根據(jù)燈塔專業(yè)版的上映日程信息，2025年清明檔期（4月3日 - 4月6日期間上映或重映）共計有16部影片定檔，其中涵蓋了《不說話的愛》《向陽·花》以及《我的世界大電影》等作品。截止到4月1日20時30分，2025年清明檔新片的預(yù)售票房（含點映）已超過3246.7萬元。在這之中，《不說話的愛》以1480.3萬元的成績在票房榜上領(lǐng)先，而重映影片《熱烈》的預(yù)售票房同樣突破了300萬元。
就當(dāng)前的預(yù)售態(tài)勢而言，今年清明檔的表現(xiàn)或許稍顯乏力。每年的三、四月向來都是電影市場的冷淡時期。自《哪吒之魔童降世》取得巨大成功后，市場熱度難以持續(xù)高漲這一現(xiàn)象，著實值得業(yè)界深入思索。
新片預(yù)售階段，觀眾群體呈現(xiàn)出顯著的差異性。
在今年清明檔上映的16部影片里，匯聚了諸多知名演員、大牌導(dǎo)演以及熱門IP。像由沙漠執(zhí)導(dǎo)、張藝興領(lǐng)銜主演的劇情片《不說話的愛》，其在淘票票平臺上的想看人數(shù)突破19萬，想看熱度居于首位。這部影片改編自綜藝《開拍吧》中的同名短片，講述了聾人小馬（張藝興 飾）與女兒木木（李珞桉 飾）相依為命的故事。
以下幾種潤色改寫供你參考：
### 版本一\n《無聲的摯愛》
### 版本二\n《緘默中的深情》
### 版本三\n《無需言語的愛》
由上影集團領(lǐng)銜出品，梁朝偉、段奕宏聯(lián)袂主演的犯罪動作影片《獵狐·行動》，其創(chuàng)作靈感源自真實案件。影片深度揭露了那174億百姓血汗錢在一夜間憑空蒸發(fā)背后的驚人黑幕。梁朝偉與段奕宏這兩位實力演員的首次同框較量，無疑成為一大吸睛亮點，成功吸引了眾多觀眾的目光。在同期作品中，它盡顯犯罪大片的獨特氣質(zhì)，備受期待。
源自全球知名游戲IP改編的進口奇幻冒險影片《我的世界大電影》，以及暌違內(nèi)地大銀幕六年之久的高達系列動漫電影《機動戰(zhàn)士高達:跨時之戰(zhàn)》，均備受粉絲群體的熱切期待。3月29日，《機動戰(zhàn)士高達:跨時之戰(zhàn)》于上海影城千人廳舉行了首映禮活動?，F(xiàn)場矗立的1.8米GQuuuuuuX（吉夸克斯）立像吸引眾多觀眾駐足拍照圍觀。影院內(nèi)絢麗的燈光效果與米津玄師創(chuàng)作的主題曲相互映襯，營造出獨特氛圍。映后互動環(huán)節(jié)中，導(dǎo)演、編劇以及配音演員送上的驚喜寄語，更是助力這部電影進一步擴大影響力，成功“破圈”。
《機動戰(zhàn)士高達：跨時之戰(zhàn)》上海首映儀式
《機動戰(zhàn)士高達：跨時之戰(zhàn)》于上海舉辦首映禮
另外，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)、趙麗穎領(lǐng)銜主演的劇情犯罪電影《向陽·花》，講述了刑滿釋放的女囚在困境中掙扎求生的故事，引發(fā)了眾多觀眾的期待。
在今年清明檔的眾多電影里，《不說話的愛》《獵狐·行動》《向陽·花》等幾部影片，都在我的觀影清單之上。上海社科院文學(xué)所副研究員、同時也是上海電影評論學(xué)會理事的劉春表示，導(dǎo)演、演員以及題材等方面，皆是她對這些影片予以關(guān)注的緣由。此外，由饒曉志監(jiān)制的《陽光照耀青春里》也令她頗感興趣。盡管這是一部中小成本電影，可倘若它能夠延續(xù)饒曉志導(dǎo)演此前作品，諸如《人潮洶涌》《無名之輩》等那種在幽默之中蘊含著溫暖反諷與現(xiàn)實反思的風(fēng)格，想必會取得較為可觀的票房成績。
《陽光傾灑的青春時光》
燈塔數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)表明，清明檔新片預(yù)售階段，觀眾群體呈現(xiàn)出顯著的差異化特征。其中，《不說話的愛》與《向陽·花》的女性觀眾占比頗為亮眼；《機動戰(zhàn)士高達:跨時之戰(zhàn)》在華東地區(qū)以及年輕男性觀眾群體中頗受青睞，占比優(yōu)勢明顯；《我的世界大電影》的青少年觀眾占比尤為突出；《獵狐·行動》則在華南地區(qū)以及年長觀眾群體中展現(xiàn)出較高的熱度，占比顯著。
據(jù)上海星軼影城（寶山日月光店）店長李漢介紹，今年清明檔的影片數(shù)量在歷年中算得上是比較多的。目前預(yù)售情況較為可觀，而且影片類型豐富多樣，基本覆蓋了各個年齡段的受眾群體，預(yù)計整個檔期會有亮眼的表現(xiàn)。
特別值得一提的是，電影《不說話的愛》將于4月3日開啟上海路演行程，其中一場活動將在上海星軼影城（寶山日月光店）舉辦。此次路演屬于“首映上?！毕盗谢顒又弧！笆子成虾！笔巧虾Ｊ须娪熬肿匀ツ?月推出的項目，旨在吸引更多電影劇組主動選擇在上海舉辦首映活動，實現(xiàn)電影與觀眾之間的良性互動。
李漢表示，這類路演活動不僅有助于提升影院的票房成績，對于商場客流的帶動以及影城品牌的推廣，都有著積極的促進作用。
