家人們，最近直播圈真是熱鬧非凡！辛巴帶著徒弟蛋蛋殺到韓國首爾，直接把直播間開進(jìn)明洞街頭，和韓國女神李多海上演 “跨國帶貨名場(chǎng)面”。第一天就狂賣 8.1 億，這戰(zhàn)績(jī)簡(jiǎn)直比韓劇還刺激！
要說這次辛巴團(tuán)隊(duì)的 “王炸”，非李多海莫屬！這位《我的女孩》女主一亮相，直播間瞬間被 “爺青回” 刷屏。李多海全程用中文和辛巴互動(dòng)，從產(chǎn)品成分到使用技巧，專業(yè)度直接拉滿。她當(dāng)場(chǎng)示范 “韓式水光肌” 化妝法，彈幕直接被 “買它” 淹沒。
圖源：快手
李多海這次可不只是 “花瓶”。她在韓國美妝圈深耕多年，又是中文十級(jí)選手，這種“懂產(chǎn)品 + 懂觀眾” 的復(fù)合型明星，簡(jiǎn)直是直播間的“天賦型選手”。聽說她私下還幫辛巴團(tuán)隊(duì)砍價(jià)，把雪花秀、后等品牌的價(jià)格壓到 “骨折”，這波操作直接讓韓國品牌方 “肉疼” 但又不得不服。
辛巴把直播間搬到明洞街頭，讓觀眾邊看直播邊 “云逛街”。鏡頭掃過韓國美妝店，再對(duì)比直播間價(jià)格，觀眾瞬間被 “降維打擊”。抽獎(jiǎng)也是玩出了花樣，蘋果手機(jī)、韓國雙人游、李多海簽名照輪番上陣，觀眾們盯著屏幕都不敢眨眼。
小雷認(rèn)為，辛巴這次能爆單，靠的可不只是明星效應(yīng)。
辛巴親自坐鎮(zhèn)，徒弟蛋蛋沖鋒陷陣，蛋蛋作為 “韓國首席推薦官”，和 LG、愛茉莉太平洋高管直接連線砍價(jià)，專業(yè)度直接碾壓普通主播。團(tuán)隊(duì)還請(qǐng)了首爾大學(xué)美女翻譯，把商務(wù)談判變成 “偶像劇現(xiàn)場(chǎng)”，連韓國小姐姐都被圈粉，直播間韓語表白刷屏。
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辛選提前半年和韓國品牌談 C2M（反向定制），比如獨(dú)家推出 “限量版鹿茸面膜”，直接砍掉中間商利潤(rùn)，價(jià)格比免稅店還低 30%。不過這波操作也讓小雷捏了把汗，去年他可是因?yàn)閮r(jià)格爭(zhēng)議被罵上熱搜，這次要是再翻車，估計(jì)要被粉絲 “撕” 到退網(wǎng)。
回看 2024 年辛巴 “翻車” 實(shí)錄，從牛排到奶粉，坑一個(gè)沒少踩。
2024 年 5 月到 11 月，辛巴和蛋蛋在直播間狂推 “蒼野農(nóng)夫牛排” 和 “美享時(shí)刻牛排”，宣稱 “原切牛排”“配料表干凈”。結(jié)果消費(fèi)者收到貨發(fā)現(xiàn)，牛排松散得像棉絮，檢測(cè)報(bào)告顯示含有未標(biāo)注的保水劑，水分含量超標(biāo)。更諷刺的是，內(nèi)蒙古牛肉的采購價(jià)都 42 元 / 斤，直播間賣 46 元 / 斤，這成本賬算得小雷腦殼疼。
這波操作簡(jiǎn)直把消費(fèi)者當(dāng) “韭菜”。辛選團(tuán)隊(duì)左手倒右手的供應(yīng)鏈模式（辛巴控股公司委托生產(chǎn)），讓品控成了擺設(shè)。現(xiàn)在牛排生產(chǎn)商被罰款 24.7 萬，但消費(fèi)者維權(quán)還是難，客服甚至要求 “撕包裝扔垃圾桶拍照才退款”，這吃相也太難看了吧！
2024 年 11 月復(fù)播首秀，辛巴推廣的乳鐵蛋白被指虛假宣傳，聲稱能治鼻炎、蕁麻疹，甚至 “兩小時(shí)提升免疫力”。結(jié)果市場(chǎng)監(jiān)管局立案調(diào)查，認(rèn)定部分宣傳不實(shí)，罰款 175 萬。雖然辛選啟動(dòng) “退一賠三”，但拒不承認(rèn)產(chǎn)品問題，只說 “主播措辭不當(dāng)”。
圖源：快手
這已經(jīng)不是辛巴第一次踩紅線了。2020 年 “糖水燕窩” 事件賠了 6200 萬，這次又玩 “功效玄學(xué)”，真當(dāng)消費(fèi)者是健忘魚？監(jiān)管越來越嚴(yán)，再這么搞下去，“快手一哥” 的頭銜怕是要保不住了。
依小雷看，辛巴這次韓國帶貨，本質(zhì)上是用 “低價(jià) + 明星” 沖銷量，但背后的品控、供應(yīng)鏈、平臺(tái)關(guān)系都埋著雷。2024 年的挫折已經(jīng)夠多了，希望他能長(zhǎng)點(diǎn)心，別再把消費(fèi)者當(dāng) “試驗(yàn)品”、“割韭菜”。畢竟在直播帶貨的下半場(chǎng)，信任比流量更值錢。
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