剛剛過(guò)去的2025年清明小長(zhǎng)假，全國(guó)旅游市場(chǎng)迎來(lái)了一場(chǎng)春日狂歡，短途深度游、文化體驗(yàn)升級(jí)以及跨境旅游活力盡顯，共同勾勒出一幅生機(jī)勃勃的旅游圖景。多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期出游人次同比顯著增長(zhǎng)，民眾紛紛走出家門(mén)，在山水間尋覓詩(shī)意，于花海中擁抱春意，更有不少人巧用拼假實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)線旅行，文旅消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。
周邊游熱度居高不下，中長(zhǎng)線升溫
清明假期，周邊游成為出行首選，出游人次占比超四成。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明期間部分山岳景區(qū)限流引發(fā)關(guān)注，如深圳梧桐山、安徽天柱山等“堵山”現(xiàn)象頻現(xiàn)，周邊酒店價(jià)格應(yīng)聲上漲，均價(jià)環(huán)比漲幅在20%-40%；途牛平臺(tái)上，周邊游中2-3天的短途游占比近50%，廣州、上海、珠海等城市周邊目的地備受青睞，“名山勝景+文化尋蹤”主題線路熱度飆升，重慶武隆、黃山宏村等地吸引眾多游客前往探秘。
中長(zhǎng)線賞花游同樣需求旺盛。同程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，37%的用戶選擇“拼假”進(jìn)行中長(zhǎng)線游，洛陽(yáng)牡丹、婺源油菜花、林芝桃花等熱門(mén)花卉目的地酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超200%；“自駕318共赴林芝桃花節(jié)”活動(dòng)，吸引大量游客踏上318國(guó)道，沿途民宿預(yù)訂量同比翻倍；武漢東湖櫻花園、無(wú)錫黿頭渚櫻花谷等賞花景區(qū)人氣高漲，還帶動(dòng)了周邊農(nóng)家樂(lè)、采茶游訂單增長(zhǎng)47%。
出境游方面，以短線為主的旅行備受歡迎，海島與賞櫻目的地?zé)岫韧怀?。相關(guān)報(bào)告顯示，日本、印尼、馬爾代夫等目的地備受追捧，日本富士山-大阪-東京8日游成為最熱賞櫻線路。清明前兩天，去哪兒平臺(tái)出境游訂單量同比增近兩成，國(guó)際郵輪、境外火車票訂單量分別增長(zhǎng)172%、293%。
文化體驗(yàn)引領(lǐng)消費(fèi)潮流
文化體驗(yàn)類項(xiàng)目在清明假期大放異彩。全國(guó)熱門(mén)博物館TOP20中，陜西歷史博物館、故宮博物院、蘇州博物館等吸引大量游客，年輕人穿漢服打卡博物館成為流行風(fēng)尚，為旅行增添儀式感。飛豬數(shù)據(jù)顯示，非遺研學(xué)游熱度同比大增68%，杭州宋城、景德鎮(zhèn)陶瓷工坊等體驗(yàn)項(xiàng)目深受游客喜愛(ài)。
寺廟游與山岳游深度融合，營(yíng)造出沉浸式春日場(chǎng)景。武漢古德寺、蘇州寒山寺等熱門(mén)寺廟景區(qū)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)200%，南京雞鳴寺櫻花與古建相互映襯，成為“頂流”打卡點(diǎn)。泰山、黃山、華山等山岳景區(qū)熱度居前，三清山、普陀山等兼具宗教文化的目的地，吸引著年輕游客開(kāi)啟“春日探險(xiǎn)”之旅。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與家庭出游重塑市場(chǎng)格局?！靶裸y發(fā)族”酒店預(yù)訂量同比增三成，景區(qū)適老化改造，如泰山登山機(jī)器人、銀川旅游專列等，推動(dòng)老年游客占比提升。攜程“村游”訂單量同比增20%，烏鎮(zhèn)、周莊等古鎮(zhèn)推出蠶花廟會(huì)、非遺手作等活動(dòng)，吸引親子家庭與銀發(fā)群體共同參與。
區(qū)域旅游各展風(fēng)采
上海作為國(guó)際大都市，魅力依舊。其中，上海用戶周邊游需求強(qiáng)勁，迪士尼“百畝森林歡慶會(huì)”、環(huán)球影城“春日狂歡派對(duì)”等主題活動(dòng)，帶動(dòng)周邊自駕游訂單增長(zhǎng)。
長(zhǎng)三角地區(qū)占據(jù)國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地半壁江山，南京、杭州、蘇州等城市通過(guò)舉辦民俗節(jié)慶活動(dòng)，如南京梅花節(jié)、蘇州評(píng)彈表演等吸引游客。去哪兒指出，長(zhǎng)三角“年假 + 清明”拼假比例達(dá)40%，游客熱衷于古鎮(zhèn)漫游與城市微度假相結(jié)合的旅行方式。
中西部城市憑借賞花與文化IP實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展。洛陽(yáng)、武漢、敦煌等中西部城市依托牡丹節(jié)、櫻花節(jié)及敦煌文博會(huì)等活動(dòng)，酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超200%；成都、重慶、西安等“網(wǎng)紅城市”推出春日野餐、露營(yíng)等新玩法，吸引年輕群體，夜間經(jīng)濟(jì)訂單量同比增50%。
攜程研究院分析指出，“節(jié)氣 + 文旅”模式將成為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要方向，如清明踏青、端午龍舟等傳統(tǒng)節(jié)日與旅游的深度融合，將為游客帶來(lái)更多獨(dú)特體驗(yàn)。同時(shí)，AI導(dǎo)覽、VR觀展等技術(shù)的應(yīng)用，將進(jìn)一步提升旅游的沉浸式體驗(yàn)，推動(dòng)旅游市場(chǎng)朝著精細(xì)化、個(gè)性化方向發(fā)展。
原標(biāo)題：《多元需求點(diǎn)燃春日旅游熱潮，清明假期全國(guó)文旅市場(chǎng)活力蓬勃》
來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 李寶花
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