第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)于3月29日在成都閉幕，在這個(gè)被視為中國(guó)廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的盛會(huì)上，兩大議題成為了2025年毫無(wú)爭(zhēng)議的關(guān)注焦點(diǎn)與主旋律：
一是以AI和虛擬拍攝為代表的視聽(tīng)制作技術(shù)的革命性突破和落地應(yīng)用；
二是圍繞“微短劇”這一迅速崛起的視聽(tīng)新形式，產(chǎn)業(yè)將如何發(fā)展，內(nèi)容將如何進(jìn)化，賽道將如何逐漸從邊緣向體制的中心流動(dòng)。
在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，“視頻大廠”們展示了應(yīng)用在最新作品上的與AI相結(jié)合的最新視聽(tīng)技術(shù)
微短劇的受眾逐漸大眾化、主流化是不可阻擋的趨勢(shì)，
“不知從什么時(shí)候開(kāi)始，無(wú)論是身邊的專家領(lǐng)導(dǎo)，還是老家的父母親戚，都在手機(jī)上刷微短劇”
無(wú)論在崛起之初如何受到吐槽和爭(zhēng)議，微短劇已經(jīng)在市場(chǎng)的浪潮中成功“上桌吃飯”，成為了業(yè)界資深導(dǎo)演、主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、一線編劇和行業(yè)投資者的“必爭(zhēng)之地”。
在他們圍繞微短劇未來(lái)趨勢(shì)與創(chuàng)新的討論中，普通觀眾對(duì)于微短劇原有的刻板印象正在被打破和重構(gòu)，多種因素作用下的全新行業(yè)版圖正在緩緩展開(kāi)……
微劇之上的短劇，大咖“降維”后的舒適區(qū)
“我從2018年開(kāi)始就開(kāi)始琢磨怎么拍短劇”，擁有《鐵梨花》《勇敢的心》《唐朝詭事錄》等多部“熱播長(zhǎng)劇”代表作的著名導(dǎo)演、編劇郭靖宇在大會(huì)“精品微短劇創(chuàng)作論壇”上表達(dá)了自己未來(lái)將團(tuán)隊(duì)重心放在短劇領(lǐng)域的決心和信心：“除了和騰訊合作的《獅城山?！贰⑴c愛(ài)奇藝合作的《煙雨神游》兩個(gè)短劇大項(xiàng)目，《唐朝詭事錄》和《靈魂擺渡》的短劇版也將在今年和觀眾見(jiàn)面?！?/p>
郭靖宇導(dǎo)演（資料圖）
對(duì)于大多數(shù)普通觀眾來(lái)說(shuō)，“微短劇”是一個(gè)相對(duì)籠統(tǒng)的概念，定義的標(biāo)準(zhǔn)只是“比原本45分鐘一集的正統(tǒng)劇集短”，而行業(yè)內(nèi)則是將其更加明確地細(xì)分為“微劇”與“短劇”兩個(gè)門(mén)類(lèi)：
一般來(lái)說(shuō)，微劇的長(zhǎng)度在十幾秒到幾分鐘一集，最長(zhǎng)不會(huì)超過(guò)10分鐘，在極短的時(shí)間內(nèi)讓觀眾看到一個(gè)短小精悍的故事，注重極致的快節(jié)奏、反轉(zhuǎn)和爽感。 而短劇則是長(zhǎng)度在10-15分鐘左右，可以用橫屏的傳統(tǒng)方式展現(xiàn)，相對(duì)于微劇有更完整的故事邏輯、人物關(guān)系和價(jià)值觀表達(dá)。
“比微劇長(zhǎng)，比長(zhǎng)劇短，對(duì)于傳統(tǒng)的劇情制作公司來(lái)說(shuō)可能比較友好”，論壇主持人，著名影評(píng)人李星文這樣總結(jié)短劇的特點(diǎn)。
顯然，短劇為從傳統(tǒng)劇集領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的“大咖”們提供了一個(gè)相對(duì)舒適的緩沖區(qū)，讓他們發(fā)揮自己的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，適應(yīng)劇集的節(jié)奏。畢竟我們熟悉的衛(wèi)視時(shí)代的熱播電視劇，如果以中間插播的廣告作為分界，恰好是前后15分鐘的長(zhǎng)度。
