愛奇藝游戲已經(jīng)在中國、韓國、日本、加拿大、烏克蘭等地部署了九大團(tuán)隊(duì)，16個(gè)研發(fā)工作室，發(fā)行產(chǎn)品涉及休閑、卡牌、MMO、SLG、ARPG等多個(gè)品類，且積極拓展海外市場。
期間愛奇藝推出的《瘋狂原始人》更是帶動了其他收入同比增長143%，達(dá)到9.82億元。此外《Kitten Match》、《焚情決》、《Re:從零開始的異世界生活-INFINITY》、《云之歌》等多款產(chǎn)品也均有亮眼的表現(xiàn)。
但相比其他游戲廠商，愛奇藝更加看重IP鏈的作用，游戲業(yè)務(wù)不只是單獨(dú)作為一項(xiàng)變現(xiàn)業(yè)務(wù)存在，而是更需要參與到愛奇藝“一魚多吃”的生態(tài)中去。
然而，隨著行業(yè)競爭加劇，這一模式卻在現(xiàn)實(shí)中遇上了許多坎坷。一方面，影游成功的案例難以復(fù)制，游戲業(yè)務(wù)本身發(fā)展出現(xiàn)瓶頸。另一方面，“一魚多吃”這種期望穩(wěn)定、健康的商業(yè)模式也迎來困境，愛奇藝迎來大量虧損急需輸血業(yè)務(wù)。最終導(dǎo)致了2021年的大裁員。
從2019年的不設(shè)KPI，到2021年的大裁員，愛奇藝游戲最終不得不重新考慮影視IP改編游戲的思路。
事實(shí)上，長視頻平臺的游戲突圍本身便并非易事。無論是海外的Netflix，還是國內(nèi)的B站等都走的磕磕絆絆。B站在經(jīng)歷了多年來的不斷調(diào)整以及大量的失利后，才終于確立了自己的新道路，并實(shí)現(xiàn)了盈利。
而愛奇藝在經(jīng)歷此次人事變動后，能否重新在游戲市場中找到自己的定位和方向，或是其未來最重要的問題。我們期待愛奇藝游戲業(yè)務(wù)在新的領(lǐng)導(dǎo)下，能夠走出一條全新的游戲之路。
＊爆料丨合作丨招聘：點(diǎn)擊或戳微信號 luoxuanwan111
熱門跟貼