梅根·馬克爾的新“商業(yè)大戲”——她的生活方式品牌“As Ever”（永如初見(jiàn)）上線不到一小時(shí)就賣到斷貨，簡(jiǎn)直是“皇室?guī)ж浱旎ò濉保〉@波操作背后，是要成流量女王，還是翻車在即？咱們一起來(lái)扒一扒這出“饑餓游戲”！
一小時(shí)賣光，天價(jià)果醬引爆熱搜
話說(shuō)，梅根這次玩得夠狠！“As Ever”首批產(chǎn)品一上線，800美元的果醬禮盒、680美元的狗餅干、88美元的手工編織籃，價(jià)格直接對(duì)標(biāo)皇室貴族，結(jié)果不到60分鐘就被搶空！梅根親自下場(chǎng)發(fā)Ins：“貨架空了，心卻滿了，感謝你們的支持！”配上她標(biāo)志性的甜笑，這波“寵粉”操作直接沖上熱搜。網(wǎng)友評(píng)論區(qū)炸了：“這果醬是金子做的嗎？”“狗餅干680刀，我家狗看了都想報(bào)警！”
但風(fēng)光背后，爭(zhēng)議也來(lái)了。有眼尖的網(wǎng)友扒出，那88美元的編織籃疑似義烏同款，批發(fā)價(jià)才9.9美元！還有首批買家反饋，38美元的“As Ever”帆布袋遇水就掉色，粉絲卻硬核洗地：“這可是梅根同款掉色，等于擁有皇室周邊！”Excuse me？這腦回路我服了！
專家潑冷水：饑餓營(yíng)銷玩不好要涼
倫敦大學(xué)皇家霍洛威學(xué)院的消費(fèi)研究大牛Pauline Maclaran教授坐不住了，直接開(kāi)懟：“梅根這是在玩火！”她點(diǎn)出，“As Ever”用的是經(jīng)典“擠牙膏式”營(yíng)銷——限量發(fā)售吊胃口，像Supreme、愛(ài)馬仕都靠這招圈粉無(wú)數(shù)。但教授警告：如果補(bǔ)貨跟不上，粉絲熱情分分鐘變“饑荒”！現(xiàn)在官網(wǎng)只剩個(gè)“補(bǔ)貨通知”按鈕，網(wǎng)友已經(jīng)開(kāi)罵：“比搶演唱會(huì)票還難，梅根你行不行?。俊?/p>
更扎心的是，梅根的“名人效應(yīng)”好像有點(diǎn)透支。從Spotify播客撲街，到Netflix紀(jì)錄片涼涼，她的商業(yè)IP信任度正在下滑。這次“As Ever”要是再翻車，怕是要被群嘲“皇室?guī)ж浀谝环绷耍?/p>
下一步豪賭：千元餐具能救場(chǎng)嗎？
面對(duì)質(zhì)疑，梅根團(tuán)隊(duì)不慌。Ins上她豪言：“更多驚喜在路上！”官網(wǎng)還悄悄上線了“永恒系列”預(yù)告，傳言要推單價(jià)破千美元的定制餐具。結(jié)果業(yè)內(nèi)爆料，代工廠目前只接了300套訂單，遠(yuǎn)低于首批發(fā)售量。這是要繼續(xù)“限量饑餓”，還是產(chǎn)能跟不上？網(wǎng)友已經(jīng)開(kāi)賭局：“我猜又是賣60分鐘就斷貨！”
小編辣評(píng)：勇氣可嘉，但錢包勸退
不得不說(shuō)，梅根這波操作有膽量！敢跟王室叫板，又敢用“皇室光環(huán)”搞營(yíng)銷，這魄力我給滿分！但講真，800刀的果醬、680刀的狗餅干，真不是普通人能消費(fèi)得起的。專家都說(shuō)了，想穩(wěn)住這波熱度，梅根得做到三點(diǎn)：每2周上新一次，別讓粉絲等太久；嚴(yán)抓質(zhì)量，別讓“奢侈品”變“快消品”；少賣“皇室情懷”，多講點(diǎn)產(chǎn)品故事。
互動(dòng)話題：你會(huì)為名人效應(yīng)買單嗎？快來(lái)評(píng)論區(qū)站隊(duì)！
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