“我永遠(yuǎn)舍不得把核心的那句往死里懟人的臺(tái)詞在第一個(gè)鏡頭就拿出來(lái)”郭靖宇說(shuō)。
李星文用八個(gè)字總結(jié)了郭靖宇導(dǎo)演過(guò)往所有取得成功的傳奇劇的核心思想：“忠孝節(jié)義，傳宗接代”——雖然對(duì)于部分收視群體來(lái)說(shuō)，這樣的劇情總是頗具爭(zhēng)議，但配合上跌宕起伏引人入勝的情節(jié)設(shè)置，一直是面向大眾的收視密碼。進(jìn)入短劇時(shí)代，是否要把這些套上短劇的外殼再來(lái)一遍呢？
郭靖宇高分代長(zhǎng)劇表作《鐵梨花》劇照
“只要是好故事，從創(chuàng)作、制片和拍攝的角度，對(duì)于傳統(tǒng)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)區(qū)別不大”郭靖宇坦言：“但身為傳統(tǒng)創(chuàng)作者，我絕不敢說(shuō)自己能降維打擊短劇劇本?！?/p>
“我每天要學(xué)習(xí)1個(gè)小時(shí)的短劇?！短瞥幨落洝返亩虅”疚抑貙?xiě)了三遍，因?yàn)槿绻蛔龀龈淖?，?5分鐘第一集結(jié)束，主角團(tuán)還沒(méi)有組建，這是必須要改變的。”
短劇精品化，“不要再踩長(zhǎng)劇時(shí)代的坑”
正因?yàn)槎虅【珶挼艹休d一定內(nèi)容和邏輯的特性，使得“精品化”在市場(chǎng)打開(kāi)之后成為了大勢(shì)所趨。短劇的“精品化”首先體現(xiàn)在題材上，各種高品質(zhì)題材涌入短劇賽道，使得“低配”早已成為了短劇的過(guò)去式。
在3月28日下午舉行的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“視聽(tīng)創(chuàng)作匠心與創(chuàng)新論壇”上，總臺(tái)央視頻原創(chuàng)打造的革命題材微短劇《延喬兄弟》啟動(dòng)儀式同步舉行，這部短劇中的青年毛澤東將由著名演員侯京健飾演，編劇則是《覺(jué)醒年代》的編劇，中共中央文獻(xiàn)研究室第三編研部主任龍平平。
央視出品的微短劇《延喬兄弟》舉行啟動(dòng)儀式
“主旋律短劇”是否能在市場(chǎng)上取得成功尚有待觀察，但央視“國(guó)家隊(duì)”的入局和以“愛(ài)優(yōu)騰”為代表的大平臺(tái)的戰(zhàn)略傾斜則是一個(gè)短劇賽道大換血的信號(hào)。愛(ài)奇藝喜劇中心總經(jīng)理李莉介紹了自己所在的平臺(tái)未來(lái)會(huì)專注的賽道：“我們首先自然會(huì)把重點(diǎn)放在擅長(zhǎng)的刑偵懸疑賽道，題材的疊加是趨勢(shì)，比如古裝懸疑（《唐朝詭事錄》）、民國(guó)懸疑（《朱雀堂》）、懸疑愛(ài)情等。在都市題材方面會(huì)更關(guān)注女性成長(zhǎng)類(lèi)題材?！?/p>
短劇的精品化也讓業(yè)界對(duì)于短劇在藝術(shù)上能夠達(dá)到的“上限”充滿了期待。郭靖宇表示：“我希望全行業(yè)最好的藝術(shù)家能盡快參與到短劇的工作中，短劇和長(zhǎng)劇是彼此不排斥的”
“我覺(jué)得短劇應(yīng)該有機(jī)會(huì)上央視、得‘五個(gè)一工程’獎(jiǎng)，得金雞獎(jiǎng)！短劇現(xiàn)在急需要出一個(gè)經(jīng)典作品，這樣可以吸引更多年輕人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)他們的文化事業(yè)夢(mèng)想。”
在郭靖宇的心中，短劇是一個(gè)非常適合講長(zhǎng)故事的體裁，而且越長(zhǎng)越好：“我們這些影視人要拿出為千年后的觀眾講故事的決心，要拿出給全世界或者全人類(lèi)講故事的決心去對(duì)待這件事?！彼J(rèn)為短劇的屬性非常適合按季開(kāi)發(fā)IP，用很長(zhǎng)的時(shí)間跨度講一個(gè)很長(zhǎng)的故事，“陪伴觀眾成長(zhǎng)”。
郭靖宇這兩年打造了更加面向年輕觀眾的IP“唐朝詭事錄”系列，即將推出短劇版
