近日，上海虹口區(qū)瑞虹新城商圈的白玉蘭廣場(chǎng)與太陽(yáng)宮舉行《不說(shuō)話的愛(ài)》電影主創(chuàng)路演活動(dòng)，張藝興、李珞桉、袁瑩、王先賀等明星的現(xiàn)身提升了商場(chǎng)的客流量和營(yíng)業(yè)額。
在新電影《不說(shuō)話的愛(ài)》中，張藝興飾演一位聾人爸爸，與女兒相互陪伴、彼此照顧，情節(jié)感人又溫馨。不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾在觀影后，都流下了眼淚。張藝興在見(jiàn)面會(huì)時(shí)表示，這是一部帶有公益屬性的電影，希望喚起大家對(duì)聽(tīng)障群體的關(guān)注。
明星效應(yīng)帶動(dòng)虹口“現(xiàn)象級(jí)客流”
4月3日，《不說(shuō)話的愛(ài)》劇組在CGV影城白玉蘭廣場(chǎng)店、寰映影城太陽(yáng)宮店連辦兩場(chǎng)路演。 “粉絲下午就在商場(chǎng)外排隊(duì)，四層美食區(qū)午市翻臺(tái)率比平時(shí)快兩倍。”商場(chǎng)工作人員透露。為承接流量，白玉蘭廣場(chǎng)在LG1觀景臺(tái)入口處，聯(lián)合熱門手辦店，推出“觀影套餐”——憑路演電影票根享指定系列商品折扣限量禮遇等活動(dòng)。
商場(chǎng)還結(jié)合電影，增設(shè)電影同款道具打卡區(qū)、明星簽名墻，并聯(lián)合商戶推出“觀影套餐”——憑路演門票可享指定餐廳折扣、書店周邊滿減等福利，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升30%。
“電影+”場(chǎng)景重構(gòu)消費(fèi)生態(tài)
明星效應(yīng)之外，虹口區(qū)以“電影+文旅+商業(yè)”的復(fù)合場(chǎng)景設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)流量長(zhǎng)效留存。太陽(yáng)宮聯(lián)動(dòng)電影IP打造“光影市集”，首日銷售額破50萬(wàn)元；商場(chǎng)五層“星空露臺(tái)”變身露天影院，夜間上座率超90%。
清明檔蓄勢(shì)待發(fā)，已有超10部新片定檔。區(qū)新聞出版和電影管理辦公室表示，“商業(yè)空間競(jìng)爭(zhēng)已從‘硬件升級(jí)’轉(zhuǎn)向‘內(nèi)容賦能’。通過(guò)影視文化注入情感價(jià)值，以明星流量撬動(dòng)跨界資源，這種‘輕資產(chǎn)、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)’模式或?qū)⒊蔀槌鞘形幕焚|(zhì)發(fā)展的主流路徑。”
一場(chǎng)電影路演，讓虹口商圈成為文旅商展融合的“樣板間”。據(jù)透露，虹口區(qū)圍繞上海電影之城三年行動(dòng)計(jì)劃，正籌劃“中國(guó)電影120周年”“世界電影130周年”等主題活動(dòng)，虹口還專門為影視領(lǐng)域的發(fā)展制定了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策，未來(lái)將吸引更多影視項(xiàng)目落地，打造從內(nèi)容生產(chǎn)、場(chǎng)景消費(fèi)到衍生開(kāi)發(fā)的完整生態(tài)鏈。當(dāng)商業(yè)空間變身城市文化舞臺(tái)，流量與留量的辯證法，正在此寫下新解。
記者：黃鎦舒
圖片：楊伯榮
視頻：盧寧
編輯：黃鎦舒
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