付航和大圣之間隔了一杯生椰拿鐵
付航真的在猴子的賽道越走越遠了。
為慶祝生椰拿鐵四周年，瑞幸在印尼大手筆包下一座專屬島嶼，命名為“生椰島”。當付航以“生椰島”島主身份亮相慶生廣告片時，再冷漠的人都會忍不住笑出聲來。
脫口秀演員付航首支“無聲”廣告上線！
從椰子中破殼而出的出場設(shè)計呼應(yīng)花果山美猴王，搭配自帶復(fù)古質(zhì)感的五毛特效，刻意為之的粗糙感中展現(xiàn)一絲當下正流行的“抽象風(fēng)”。
開場混亂的“椰子”爆炸
隨后，他引領(lǐng)島民們采摘椰子，配合付航的深咖色原生皮膚，與這片土地渾然天成。
付航花0秒就融入了當?shù)?/p>
鏡頭一轉(zhuǎn)，付航不語，只是一味手捧“生椰拿鐵”，在海邊踏浪狂奔，伴隨著中國人刻在DNA的《云宮迅音》旋律，句句不提猴，但又句句都是猴。
付航海邊奔跑
值得一提的是，整個TVC中，付航?jīng)]有一句臺詞。即便是與島民交流的情節(jié)，也靠肢體動作傳達。作為脫口秀演員的付航，不靠口才，更顯猴性十足。
胖鯨獲悉，該短片出自瑞幸In-house團隊和Topic斐共同創(chuàng)意，由Topic斐來執(zhí)行，“我們的靈感正是來源于付航的屬性，以及還要和之前‘濃密的Passion梗’有區(qū)分，所以就想到了這個創(chuàng)意。”現(xiàn)在，消費者購買生椰拿鐵即可解鎖付航聯(lián)名貼紙，貼紙內(nèi)容是付航演繹的“精神狀態(tài)”表情包。
附贈聯(lián)名貼紙
然而，這只是瑞幸為生椰拿鐵慶生的冰山一角。瑞幸還推出了生椰拿鐵的升級新品——凍凍生椰拿鐵，果肉可吸，又在咖啡奶茶化的道路上更進一步。
胖鯨獲悉，瑞幸每一年都會為生椰拿鐵慶生。從第一年的利路修，到今年的付航，從未間斷過。今年，瑞幸還準備了綬帶、徽章等趣味周邊。
“生椰拿鐵”四周年周邊
當一款產(chǎn)品值得品牌以周年慶形式為其加冕，便足以印證其不可替代的戰(zhàn)略價值。生椰拿鐵在瑞幸的產(chǎn)品矩陣中，可以說是穩(wěn)坐“太子”地位。
2021年上市以來，生椰拿鐵8個月即斬獲12.6億元營收，周年銷量突破1億杯，三年累計售出7億杯，截至2025年總銷量已突破12億杯大關(guān)，日均200萬杯，成為瑞幸首個百億級超級單品。
“實績”強大如斯，不僅各大品牌紛紛布局椰類飲品，更有同行為了復(fù)制生椰拿鐵的成功，廣泛嘗試多種果蔬搭配，打開了“咖啡+萬物”的局面。
而今年，是生椰拿鐵的四周年。
前三年的“花活”從未缺席：首年限定徽章開啟生椰IP化進程，次年借勢利路修、谷愛凌雙頂流慶生營銷，三周年以LABUBU聯(lián)名+泰國椰皇水創(chuàng)新組合深化產(chǎn)品矩陣，期間更孵化出生椰絲絨拿鐵、椰云拿鐵、冰吸生椰等十余款衍生爆品，構(gòu)筑起“生椰家族”。
瑞幸在生椰三周年和LABUBU聯(lián)名
瑞幸通過連續(xù)四年的“生椰慶生季”活動，將生椰系列與品牌深度綁定，形成固定節(jié)點的用戶期待，進一步擴大IP影響力。
不僅如此，瑞幸在印尼邦蓋群島“包島”，未來5年計劃采購100萬噸椰子，并命名為“瑞幸專屬生椰島”。
瑞幸有一座生椰島
瑞幸品牌負責(zé)人進一步介紹：“印尼包島其實是順勢而為。多年來，瑞幸一直在印度尼西亞進口椰子，隨著生椰拿鐵的單量越來越高，需求越來越大，我們決定展現(xiàn)這一元素，這對于完善我們的原產(chǎn)地供應(yīng)鏈具有重要意義?！?/p>
這不僅僅是“鈔能力”的體現(xiàn)，為生椰愛好者們“包島囤糧”，更是展現(xiàn)瑞幸從源頭鎖定優(yōu)質(zhì)椰漿供應(yīng)，為供應(yīng)鏈提供敘事背書，成為“生椰拿鐵”產(chǎn)品力的有力保障。不僅延續(xù)生椰拿鐵的爆款生命力，也強化了“生椰即瑞幸”的用戶心智，為瑞幸在激烈競爭中構(gòu)筑了更深護城河。
作者：王琛
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大家都在玩喜劇，特侖蘇在補歷史課
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誰的童年日記，被巴拉巴拉看見了
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