作者| 赤木瓶子
編輯| Mia
沒有去年“歌手2024”的降維“對打”，今年的“浪姐6”有著一個豪邁的開局。
初舞臺階段出現(xiàn)了久違的“斷層第一”。在演唱了《還珠格格》主題曲《當》后，李晟單日增長超40萬票，以64萬票實現(xiàn)斷層第一。相較于葉童、曹穎、王珞丹、侯佩岑、卡琳娜等自帶人氣關注度的姐姐們，李晟的“爆冷” 斷層，讓許多人將其視為“浪姐3”里的“王心凌2.0”。
熱度仍在持續(xù)，在《乘風2025》微博喜愛度個人&舞臺排名中，截至4月3日，李晟以28w助力值位列top1，高過top2的葉童8w助力值；在芒果tv乘風心選舞臺投票榜單中，李晟、張小婉、李嘉琦三人小組的一公舞臺《野人》排名top1，浪花值為211.1w。于3月26日深夜重映的《還珠格格之燕兒翩翩飛（新還珠格格）》。燈塔數(shù)據(jù)顯示：《還珠格格之燕兒翩翩飛》在4.1、4.2日成為衛(wèi)視收視top1，市場份額2.7%。
因此前出演并演唱2013年電視劇《花非花霧非霧》主題曲《枯葉蝶》，李晟在浪姐6中的表現(xiàn)也被稱作“枯葉蝶”式逆襲。李晟的“逆襲”并非偶然，但離不開“情懷”作為強驅(qū)動。
從王心凌到李晟，一次次看似節(jié)目組“押寶失策”，最終實現(xiàn)“民選逆襲”的姐姐們“出圈”背后，“情懷殺”似乎總是那么的“有效”甚至令人意外。將視角拉至整個文娛屆，前些年因網(wǎng)友一句“數(shù)據(jù)差”而引發(fā)全民為周杰倫打榜、去年《歌手2024》的“五旬那英守國門敘事”，當觀眾們的感受進一步升級為群體情緒，“情懷經(jīng)濟”也就此成型。
“枯葉蝶”逆襲，90、00后再造“民選神話”？
有著此前在二次元、國風和甜妹等多個垂類賽道的爆款經(jīng)驗，《乘風2025》邀請了更多跨領域嘉賓參與。高人氣coser卡琳娜、選秀女團出身的吳宣儀、snh48前總選冠軍李藝彤、金鷹卡通主持人“小燕子姐姐” 譚薇等等。
即便她們中的部分并沒有唱跳經(jīng)驗，也在節(jié)目開播前帶來了更多跨圈層流量，但大多在正式開播后并未掀起較多話題。比如聚攏了相當二次元受眾的coser卡琳娜，衍生話題是?？漳?中文＃，一眾網(wǎng)友前來圍觀其為何“來中國多年卻說不好中文”。
能夠感知到，今年的《浪姐6》較為注重演員和歌手的跨圈層流量。然而，盡管節(jié)目組邀請了不同領域的嘉賓來增加話題性，真正引爆觀眾熱情的是具有強大情感認同的經(jīng)典角色和作品。無論是葉童還是李晟，她們的參與不僅為節(jié)目增加了話題，也讓“情懷牌”再次占據(jù)一席之地。
“國民許仙”葉童、“瓊女郎”陳德容等老牌演員的加入。葉童以“少年感”獲得了一批好感，陳德容與組員王蓉、黃英因排練一公舞蹈“爭執(zhí)”的話題登上熱搜。經(jīng)典人物本身已經(jīng)承載了大量的記憶和情感，觀眾對其熟悉度使得這些人物的回歸往往能夠瞬間吸引大量關注，更是節(jié)目極大的推動力。
李晟的“逆襲”則更具象征意義，近些年來，李晟經(jīng)常以配角出現(xiàn)在影視劇中，如在播的《雁回時》苗貴妃。但其最經(jīng)典的作品《新還珠格格》，“小燕子”這一角色承載了無數(shù)觀眾的童年記憶，當她再次出現(xiàn)在觀眾面前時，立即激發(fā)了觀眾對過去時代的懷念和情感共鳴。
第一代小燕子是90后的童年，而李晟作為新一代小燕子，在00后群體中擁有更高的認知度，久未營業(yè)的新一代“小燕子”李晟，其濾鏡本身便已被強化，而選擇用《還珠格格》的主題曲《當》作為開場，直接共振了整個還珠格格IP，引發(fā)一輪“情懷復興”。一時間，“00后是長大了又不是沒童年”等相關話題出現(xiàn)，討論刷屏，《還珠格格》與《新還珠格格》被用以劃分90后和00后的童年記憶。
因“新還珠”結緣的丈夫李佳航借其名角色“張偉“制作表情包進行了一波創(chuàng)意拉票，短視頻平臺上，“輪到李晟在各地文旅巡演了”相關話題涌現(xiàn)。有文旅局帳號將李晟初舞臺摳圖到宣傳片首頁。
在觀眾與“官號”持續(xù)“打投”的背后，李晟不單是《還珠格格》中的“小燕子”，更在90后和00后群體中有著深厚的情感基礎的“情感符號”。
