用演唱會門票抵火鍋店代金券，拿景區(qū)門票換奶茶，甚至地鐵票根都能在商場抽盲盒……近期，在江蘇各地，一張票根從用完即棄的憑證，蛻變?yōu)榇?lián)文化、體育、商圈、交通的“萬能鑰匙”。
春和景明，正是踏春游玩的好時節(jié)，這兩天，鎮(zhèn)江推出了“銀發(fā)+票根”——“歲月鎏金 票藏時光”服務(wù)消費創(chuàng)新產(chǎn)品，消費者憑一張聯(lián)票即可暢享游覽、住宿、餐飲等多元化場景的一站式服務(wù)。游客於先生告訴記者，省心聯(lián)票僅花了五百多元，就可以享受原價1100多元的吃住游一攬子服務(wù)：“很好，很實惠，我們住在西津渡，挺方便的，套餐里有早茶，有正餐，吃的都是鎮(zhèn)江的特色，也有9個景點供我們自由選擇?！?/p>
針對不同年齡和地域的游客，這款“鎏金歲月”聯(lián)票價格從259元到919元不等，折扣力度達到五折以上，在讓利消費者的同時，也給商家?guī)砹丝土髁?。某品牌蟹黃湯包創(chuàng)始人孫衛(wèi)成說：“我們做了兩種套餐，一個29元的套餐，一個49元的套餐，都是精心選擇過的，顧客可以選擇鎮(zhèn)江的鍋蓋面，或者我們店的蟹黃湯包。對商家來說，能把顧客留下來多玩兩天，在這邊吃住行，是一件很好的事情。”
“票根經(jīng)濟”，是指消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務(wù)憑證，在后續(xù)的消費場景中轉(zhuǎn)化為優(yōu)惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權(quán)益，形成“消費鏈”延伸，從而刺激更多消費行為產(chǎn)生的一種經(jīng)濟模式。在不久前落幕的南通馬拉松賽事中，參賽選手憑借馬拉松參賽號碼簿和本人身份證，不僅可以免費游覽嗇園，還能在狼山、軍山、劍山等當?shù)鼐皡^(qū)享受門票7折優(yōu)惠 。
在江蘇各地，演唱會和電影門票等同樣作為拉動消費的抓手，各地景區(qū)、住宿餐飲等開啟聯(lián)動門票優(yōu)惠，送出免票、折扣、贈票等福利，從商文旅體融合的角度提供了聯(lián)動消費的新思路。如何更好地留住游客，真正實現(xiàn)“一張票根解鎖一座城”的鏈式價值？新聞評論員、資深市場分析師胡國慶認為，品控是票根經(jīng)濟的生命線，同時需以文化體驗為內(nèi)核延長消費鏈條——一張票根不該只是入場券，而應(yīng)成為打開城市生活方式的鑰匙：“我們做票根聯(lián)動的時候，商家的選擇很重要，品控首先得做好。比如，餐飲和住宿這一塊，你所選擇的商家是一個什么樣的商家，你有沒有進出機制？其次，要打造好綜合性的文化、旅游消費體驗，外地游客來了之后，哪怕下周才有演唱會，也可以選擇提前幾天過來，度個假。一張票是一個契機，把游客引過來之后，要讓他們能深度體驗當?shù)氐纳??！?/p>
（江蘇新聞廣播/李秋雨、鎮(zhèn)江臺、南通臺）
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