同時(shí)，他也認(rèn)為短劇這一新形式的崛起有利于行業(yè)的洗牌和更新：“把創(chuàng)作的權(quán)利拿回真的懂這個(gè)行業(yè)的人的手里。”
“希望平臺(tái)帶頭，給收入更多的想象力、讓優(yōu)質(zhì)的資本看得上這個(gè)行業(yè)，同時(shí)不要讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)也變成看演員臉的產(chǎn)業(yè)?！?/p>
為情緒買(mǎi)單還是為故事充會(huì)員，付費(fèi)模式背后的邏輯變化
用李星文的話來(lái)說(shuō)，如果15分鐘體量的短劇仍然留給傳統(tǒng)創(chuàng)作者一定的空間的話，那么3～5分鐘甚至幾十秒一集的“微劇”要做到傳統(tǒng)影視優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)的“三精”——思想精深、藝術(shù)精湛，制作精良——就難上加難了。
微劇快速占領(lǐng)市場(chǎng)本身，就有著豎屏?xí)r代走向極致的“速通”風(fēng)格——“我們已經(jīng)被短視頻平臺(tái)養(yǎng)成了利用碎片化時(shí)間觀影的習(xí)慣。”愛(ài)奇藝微劇業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫晨陽(yáng)這樣形容微劇能夠做到的極致：“微劇切割了所有的碎片化時(shí)間。但是沒(méi)有其他任何一個(gè)產(chǎn)品的功能可以切微劇的碎片化時(shí)間”。換言之，微劇已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的豎屏賽道做到了“最碎”。
活躍在微劇一線的編劇醬油這樣形容微劇的“魔力”：“微劇很快。在一分鐘的時(shí)間里，有大量的信息填充到了你的腦子里，讓你沒(méi)有時(shí)間去思考人物、故事，你得到的更多是一種感覺(jué)，就是爽感。”而這種爽又是私密性的，“睡覺(jué)前看一看，不用擔(dān)心別人的眼光”孫晨陽(yáng)補(bǔ)充道。
但是，用粗糙劇情套路堆砌廉價(jià)爽感的微劇時(shí)代也已經(jīng)要結(jié)束了，微劇進(jìn)入了2.0時(shí)代。首先是大平臺(tái)入局后，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，微劇的制作周期和成本在不斷追加。孫晨陽(yáng)表示，以前一部微劇的成本大約是15萬(wàn)-20萬(wàn)，最多40萬(wàn)，而現(xiàn)在從布景、燈光、攝像、導(dǎo)演、到后期都要走精品化路線，拍攝周期也從原來(lái)的最短7天延長(zhǎng)到了一個(gè)月。
更重要的是付費(fèi)形式的變化直接導(dǎo)致了內(nèi)容的迭代：“最開(kāi)始的微劇播放形式都是單點(diǎn)付費(fèi)，這種模式下生產(chǎn)的都是強(qiáng)情緒化的內(nèi)容，需要的是觀眾看個(gè)五集、十集，情緒上頭后下單購(gòu)買(mǎi)后面的內(nèi)容。而現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)槊赓M(fèi)模式和會(huì)員觀看模式后，就不需要你在前幾期的內(nèi)容的有效性上追求極致，這就給了整個(gè)劇集更多的結(jié)構(gòu)布置和內(nèi)容張力。”
“免費(fèi)微短劇”的普及促使了微短劇制作理念的進(jìn)化和迭代
醬油認(rèn)為，微劇的精品化并不是看制作，也不是看演員，看的是他的題材和類(lèi)型，是故事。
“2022年最早一批微劇崛起的時(shí)候，市面上的題材主要都是戰(zhàn)神、贅婿。后面隨著女頻的出現(xiàn)，又批量生產(chǎn)了甜寵劇，‘霸道總裁愛(ài)上我’”
“現(xiàn)在大家已經(jīng)不再盲目去做一個(gè)網(wǎng)文時(shí)代的內(nèi)容了——比如說(shuō)最早的時(shí)候那種無(wú)腦的‘我被欺負(fù)了，換了一個(gè)身份回來(lái)打臉’這樣，觀眾在進(jìn)步，他們現(xiàn)在對(duì)劇情有更多更豐富的情感需求——男女之間的情感話題，父母之間的情感話題，比方說(shuō)《家里家外》講的是一個(gè)時(shí)代背景里一個(gè)小家庭發(fā)生的故事。”
