2024年，國產(chǎn)劇在減量、降溫和更嚴(yán)苛的口碑審視環(huán)境中走過。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年劇集無論是備案量、上新量均在大幅縮減，全年拍攝備案數(shù)位465部，同比減少12%，電視劇制作發(fā)行數(shù)為190部，同比減少3成。2024年熱播期集均破億僅一部《慶余年》，但播放量僅有1.1億，相較2023年集均破2億的《狂飆》甚遠(yuǎn)，整體來看，2024年熱播期集均破5000萬的劇集為5部，較2023年少一部，且都集中于上半年播，下半年的劇集播放量幾乎腰斬。同時，觀眾對劇集的要求也在提高，2024年豆瓣評分超過8分的作品僅7部。
在觀眾對國產(chǎn)劇品質(zhì)、題材的要求不斷提高，而審美日益多元化的觀劇口味變化中，疊加短劇新品類崛起，擠占市場份額的激烈競爭環(huán)境，上游的視頻平臺采買能力下降，致使處于中游的制作公司在相應(yīng)地去產(chǎn)能。隨著2024年底至今不斷傳出視頻平臺砍集數(shù)、砍預(yù)算、卡項(xiàng)目、大力發(fā)展內(nèi)容自制的消息，可以預(yù)見的是，影視公司的盈利空間還將進(jìn)一步被壓縮。
隨著視頻平臺的要求提高，影視公司正積極鞏固、加強(qiáng)與視頻平臺之間的關(guān)系。
如本就有愛奇藝控股公司投資的稻草熊，于2024年底與愛奇藝續(xù)簽2025年版權(quán)許可協(xié)議，提及2025年預(yù)計(jì)為愛奇藝提供11部劇集（單部180萬-2.39億）及3部電影（單部1000萬-2000萬），并將合作金額上限至12.6億元，相較2024年23.4億年度上限減少約46.2%，但拉長時間軸來看，2022年雙方的合作上限為2.496億，2023年為3.215億，可見雙方合作關(guān)系在逐步加深，以及愛奇藝降本策略的貫徹。
通過子公司持股檸萌影視的騰訊集團(tuán)，旗下的騰訊計(jì)算機(jī)2024年中旬與檸萌影視簽訂文學(xué)作品版權(quán)購買協(xié)議。2024下半年、2025年檸萌影視分別以不超過450萬、550萬購買騰訊小說版權(quán)進(jìn)行影視劇制作、推廣、發(fā)行，及招商、衍生品開發(fā)等合作。
但從這兩家剛剛發(fā)布年報(bào)的影視公司2024年的業(yè)績表現(xiàn)來看，即使是與視頻平臺達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作，也需要持續(xù)推進(jìn)降本計(jì)劃。
長劇盈利能力不穩(wěn)定，業(yè)績隱憂凸顯
據(jù)年報(bào)顯示，2024年稻草熊娛樂營收11.24億，同比增加33.8%，但凈利潤卻虧損300萬，同比收窄97.2%，最終調(diào)整后純利為0.12億，實(shí)現(xiàn)盈利。其中，稻草熊的客戶合約收入幾乎覆蓋全年?duì)I收，影視劇制作業(yè)務(wù)一枝獨(dú)秀。但可以從中看到的是，成本高企，盈利能力微薄，及險(xiǎn)些陷入虧損。
2024年，稻草熊上線4部版權(quán)劇而定制劇掛零。其中，諜戰(zhàn)劇《哈爾濱一九四四》為愛奇藝和稻草熊押寶的重磅作品，導(dǎo)演張黎曾制作過《大明王朝1566》《走向共和》等高口碑佳作，主演秦昊是公認(rèn)的演技派，搭檔高流量85花演員，陣容璀璨，但播出后卻口碑折戟、數(shù)據(jù)滑坡，廣告投放數(shù)量也在減少。
檸萌影視境遇相似。2024年檸檬影視營收9.51億，同比下降23.82%，凈利潤虧損7.32億，經(jīng)調(diào)整后凈利潤虧損1.84億，同比下滑49%。檸萌影視在年報(bào)中提到，年度劇集數(shù)量、單部劇平均集數(shù)，以及平均銷售價格較往年出現(xiàn)下降，其中或是平臺對于劇集作品的壓價策略，或是檸萌影視對于劇集成本的控制。
2024年，檸萌影視連續(xù)推出3部都市劇均為版權(quán)劇。其中2024年底上線的《獵罪圖鑒2》的成績最為亮眼，不僅帶來了營收，也為檸萌影視提振了劇集系列化開發(fā)的信心。但另一部押寶的《半熟男女》卻成績平平，田曦薇、周雨彤兩位新晉小花各有矚目的成績，但因作品口碑限制，也未能給劇集帶來更多增量。
以長劇為業(yè)務(wù)支柱的影視公司，當(dāng)長劇盈利能力表現(xiàn)不穩(wěn)定時，便會迎來危機(jī)。
因此，影視公司也在卯足了勁發(fā)展第二業(yè)務(wù)增長曲線，只是均不見起色。
稻草熊2024年其他業(yè)務(wù)收入不足百萬，主要包括藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、劇本版權(quán)銷售、劇本殺服務(wù)和劇集衍生品許可收入。
