當(dāng)春日的風(fēng)掠過陽(yáng)羨，蘇東坡心醉的“買田陽(yáng)羨吾將老”之地又到了最美的時(shí)刻。4月3日下午，為延續(xù)“春晚效應(yīng)”，呈現(xiàn)一場(chǎng)“春日限定”的視覺盛宴，江蘇宜興陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)走進(jìn)央視直播間開啟文旅推介，將陽(yáng)羨的旖旎風(fēng)光、特色美食以及深厚文化底蘊(yùn)全方位、立體式地展現(xiàn)在游客眼前，打包“上架”。
據(jù)介紹，此次直播持續(xù)近3小時(shí)，分為“游陽(yáng)羨·賞春光”“上春山·品春茶”“采春鮮·烹佳肴”三個(gè)篇章。直播別出心裁地選取一塊文創(chuàng)屏風(fēng)、一把紫砂茶壺、一塊水墨畫掛盤作為獨(dú)特視角，深入挖掘陽(yáng)羨美景背后蘊(yùn)藏的文化精髓，將東坡文化、紫砂文化、書畫文化等融于其中。
直播過程中，借助蘇東坡的傳世書帖《楚頌帖》與《陽(yáng)羨帖》，生動(dòng)講述了這位大文豪與宜興的不解之緣；把吳冠中先生的名作《竹林春筍》從畫紙中 “搬” 到現(xiàn)實(shí)，鏡頭帶著觀眾穿梭于竹海之間，將那片蔥郁迷人的自然風(fēng)光毫無(wú)保留地呈現(xiàn)給大眾。直播小分隊(duì)還帶觀眾沉浸式走進(jìn)被譽(yù)為“萬(wàn)古靈跡”的善卷洞、一線天景區(qū)、龍池山景區(qū)、窯湖小鎮(zhèn)等。
陽(yáng)羨茶、紫砂壺、金沙泉，這三者相結(jié)合，形成了江南茶文化的標(biāo)志性符號(hào)。在“上春山·品春茶”環(huán)節(jié)，陽(yáng)羨茶分享嘉賓李鎰嘉走進(jìn)直播間，講述陽(yáng)羨茶從貢茶到現(xiàn)代茶的千年傳承，推薦茶主題旅游。就地取材、四季有別、原汁原味、美食美器是“宜幫菜”的特點(diǎn)?！安纱乎r·烹佳肴”直擊味蕾，春晚同款烏米飯、咸肉煨筍、豆腐干拌野馬蘭、薺菜春卷、小蒜餅、百合汁等11道特色美食依次登場(chǎng)，讓人從舌尖上率先感知陽(yáng)羨春天的蓬勃生機(jī)。
據(jù)介紹，以直播形式展開推介，既是營(yíng)銷手段上的大膽創(chuàng)新，更是多年來(lái)陽(yáng)羨文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、成功轉(zhuǎn)型的有力彰顯。每年春季，陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)都會(huì)以“陽(yáng)羨正春風(fēng)”為主題進(jìn)行對(duì)外推介。改變傳統(tǒng)在酒店面向G端、B端開推介會(huì)的形式，如今，陽(yáng)羨文旅的推介采用零售思維，直接走進(jìn)C端生活場(chǎng)景。
2023年，陽(yáng)羨在五角場(chǎng)商圈舉行推介會(huì)，專售陽(yáng)羨美景的新潮“快閃店”精彩亮相；2024年，陽(yáng)羨創(chuàng)新玩法，走進(jìn)上海街頭，為上海市民派發(fā)專屬陽(yáng)羨的春日美景。定制版的文旅大巴車在上海街頭巡游互動(dòng)。此次通過沉浸式直播，傳播范圍更廣，進(jìn)一步拉近了旅游目的地和游客的距離，全方位呈現(xiàn)了陽(yáng)羨旅游家底。（中國(guó)日?qǐng)?bào)江蘇記者站 蒼微）
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