3月28日，愛(ài)奇藝現(xiàn)實(shí)主義大劇《北上》會(huì)員收官。這部改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品、以京杭大運(yùn)河為敘事主線的劇集，不僅讓觀眾在熒屏前為“花街六子”的青春與成長(zhǎng)熱淚盈眶，更讓大運(yùn)河的厚重歷史及沿岸城市重新走入大眾視野。當(dāng)虛構(gòu)的運(yùn)河故事與真實(shí)的運(yùn)河景觀交織，"一部劇帶火一條河"的文化賦能效應(yīng)已逐漸顯現(xiàn)。
核心取景地客流爆發(fā)式增長(zhǎng)
運(yùn)河沿岸老手藝與新消費(fèi)齊飛
運(yùn)河里游泳偷西瓜、青石板街巷里瘋跑、小院里“雞飛狗跳”的童年時(shí)光……這些熒幕上的鮮活畫面，自然將觀眾的目光引向了現(xiàn)實(shí)中的“花街”。作為核心取景地的蘇州昆山巴城老街，劇集熱播期間客流量同比暴增566%，單日客流量突破2.7萬(wàn)人次，工作日日均客流已超1萬(wàn)人次。
劇中花街的原型地淮安花街也是觀眾們追尋情懷的熱門打卡點(diǎn)，當(dāng)前日均客流量翻倍，淮安相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量也上漲了近300%。
美食作為出游不可或缺的一環(huán)，“跟著北上打卡同款”的觀眾們紛紛在社交平臺(tái)分享美食攻略，劇中常出現(xiàn)的長(zhǎng)魚面、油端子被列入必吃指南，淮安河下古鎮(zhèn)長(zhǎng)魚面店銷量提升超3倍。
圖源：中國(guó)大運(yùn)河
除了跟劇情強(qiáng)相關(guān)的拍攝地和原型地外，《北上》的文旅影響力還外溢到了整個(gè)運(yùn)河沿岸。沿運(yùn)城市游客總量激增40%，民宿預(yù)訂量同比暴漲215%，蘇州平望鎮(zhèn)上老糧倉(cāng)改造的“運(yùn)河書房”熱門到需要提前1個(gè)月才能預(yù)約到。
這場(chǎng)文旅熱潮不僅體現(xiàn)在人流數(shù)字上，更深入了文化肌理。非遺工坊訂單排期已至2025年國(guó)慶，昆山巴城昆曲探源游線路成爆款。
從一碗長(zhǎng)魚面到昆曲體驗(yàn)，從市井煙火到非遺傳承，《北上》用影視IP的穿透力，讓千年運(yùn)河的“老手藝”與“新消費(fèi)”在當(dāng)代文旅經(jīng)濟(jì)中煥發(fā)生機(jī)。
沉浸式“觀劇+旅行”
江蘇文旅破圈如何煉成
文旅布局的前瞻性和創(chuàng)新的游客服務(wù)，是《北上》帶動(dòng)江蘇文旅破圈的關(guān)鍵所在。拍攝完成后，巴城鎮(zhèn)不僅保留了飛鳥(niǎo)北上茶館、龍?jiān)茘?、照?jiàn)藝文空間等取景地，以明確路標(biāo)指引、展示劇集同款，還在劇集熱播期，極具創(chuàng)意地準(zhǔn)備了多樣的《北上》相關(guān)打卡裝置，策劃昆北民歌、《北上》情景劇、快船迎親等表演，再現(xiàn)劇中的運(yùn)河文化。當(dāng)?shù)囟鄻拥摹侗鄙稀反蚩ê臀幕w驗(yàn)活動(dòng)，既為觀眾的情懷保暖，也提供了社交裂變的素材。
圖源：昆山發(fā)布
值得關(guān)注的還有從社交話題到文旅轉(zhuǎn)化閉環(huán)的構(gòu)建。一方面， 另一方面，運(yùn)河沿岸城市如蘇州、淮安、常州等地100+文旅矩陣同步發(fā)力，穩(wěn)穩(wěn)承接住《北上》的流量。江蘇新聞廣播把花街的歷史娓娓道來(lái)，蘇州日?qǐng)?bào)同視角復(fù)刻劇集取景地，昆山發(fā)布提供本地人的同款打卡攻略，帶領(lǐng)觀眾“一鍵式”瀏覽，由小及大，提升運(yùn)河沿岸文旅熱度。 值得關(guān)注的還有從社交話題到文旅轉(zhuǎn)化閉環(huán)的構(gòu)建。