檸萌影視則在快速提升短劇產(chǎn)能規(guī)模、試水院線電影、海外自營平臺快速發(fā)展三方發(fā)力。首部院線電影《喬妍的心事》票房1.51億，成績尚可。然而2024年累計(jì)生產(chǎn)短劇6000分鐘，同比增長約5倍，制作并上線11部商務(wù)短劇，板塊收入同比翻倍，也有短劇單部C端充值破千萬，但檸萌影視的短劇業(yè)務(wù)卻尚未實(shí)現(xiàn)盈利，反而拉低了整體利潤。年報(bào)顯示，由于短劇業(yè)務(wù)擴(kuò)張，檸萌影視銷售及分銷開支達(dá)到1.58億，激增70.7%。對于短劇業(yè)務(wù)盈利問題，檸萌影視表示“商業(yè)模式仍在摸索”。
此外，檸萌影業(yè)在2025年初經(jīng)歷了核心人才出走，聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁周元2025年1月離職后入職一家短劇國際化業(yè)務(wù)公司的首席執(zhí)行官。
AI探路，提升長劇產(chǎn)能
2024年影視劇產(chǎn)能的下降，致使檸萌影視銷售成本同比減少25.9%，而2025年影視劇制作及開發(fā)儲備需求的增加，以及新業(yè)務(wù)拓展相關(guān)的資金需求增加，致使檸萌影視的經(jīng)營活動現(xiàn)金流出2.51億。但好在檸萌影業(yè)流動資產(chǎn)總值達(dá)28.6億，可以滿足目前的經(jīng)營需求。
稻草熊經(jīng)營狀態(tài)同樣良好，資產(chǎn)凈值約17.53億，同比微增0.8%，值得注意的是稻草熊有2.87億的合約負(fù)債，來自版權(quán)劇與定制劇的客戶墊款，其中版權(quán)劇約2.46億，定制劇約0.41億。負(fù)債總額也同比擴(kuò)大，增至9.1億，資產(chǎn)負(fù)債率升至34.2%。
經(jīng)歷2024年的減產(chǎn)之后，2025年稻草熊與檸萌影視的長劇數(shù)量都將上升。
稻草熊待播劇包括5部電視劇及4部網(wǎng)絡(luò)劇，包括趙麗穎主演的《在人間》、孫儷主演的《烏云之上》、成毅主演的《赴山?！返榷嗖款}材多元的作品?；I備中的作品近10部，包括《開工日記》《雙軌》等。檸萌影視待播版權(quán)劇包括《子夜歸》《書卷一夢》《月明千里》《軋戲》等流量小生小花主演的作品。
檸萌影視于年報(bào)中披露，2025年將持續(xù)構(gòu)建長劇+短劇+電影同步發(fā)力的內(nèi)容矩陣，力爭2025年長劇開機(jī)數(shù)量達(dá)200集。短劇方面，將探索投流付費(fèi)、保底分賬、流量分成等多元商業(yè)化路徑。并且會持續(xù)探索發(fā)展藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。
此外，檸萌影視還會深入探索IP衍生開發(fā)鏈路、深化降本增效，并將嘗試AI在生產(chǎn)流程中的應(yīng)用，應(yīng)用場景包括視頻制作、劇本創(chuàng)作、聲音及圖像處理等。
從盈利能力來看，稻草熊與愛奇藝?yán)m(xù)簽的合約中提到，固定許可費(fèi)按投資成本及目標(biāo)利潤≥20%計(jì)算，電影收益按實(shí)際點(diǎn)播時長（SVOD）或票房收入（PVOD）分成，分成比例35%-90%，衍生品、廣告等分成比例為10%-50%。而從稻草熊與愛奇藝簽訂的劇集制作數(shù)量來看，稻草熊2025年的營收應(yīng)該都會來自于與愛奇藝的合作中。
可以明顯看到的是，稻草熊和檸萌影業(yè)都更愿意投入版權(quán)劇的制作中，爭取更多利潤空間，但相對于檸萌影視，稻草熊與愛奇藝的綁定更為深入，過度依賴平臺采購，可能會導(dǎo)致其抗周期能力下降。不過稻草熊盈利能力較為穩(wěn)定，自2021年上市之后，僅2023年的凈利潤為負(fù)。
數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2024年的內(nèi)容成本為157億元，降至18年以來的新低位。在平臺降本增效與觀眾審美升級的雙重?cái)D壓下，2024年影視行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整已成定局。當(dāng)平臺方將資源向自制內(nèi)容傾斜時，依賴版權(quán)劇生存的影視公司如何突破”保本微利”的生存模式？從稻草熊與檸萌的探索來看，衍生開發(fā)、海外發(fā)行、付費(fèi)分賬等新商業(yè)模式尚處試水階段，真正能支撐第二增長曲線的動能仍未顯現(xiàn)。值得關(guān)注的是，隨著AI視頻生成技術(shù)突破臨界點(diǎn)，2025年或?qū)⒊霈F(xiàn)首批AI輔助編劇、AI生成分鏡的劇集作品，這既可能成為降本利器，也可能引發(fā)新一輪行業(yè)洗牌。當(dāng)內(nèi)容供給側(cè)的變革遇上觀眾日益變化的審美取向，國產(chǎn)劇的進(jìn)化之路注定充滿荊棘。
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