微短劇《家里家外》劇照
IP依舊是平臺(tái)法寶，誰(shuí)來(lái)決定觀眾看什么？
從“精品微短劇創(chuàng)作論壇”上各方代表的發(fā)言不難看出，導(dǎo)演和編劇方更注重創(chuàng)作的精品化和獨(dú)立性，而平臺(tái)和制作方則是更加倚重?cái)?shù)據(jù)和IP的力量。
“短劇的同質(zhì)化是目前比較突出的問(wèn)題”愛(ài)奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉坦言：“去年全網(wǎng)上線的短劇接近400部。其實(shí)整個(gè)題材就這么多，怎么找到自己擅長(zhǎng)的點(diǎn)，是平臺(tái)目前面臨的最大困境?！?/p>
“除了打磨好劇本，在降低風(fēng)險(xiǎn)方面我們還是要堅(jiān)持做IP系列化?！?/p>
在被譽(yù)為“開(kāi)年第一會(huì)”的首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，易凱資本有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王冉在他的主題演講中犀利地指出：“我不認(rèn)為短劇代表劇集產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，但部分短劇一旦做出續(xù)季大IP——它們就可以加入到代表行業(yè)未來(lái)的陣營(yíng)中來(lái)。”
IP的核心在于抗風(fēng)險(xiǎn)，尤其是可獲得的成熟IP改編正在成為熱門(mén)。例如與會(huì)的歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)就批量引進(jìn)了一批老港片IP，并計(jì)劃將這些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)、有群眾基礎(chǔ)的IP“微短劇化”。
周星馳主演香港喜劇名作《食神》（左），周星馳電影金牌配角李力持導(dǎo)演監(jiān)制的微短劇《廚神》（右）
歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)劇集工作室總經(jīng)理姚夢(mèng)西表示，對(duì)于老港片IP的改編并非翻拍，而是著重于衍生創(chuàng)作：“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是老瓶裝新酒，最后的成品可能是經(jīng)典港片的前傳、番外或是支線小人物的故事，我們可能也會(huì)做一些互動(dòng)引流，讓他們直接成為一個(gè)游戲里的NPC等等。”
在姚夢(mèng)西看來(lái)，觀眾看什么很大程度取決于創(chuàng)作者投喂什么。而目前微短劇同質(zhì)化的原因，很大一部分是創(chuàng)作者們?cè)谧鲰?xiàng)目的時(shí)候，因?yàn)閾?dān)心題材獨(dú)特，同類(lèi)題材沒(méi)有過(guò)“爆款”，很怕項(xiàng)目會(huì)賠錢(qián)。為了抵御風(fēng)險(xiǎn)，寧愿用市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的類(lèi)似劇本，簡(jiǎn)單換一個(gè)人設(shè)，換一對(duì)男女主角再演一遍。
從主流平臺(tái)的上榜微短劇海報(bào)上看，“同質(zhì)化”和“流水線”依然是海量微短劇存在的突出問(wèn)題
從這個(gè)角度來(lái)看，IP并非微短劇的萬(wàn)能靈藥，在微短劇精品化的路上，成功永遠(yuǎn)會(huì)留給有準(zhǔn)備、有魄力、有實(shí)力和尊重觀眾的平臺(tái)與創(chuàng)作者。
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