昨天，霸王茶姬再次聽“網(wǎng)友的勸”，與現(xiàn)象級國漫IP《哪吒之魔童鬧?！返穆?lián)名終于正式上線了。
“以東方，會世界”的主題，同時推出紅藍撞色定制杯身，活動一經(jīng)開始，便成了居高不下的熱點。
說實話，拾茶君和一眾做茶的同行看了，很是“眼紅”！
中國，是茶葉的故鄉(xiāng)。
云南，更是這顆藍星上，所有茶樹的起源地。
在云南的茶馬古道上，駝鈴悠悠響了千載，終于在2017年，響出了某種新聲音。
2017年11月17日，第一家霸王茶姬在云南昆明的五一路開業(yè)。
彼時，原葉茶市場依舊是一潭死水，新茶飲市場卻千帆競秀。
短短幾年，在新茶飲行業(yè)進入存量競爭的形勢下，霸王茶姬卻以黑馬姿態(tài)殺出重圍，一路喊著“以東方茶，會世界友”，一路將云南古樹上的茶香，以另一種更為是人所能接受的方式，迅速地推向世界。
這個從云南起家的茶飲品牌，用數(shù)年時間完成從區(qū)域品牌到全國性、乃至全球性現(xiàn)象級品牌的蛻變，其成功路徑，也為國茶品類推廣提供了可復(fù)制的戰(zhàn)略模板。
打造好符號—瞄定文化IP賦能品牌破圈
不得不說，在如今市面上的頭部幾家新茶飲中，霸王茶姬是深諳國潮經(jīng)濟的底層邏輯的，幾乎每一種新品，都將東方美學(xué)的基因植入進了品牌DNA。
拾茶君注意到，大部分茶杯都采用"中國色+水墨風(fēng)"設(shè)計，產(chǎn)品命名更是充滿詩意意象，構(gòu)建起獨特的東方茶飲美學(xué)體系。
在IP選擇上更是眼光獨到，例如這次就精準捕捉到了Z時代的文化認同，《
老套卻不過時—嚴格“內(nèi)功”賦予沖鋒“底氣”
如水有源，如木有根，霸王茶姬能走那么遠，根源自然少不了品質(zhì)做底氣。
細心些就能發(fā)現(xiàn)，霸王茶姬一直在構(gòu)建某種"黃金三角"品質(zhì)體系：
在原料端建立茶區(qū)直采網(wǎng)絡(luò)，高品質(zhì)原料如云南古樹茶占比很大；在工藝端設(shè)立茶研單位，自主研發(fā)多項專利萃取技術(shù)；在品控端實施超于行業(yè)標準的質(zhì)檢流程，確保每批次產(chǎn)品的達標率。
這種對品質(zhì)的極致追求，使其消費復(fù)購率長期保持在同行業(yè)的頂端。
從新茶飲審視原葉茶—文化賦能+用戶共創(chuàng)+品質(zhì)革命
根據(jù)艾媒咨詢專業(yè)機構(gòu)的統(tǒng)計，?2024年，我國的原葉茶市場規(guī)模約在3800億元左右，而新式茶飲市場規(guī)模卻達到了3500多億元?。
一個是延續(xù)了千余年的古老茶行業(yè)，一個是最幾年才興起的新式茶飲業(yè)，卻后來居上，已經(jīng)堪堪追平！
一直以來，我們的大部分茶企都抱著一種“自視甚高”的態(tài)度，謹慎地審視著市場上的一切變化，以“茶是傳統(tǒng)行業(yè)”為理由，給自己心安理得的加上無形的枷鎖，拒絕創(chuàng)新。
茶行業(yè)翻來覆去，千百年來那些花樣早已被無數(shù)人“吃了又吐、吐了又吃”！
日新月異的市場，急需同樣能把握住市場脈搏的想法與做法。
固步自封，只會隨著舊食物一起被掃進垃圾堆里。
希望各位茶界同仁，都能從新式茶飲狂飆的路上：
去審視自我，去發(fā)現(xiàn)優(yōu)點，去重構(gòu)傳統(tǒng)茶行業(yè)騰飛所必需的內(nèi)核——文化賦能+用戶共創(chuàng)+品質(zhì)革命！
大國崛起，期待中國茶的再次復(fù)興！
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