有趣的是，在浪姐的舞臺上經(jīng)歷了數(shù)次“爆冷斷層”后，相較于被“投喂”，這屆觀眾更喜歡主動發(fā)掘“被節(jié)目遺忘的”獨立選手“，深知這屆資深觀眾對抬熱搜、造勢話題也已駕輕就熟。這種“觀眾反哺內(nèi)容”的情況，已然成為新型的綜藝生態(tài)。比如有網(wǎng)友捕捉到在排練室鏡頭對準其他姐姐的時候，作為背景被虛化的努力跳舞的李晟，并整理成視頻。票數(shù)和鏡頭的不匹配，也讓＃李晟像極了沒人發(fā)現(xiàn)的枯葉蝶＃話題登上熱搜。
隨后李晟還在直播中回應了“鏡頭少”，表示“沒有啥對不對的，總有人鏡頭多，總有人鏡頭少，因為我一直覺得觀眾是非常敏感的，你只要努力了，你只要在做自己該做的事情，觀眾就一定會看到你?！?/p>
從王心凌到李晟，浪系“情懷逆襲”能走多遠？
人氣“斷層現(xiàn)象”，不僅是一場大型互聯(lián)網(wǎng)回憶殺，還是官方押寶和觀眾“民選權”的一次博弈?；仡欉^往幾季“浪姐”，無論是王心凌、陳立君還是李晟，觀眾投票權不僅象征著對姐姐們的支持，還重新定義了真人秀邏輯，乃至倒逼節(jié)目組調(diào)整剪輯策略。
”浪三”的王心凌出場鏡頭不多，甚至初舞臺表演也不完整，在初舞臺后，王心凌的鏡頭也迅速“開閘”。無獨有偶，在“浪六“開播后，＃李晟鏡頭＃登上熱搜，甚至在成為斷層人氣王后，＃李晟回應節(jié)目鏡頭少＃也上了一波熱搜。
回顧浪姐系列群像舞臺中的“人氣王”，不難發(fā)現(xiàn)共同特征：其一，有較為厚重的作品／情懷承托；其二，近幾年并沒有在內(nèi)地節(jié)目上過多曝光，具有一定神秘感；其三，將“原汁原味”貫徹到底。經(jīng)歷了時間的積淀，不少藝人的職業(yè)生涯會發(fā)生較大轉(zhuǎn)折，比如歌手的曲風、演員事業(yè)在其他領域的開枝散葉，而無論是王心凌的《愛你》、李晟的《當》，不加改編的簡單陳述，最能引發(fā)集體回憶殺。
當然，并不是每一位打情懷牌的姐姐都能打出王牌。像“浪四”的美依禮芽、“浪五”的陳麗君，也有不錯的話題度和基礎盤，但最終能形成“全民現(xiàn)象”的，至今也只有王心凌一人。直接在QQ音樂“屠榜”，飆升榜Top10里她一個人就占了9首。而《當（live版）》也僅僅是飆升至李晟個人頁面的熱門單曲top3。
李晟如今的勢頭雖好，能夠轉(zhuǎn)化為事業(yè)第二曲線還尚未可知。目效應通常是短期的，現(xiàn)象級熱度玄之又玄，節(jié)目后勁的持續(xù)性、團隊運作以及天時地利人和，都為“情懷逆襲”的后續(xù)轉(zhuǎn)化逐漸增加難度。
歸根結底，情懷逆襲的持久性，不僅僅取決于觀眾是否僅僅被情感共鳴驅(qū)動，而是否真正依賴選手的實力和內(nèi)容。比如在《浪六》中另外一個引發(fā)熱議的話題，是在一公被淘汰的實力選手王蓉成了觀眾的“意難平”。
在“浪姐“的舞臺上，王蓉基本算是唱跳全能，被淘汰后，很快有網(wǎng)友整理出其努力推進公演舞蹈排練，到解決與隊長的嫌隙，在舞臺釋放了“完美表現(xiàn)”，卻最終因小組分數(shù)低而被淘汰的敘事。在“意難平”的背后，某種程度上是觀眾對情感符號轉(zhuǎn)化為具像化“實力大女主”的情感寄托。
斷層舞臺的出現(xiàn)，不僅是一場“情懷”的回潮，更是一種情感消費趨勢的體現(xiàn)。在“情懷經(jīng)濟”的影響下，節(jié)目組不僅要關注節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)，更需要深刻理解觀眾情感的需求與變化。隨著觀眾對“時代記憶”的情感依賴被逐漸喚醒，節(jié)目內(nèi)容的剪輯和明星的參賽情況，也逐漸變得更加依賴“情感共鳴”。
在此背景下，通過讓曾經(jīng)的“經(jīng)典人物”重新登場，顯然“性價比”極高。然而，觀眾的情感共鳴是有限的，窗口期易逝，這股“情懷經(jīng)濟”浪潮能夠持續(xù)多久，且行且看。
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