帶著全網的期盼，“山西姥爺”終于“奔現”了。近日，在家人的陪伴下，因深圳地鐵10號線“神仙書法”走紅的王朝珠老人，跨越數千公里，完成了他的首次深圳圓夢之旅。
76歲的“山西姥爺”，為深圳地鐵10號線題寫了站名，卻從未踏上過深圳的土地。外孫女的一條求助帖，引發(fā)深圳網友熱情回應，照片接力、官方邀請，不但老人得以成功圓夢，而且此事引來了全網關注。
人們何以對一名76歲的老人如此熱情？當眾多網民把目光投向這次“圓夢之旅”的時候，他們究竟在關注什么？
在互聯網時代，一個好的故事是引發(fā)傳播的關鍵?！吧轿骼褷敗笔录錆M了情感共鳴點。老人對自己作品的期許，外孫女的孝心，深圳網友的熱情，深圳這座現代化城市展現的開放與包容，正是這些元素交織在一起，形成了強大的情感紐帶，吸引了眾多網友的參與。
王朝珠故事的吸引力，還源于真實性。在充斥著精心策劃、過度包裝的網絡環(huán)境中，這位山西老人未經雕琢的樸實難能可貴。他穿著樸素的中山裝，操著濃重的山西口音，面對大都市的繁華表現出的那種既好奇又淡定的態(tài)度，無不散發(fā)著一種本真的魅力。這種真實不是表演出來的人設，而是歲月沉淀下的生命狀態(tài)。網民們的熱烈反響恰恰印證了當代社會對真實性的渴望，在濾鏡重重的數字時代，不加修飾的真實反而成了最動人的力量。
人們傳播著這個故事，關注著“山西姥爺”，也在聚焦深圳這個城市。社交媒體上，相關話題迅速登上熱搜，閱讀量、討論量不斷攀升。在這個過程中，深圳不但成為了焦點，而且于無形中立起了“既年輕充滿活力，又尊老包容”的嶄新形象，人們驚嘆：原來速度是深圳的A面，溫度才是這座城市的底色！在普遍信奉流量為王的時代，更有網民戲稱“深圳又贏了”。
深圳贏在哪里？從城市營銷的視角審視，“山西姥爺”現象無疑是一個低成本高回報的成功案例。傳統(tǒng)城市營銷往往依賴巨額預算打造宣傳片、舉辦大型活動或聘請明星代言，而王朝珠的故事卻以近乎零成本的方式實現了指數級傳播。
如何經營城市？這一事件提供了多方面啟示。深圳地鐵公開征集書法站名，本身極富創(chuàng)意，它打破了傳統(tǒng)地鐵站名的刻板印象，將書法這一傳統(tǒng)文化元素融入其中，為城市交通賦予了文化內涵。而在城市競爭日益激烈的今天，是不是能精心發(fā)掘獨特的文化內涵，往往決定了一個城市能否脫穎而出。
城市供人休養(yǎng)生息，不論什么樣的城市營銷，都必須以人為本，關注人的內在情感需求?！吧轿骼褷敗笔录?，深圳地鐵和網友的行動，讓人們充分感受到了這座城市的溫暖和善意。這種情感連接，比任何精美廣告和所謂宏大敘事都更能打動人心。
當然，身處互聯網時代，也要善于借助網絡的力量?；ヂ摼W打破了時間和空間限制，讓信息傳播更加迅速和廣泛，社交媒體的興起則為每一個普通人提供了參與的平臺。在這次事件中，正是依賴深圳地鐵官方微博的及時發(fā)布和網友們的積極互動，才產生了巨大的傳播效應。這一特點提醒人們，城市營銷應堅持真實性，注重互動性，最大限度地激發(fā)公眾參與的熱情。
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