一方面，愛(ài)奇藝積極與各平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，助推《北上》及大運(yùn)河相關(guān)話題熱度不斷上漲，如與百度百科聯(lián)合推出 "大運(yùn)河研學(xué)專題"H5，獲得超8000萬(wàn)曝光、32.6萬(wàn)+點(diǎn)擊；與大眾點(diǎn)評(píng)合作的“北上·沿著文明的足跡逛博物館”征稿活動(dòng)上線一周獲2000萬(wàn)+曝光，吸引了2萬(wàn)+人次參與。 上滑查看更多 除了豐富的社交話題，愛(ài)奇藝還還聯(lián)動(dòng)北京大運(yùn)河博物館，推出了“運(yùn)河逐夢(mèng)北上集章活動(dòng)”，撬動(dòng)上千人線下參與；并與攜程老友會(huì)合作定制“大運(yùn)河溯源之旅”路線，為觀眾帶來(lái)“只需動(dòng)腿”的懶人式打卡路徑。 大眾從觀光式到體驗(yàn)式的旅行需求的轉(zhuǎn)變，給了影視為文旅賦能的空間，提供多樣化旅行方式的同時(shí)，也帶來(lái)了更深化的文化體驗(yàn)和情感共振。 影視文旅融合模式下 從爆紅到長(zhǎng)紅的可持續(xù)路徑 在影視與文旅雙向賦能的當(dāng)下，如何將影視IP的文化共鳴轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，成為了破解“流量曇花一現(xiàn)”的核心命題，《北上》的實(shí)踐為此提供了可借鑒的范本。 日前，江蘇文投啟動(dòng)“跟著《北上》游運(yùn)河”系列活動(dòng)，以主題旅游的形式，邀請(qǐng)劇迷、文旅從業(yè)者、自媒體達(dá)人走進(jìn)春光無(wú)限的巴城老街，看風(fēng)景，學(xué)昆曲，體驗(yàn)運(yùn)河人家的生活方式，感受大運(yùn)河的多樣魅力，使運(yùn)河文化IP在影視創(chuàng)作與旅游體驗(yàn)的循環(huán)互動(dòng)中持續(xù)煥發(fā)生命力。 圖源：中國(guó)大運(yùn)河 愛(ài)奇藝也于3月官宣了首個(gè)線下樂(lè)園項(xiàng)目落地江蘇揚(yáng)州，該樂(lè)園選址在京杭大運(yùn)河畔，坐落于“運(yùn)河十里”項(xiàng)目示范段內(nèi)。愛(ài)奇藝樂(lè)園將以“科技賦能IP、全感沉浸體驗(yàn)”為核心，以中國(guó)影視IP與前沿?cái)?shù)字技術(shù)融合的全感體驗(yàn)為特色，打造一個(gè)以影視主題IP體驗(yàn)為核心的沉浸式文娛體驗(yàn)新空間。 2021年愛(ài)奇藝便創(chuàng)新提出“一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇”的影視文旅營(yíng)銷策略，并通過(guò)前置的營(yíng)銷策劃和密集的文企政合作，打造出一個(gè)個(gè)可復(fù)用的文旅融合模式。在此基礎(chǔ)上，因“劇”制宜方能達(dá)成效果最大化。 未來(lái)，影視IP不僅是流量入口，更應(yīng)成為連接歷史與當(dāng)下、文化與消費(fèi)的紐帶，讓每一條河流、每一座古鎮(zhèn)在新時(shí)代敘事中找到可持續(xù)的生命力。期待愛(ài)奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能與更多文旅目的地碰撞出新的火花。 鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler） 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源、作者署名，違者必究 ━━ 已入駐平臺(tái) ━━ ━━ 視頻號(hào) 已入駐平臺(tái) ━━ 合作、投稿、應(yīng)聘可添加微信：
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