在冷檔期，需打造營銷爆點
2024年清明檔的票房成績極為亮眼，檔期票房高達8.225億元，成功刷新了影史清明檔的票房紀錄。檔期冠軍《你想活出怎樣的人生》在預(yù)售階段便已突破億元大關(guān)。與之相較，今年的清明檔略顯遜色。不久之前，原計劃于該檔期上映、由張子楓與張偉麗主演的《下一個臺風(fēng)》突然宣布撤檔，在許多人眼中，這與影片預(yù)售票房不太理想脫不了干系。審視定檔的十幾部影片，其中大部分屬于中小成本制作。
劉春認為，去年清明檔之所以能夠刷新紀錄，《你想活出怎樣的人生》起到了關(guān)鍵的帶動作用。這部影片票房成績斐然，很大程度上得益于宮崎駿的個人影響力。特別是這部作品被視為宮崎駿的封筆之作，成功吸引了眾多觀眾走進影院。倘若該片選擇在五一檔、國慶檔，甚至某個普通周末上映，票房或許也會相當(dāng)可觀。如今，大家已然有了借助檔期獲取效益的意識，然而，怎樣在傳統(tǒng)的三四月電影冷檔期打造新的營銷亮點，還需要進行更多的思考。
清明檔出現(xiàn)的小片集中上映現(xiàn)象，在一定層面上彰顯出該檔期市場的不確定性。與以青少年觀眾為主體的暑期檔、主旋律影片占據(jù)主導(dǎo)的國慶檔，以及主打家庭歡聚氛圍的春節(jié)檔相比，清明檔當(dāng)前仍處于摸索階段。清明節(jié)的傳統(tǒng)活動，諸如祭祖、郊游踏青等，或許會分流觀眾用于觀影的時間，并且三天的短假期也使得觀眾難以在此期間養(yǎng)成穩(wěn)定的觀影習(xí)慣。
截至目前，《哪吒2》依舊穩(wěn)坐全國票房日冠寶座。工作日票房維持在六七百萬元左右，周末票房則可達兩三千萬元。盡管其票房增速已顯著趨緩，但相較其他影片，仍保持著領(lǐng)先優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士李漢預(yù)測，在即將到來的清明檔期，《哪吒2》有望延續(xù)亮眼表現(xiàn)。目前，該片于內(nèi)地票房已達150億元，貓眼數(shù)據(jù)預(yù)測其最終票房將超越152億元，后續(xù)票房仍有一定的釋放潛力。
《哪吒2》所引發(fā)的熱度能否持續(xù)下去呢？電影本身好看固然重要，要是在觀影過程中增添一些互動環(huán)節(jié)，讓整個觀影體驗變得趣味橫生，想必觀眾會覺得更有吸引力。據(jù)李漢介紹，星軼影城會依據(jù)影片受眾的差異，精心策劃多樣化的營銷活動。就拿清明檔期來說，影院推出了“星軼的像素世界”以及“來星軼遇見高達”等主題活動，致力于為觀眾打造饒有趣味的觀影體驗；與此同時，還積極組織《不說話的愛》公益觀影活動，切實履行企業(yè)社會責(zé)任，給予弱勢群體更多關(guān)愛，吸引更多觀眾走進影院。
劉春指出，《哪吒之魔童降世》的票房長尾效應(yīng)延展到了清明檔期，為電影產(chǎn)業(yè)提供了有益啟示。像《哪吒2》以及《戰(zhàn)狼2》等影片，成功吸引了眾多“非主流觀眾”走進影院，這些觀眾往往是受社交媒體影響，或是經(jīng)由熟人推薦而踏入影院的。與之形成鮮明對比的是，今年清明檔期的其他影片，在宣傳發(fā)行策略上普遍存在短板，未能精準地與目標受眾群體建立有效連接。她還提到，假期檔期實際上蘊含著合家歡觀影的需求，但大多數(shù)影片并未清晰標注是否適宜家庭觀影，以及適合哪個年齡段群體觀看等信息，這使得觀眾在面臨選擇時產(chǎn)生困惑，進而放棄觀影。
在娛樂形式愈發(fā)豐富多元的當(dāng)下，行業(yè)發(fā)展亟需更為細致深入的市場調(diào)研，以實現(xiàn)對有著不同需求以及不同年齡、性別的觀眾群體進行進一步細分。就像電影《菜肉餛飩》在創(chuàng)作之初，便精準錨定江浙滬地區(qū)的新老年人群體，著力展現(xiàn)和刻畫這一群體的情感世界。對于中小成本的影片而言，相較于一味盲目地追求成為全民熱捧的爆款之作，這種受眾細分化的策略顯然是更為契合其發(fā)展的市場選擇。
近年來，像《人生大事》這般圍繞生死議題展開的作品，與清明節(jié)的氛圍高度契合，收獲了頗為亮眼的票房成績。那些將民俗文化、工業(yè)屬性以及藝術(shù)表達巧妙融合的恐怖片，同樣是清明檔極具探索價值的內(nèi)容類型。劉春指出，在經(jīng)歷了大片激烈角逐的春節(jié)檔之后，于相對顯得冷清的清明檔期，不妨融入更多飽含人文關(guān)懷、引發(fā)社會反思的影片。誠如魯迅所言，走的人多了，也就成了路。假以時日，當(dāng)此類影片在清明檔期頻繁亮相，大家對于該檔期的認知、宣傳推廣策略以及預(yù)期，也將找到明確的方向。
清明檔期新影片票房排行榜
新標題:《張藝興、趙麗穎、梁朝偉齊聚，仍難拉動清明檔預(yù)售？受眾細分亟待深化》
欄目主編為施晨露。
信息來源：解放日報；作者：鐘菡
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