隨著美國對中國和印度等國家進口產(chǎn)品加征高達54%的關(guān)稅，蘋果（Apple Inc.）公司將面臨一場前所未有的兩難抉擇。這項針對中國進口商品的新一輪“報復(fù)性關(guān)稅”措施，讓蘋果在美國市場的核心產(chǎn)品：iPhone，無論是自己消化成本或?qū)⒊杀巨D(zhuǎn)嫁給消費者，都可能付出高昂代價。華爾街分析師預(yù)測，在這樣的政策環(huán)境下，下一代iPhone 售價可能大幅暴漲逾四成，進一步影響蘋果的市占率與股價表現(xiàn)。
由于蘋果大部分設(shè)備仍由中國或印度制造，并出口至美國銷售，此次美國政府的關(guān)稅政策對蘋果而言無疑是一記重擊（全世界的智能手機幾乎都是在中國、印度、越南等地制造，這些國家在此次關(guān)稅戰(zhàn)中全部中槍，其實不只蘋果會受害，美國本土銷售的所有進口電子產(chǎn)品都會面臨價格大幅上漲的困境，但美國地區(qū)以外應(yīng)該影響不大。）。若選擇自行吸收額外關(guān)稅成本，蘋果將面臨利潤大幅壓縮的風(fēng)險；但若選擇將部分或全部加稅成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，則勢必導(dǎo)致iPhone售價上漲，進而影響銷售表現(xiàn)與品牌形象。
根據(jù)羅森布拉特證券（Rosenblatt Securities）分析師的預(yù)估，若蘋果選擇將加稅成本全數(shù)轉(zhuǎn)嫁，iPhone售價可能飆升43%。具體來說，預(yù)計今年9月發(fā)布的iPhone 17，其入門款售價可能由目前的799美元提高至1142美元；而頂配版iPhone 16 Pro Max（1TB存儲容量），售價則可能從 1599美元暴增至2300美元。
即便是售價相對親民的入門款iPhone機型，也難逃波及。例如，今年2月剛上市的iPhone 16e，發(fā)售價格為599美元，若采用相同加價比例，售價將上漲到856美元，將會超過許多主流旗艦機型的價格。
但并非所有分析師都認為蘋果能夠順利將關(guān)稅成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，在目前嚴峻的市場環(huán)境下，蘋果將產(chǎn)品大幅加價的空間十分有限。蘋果最多僅能將iPhone售價提高5%至10%，若超出此區(qū)間，恐導(dǎo)致消費者明顯反感。
此外，蘋果近期所主打的人工智能功能Apple Intelligence由于一再拖延，未能激起積極的市場反應(yīng)，加上全球智能手機需求疲弱，若貿(mào)然大幅調(diào)漲價格，可能進一步壓縮銷售動能。
蘋果股票的表現(xiàn)已開始反映投資人對未來產(chǎn)品定價與營收的憂慮。截至4月5日，蘋果股價當日大跌21.09美元，跌幅達9.42%，收報202.80美元，幾乎抹去了2024年夏季突破200美元以來的所有漲幅。對于技術(shù)分析師而言，200美元被視為蘋果股價的重要支撐區(qū)間（目前已跌穿）。一旦股價持續(xù)跌破此關(guān)鍵價位，將可能引發(fā)進一步的技術(shù)性賣壓，增加股價向下修正的風(fēng)險。
除了價格策略與市場接受度之外，這波關(guān)稅措施也再度點燃蘋果供應(yīng)鏈重構(gòu)的議題。多年來，蘋果已試圖降低對中國制造的依賴，積極將部分產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至印度、越南與馬來西亞等地。然而，目前的情況是，這些努力在川普反復(fù)無常的關(guān)稅政策下完全沒有意義，而美國本土短時間內(nèi)也不具備生產(chǎn)iPhone全系列零部件的能力，不管是人力、設(shè)備方面。不過這波關(guān)稅戰(zhàn)最大的受害者也不只是蘋果，幾乎所有數(shù)碼產(chǎn)品都被牽連其中，美國地區(qū)的消費者接下來必須要為川普的關(guān)稅政策付出更多金錢，在民意反彈之下，川普是否能持續(xù)堅持這種無差別關(guān)稅攻擊？讓我們繼續(xù)觀察。
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