經(jīng)緯風(fēng)尚
在一場(chǎng)覆蓋外灘天際線的無人機(jī)表演和一場(chǎng)眾星云集的電影首映式之后，拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）帶著其在中國(guó)的首場(chǎng)時(shí)裝秀重返上海。這場(chǎng)以Khalily Stables秀場(chǎng)為藍(lán)本的沉浸式大秀，通過抖音、天貓雙平臺(tái)觸達(dá)超千萬(wàn)觀眾，成為該品牌加碼中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略宣言。
據(jù)品牌最新財(cái)報(bào)，中國(guó)市場(chǎng)第三季度銷售額同比激增20%，成為亞太區(qū)增長(zhǎng)引擎。盡管當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)僅占集團(tuán)總營(yíng)收8%。但在過去的八年里，它在中國(guó)大陸新增了約170家門店，目前在大中華區(qū)擁有超過250家門店，其中200多家位于中國(guó)大陸。在未來三年里，該品牌計(jì)劃每年至少開設(shè)25家新店。作為其 “下一個(gè)偉大篇章：加速戰(zhàn)略” 的一部分。
超250位亞洲嘉賓現(xiàn)場(chǎng)觀秀，胡兵、杜鵑等模特組成的陣容，通過抖音、天貓等多平臺(tái)向中國(guó)消費(fèi)者直播。此次秀場(chǎng)以藍(lán)天為靈感，展示了拉爾夫·勞倫系列、紫標(biāo)系列及拉夫·勞倫馬球系列等服裝。張柏芝、蔡卓妍、宋仲基等眾多亞太明星也出席了活動(dòng)。
CEO帕特里斯·盧韋在接受《BoF》采訪時(shí)披露核心增長(zhǎng)路徑：在POLO衫等經(jīng)典品類貢獻(xiàn)70%基本盤的同時(shí)，重點(diǎn)培育手袋、女裝外套等高溢價(jià)產(chǎn)品。其紫標(biāo)系列通過明星矩陣營(yíng)銷，客單價(jià)已突破2.8萬(wàn)元，印證奢侈化戰(zhàn)略成效。而童裝線借助母嬰KOL種草，復(fù)購(gòu)率較去年同期提升18個(gè)百分點(diǎn)。
品牌宣布未來三年實(shí)施"百店計(jì)劃"，每年新增25家門店聚焦北上廣深等六大城市。區(qū)別于傳統(tǒng)零售布局，概念店等全球化觸點(diǎn)，形成環(huán)太平洋市場(chǎng)的敘事閉環(huán)。
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