當(dāng)下如果要選擇一個(gè)接棒短視頻的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，毫無疑問非短劇莫屬。而橫店變成“豎店”、網(wǎng)文寫手轉(zhuǎn)行短劇編劇、群演忙不過來，乃至周星馳、王晶等知名導(dǎo)演也開始做短劇，無不證明了短劇并非是類似于元宇宙一樣的行業(yè)“自嗨”，而是真正能賺到錢的。
作為一個(gè)真正能賺錢的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，自然就會(huì)引得各路廠商蜂擁而至。如今，此前做直播的YY也要來這個(gè)賽道了。在不久前剛剛結(jié)束的YY直播生態(tài)大會(huì)上，YY方面正式宣布成立短劇廠牌“麥絮”，用于自制短劇的宣傳和推廣。據(jù)悉，未來YY將聚焦生態(tài)故事，攜手旗下公會(huì)、主播，聯(lián)合百度、七貓、愛奇藝、閱文集團(tuán)等合作伙伴，共同打造自己獨(dú)有的特色短劇生態(tài)。
在現(xiàn)在已經(jīng)相當(dāng)擁擠的短劇賽道，YY要如何“殺出重圍”，麥絮短劇廠牌主理人在此次活動(dòng)中也給出了答案。他透露，“我們做的短劇是YY獨(dú)特的短劇，我們必須要走出一條差異化的道路，來做直播行業(yè)的特色?！?/p>
YY CEO李樂則表示，YY就像一座城，經(jīng)過了十多年的歷史風(fēng)霜，涌現(xiàn)了數(shù)不清的人物和故事，承載了無數(shù)YY生態(tài)參與者的喜怒哀樂，這里的故事生動(dòng)、真實(shí)、富有戲劇性，是YY獨(dú)有的特色，是短劇故事的絕佳素材、天然劇本。
以直播、而非短視頻為基礎(chǔ)衍生短劇，這就是YY方面給出的答案。
可現(xiàn)在是2025年、而非2023年，短劇的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代早就已經(jīng)過去了。一個(gè)最典型的例子，就是在去年年末，抖音宣布升級(jí)精品短劇扶持計(jì)劃，在“辰星計(jì)劃”的基礎(chǔ)上對(duì)投資出品和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大合作模式繼續(xù)加碼，同時(shí)推出保底收益等多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)扶持舉措。
抖音要拿真金白銀來扶持短劇創(chuàng)作者的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@個(gè)賽道在2024年最大的變化就是付費(fèi)投流的小程序短劇萎縮、端原生免費(fèi)短劇崛起。而付費(fèi)投流的衰退，是因?yàn)閺臉I(yè)者們發(fā)現(xiàn)，短劇的充值并不等同于實(shí)際收入，高額充值背后往往伴隨著巨額的投流成本。此前就有業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)一部短劇的投流成本可能會(huì)達(dá)到制作成本的8—10倍，占到總收入的80%以上。
由此短劇創(chuàng)作者們發(fā)現(xiàn)，這門生意到頭來其實(shí)是在給平臺(tái)打工。那么同樣是給平臺(tái)打工，為什么不選擇大廠旗下的平臺(tái)呢？這也是抖音的紅果短劇、快手的喜番，在去年得以迅速崛起的原因。
簡(jiǎn)而言之，短劇賽道的野蠻生長(zhǎng)其實(shí)只持續(xù)了不到三年，抖音、快手、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、美團(tuán)、京東、支付寶就迅速成為了這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者。
如今的短劇市場(chǎng)早已不再是遍地黃金，可YY為何依然要入局呢？這是因?yàn)楫?dāng)下的YY如果要秀存在感，目前熱門的短劇可能就是最好的載體。此前在2月25日，百度方面宣布與歡聚集團(tuán)達(dá)成新的協(xié)議，以21億美元的價(jià)格收購(gòu)YY直播，也標(biāo)志著這起橫跨四年、波折不斷的交易終于塵埃落定。
從2020年11月與歡聚達(dá)成36億美元收購(gòu)YY直播的交易，到知名做空機(jī)構(gòu)渾水資本旋即發(fā)布報(bào)告，稱YY直播的流水90%都是虛構(gòu)，再到2024年1月百度宣布終止收購(gòu)，最后以21億美元、也就是六折的價(jià)格完成此次交易，百度收購(gòu)YY一事堪稱是波云詭譎。
不僅如此，在最終完成交易的官方新聞稿里，百度方面還特意提及了作為此次交易的一部分，他們此前根據(jù)股權(quán)收購(gòu)協(xié)議存入托管賬戶的約16億美元被收回，而這些錢則將投資于云計(jì)算和人工智能基礎(chǔ)設(shè)施。顯而易見，這一交易并沒有讓如今的百度甘之如飴。
所以如何在百度的體系內(nèi)找到合適的位置，極有可能就成為了YY的頭等大事。要知道，百度在2020年選擇收購(gòu)YY為的是直播生態(tài)。在當(dāng)年的“萬(wàn)象大會(huì)”上，百度副總裁平曉黎就曾表示，2020年將大力發(fā)展百度直播產(chǎn)品，推出聚能計(jì)劃，并將用5億元資金和100億流量來吸引中腰部主播。就在這次活動(dòng)結(jié)束僅一個(gè)月后，百度移動(dòng)生態(tài)內(nèi)部就進(jìn)行了大幅架構(gòu)調(diào)整，成立了直播業(yè)務(wù)中臺(tái)。
當(dāng)時(shí)的百度要做直播，與去年他們要做短劇一樣，都是因?yàn)槿狈?nèi)容。其實(shí)內(nèi)容生態(tài)一直都是百度求而不得的東西，消費(fèi)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)的主要場(chǎng)景更是站滿了友商，百度自己空有入口、卻留不住用戶。因此他們?cè)?019年重組移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群，希望打造出自己的內(nèi)容生態(tài)。
然而在經(jīng)過了百家號(hào)的失敗嘗試后，百度選擇向外尋求“解藥”，因此也就有了2020年要收購(gòu)YY直播。而百度當(dāng)時(shí)選擇YY直播，看中的就是后者在直播領(lǐng)域積累的豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以及搭建的從主播培養(yǎng)到用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化的流程體系。收購(gòu)YY直播，百度就相當(dāng)于直接獲得了一個(gè)成熟的直播生態(tài)。
百度在2020年的這個(gè)選擇其實(shí)很難說不對(duì)，因?yàn)榫驮谶@一年，抖音、快手、B站等新興直播平臺(tái)大量涌現(xiàn)，進(jìn)而使得整個(gè)直播賽道似乎煥發(fā)了第二春。只是誰(shuí)都未曾想到，直播的故事短短數(shù)年就講完了，甚至就連曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)游戲直播第一股虎牙，都在尋求轉(zhuǎn)型。
如此一來，YY如今在百度的體系內(nèi)就變得有些尷尬，畢竟直播早就不再是百度想要講的故事。這時(shí)候即便百度已經(jīng)有了短劇業(yè)務(wù)，而且百度短劇在去年第四季度日活就超過了4000萬(wàn)，YY也得下場(chǎng)。如若不然，其大概率就會(huì)步91手機(jī)助手的后塵。
所以盡管做短劇是難如登天，可不做那是十死無生，YY已經(jīng)沒有什么選擇了。
【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】
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