近年來(lái)，短劇市場(chǎng)異軍突起，成為影視行業(yè)的新寵，吸引了不少主流明星的目光。
張?zhí)鞇?ài)、舒暢、盛一倫、劉曉慶等知名演員紛紛涉足短劇領(lǐng)域，其中李若彤主演的微短劇《午后玫瑰》更是“上星”衛(wèi)視，取得了力壓同時(shí)段大部分傳統(tǒng)電視劇的收視佳績(jī)。
這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的廣泛討論，明星為何紛紛“下?！迸亩虅?，是源于對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的無(wú)奈妥協(xié)，還是他們主動(dòng)擁抱新趨勢(shì)的選擇——成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
明星為何紛紛“下?！?？
近年來(lái)內(nèi)地影視行業(yè)生態(tài)發(fā)生結(jié)構(gòu)性調(diào)整，傳統(tǒng)長(zhǎng)劇因高投入、長(zhǎng)周期（通常耗時(shí)6-12個(gè)月）的制作特性，導(dǎo)致行業(yè)資源過(guò)度向頭部演員傾斜。
這種馬太效應(yīng)使大量明星陷入無(wú)戲可拍的境地，圈內(nèi)新人更面臨上升通道收窄的困境。所以在此行業(yè)背景下，短劇借低成本、短周期（1個(gè)月即可完成制作）的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，正成為明星們突破職業(yè)困局的核心陣地。
面對(duì)頭部資源緊縮的現(xiàn)狀，無(wú)論是遭遇發(fā)展瓶頸的成熟明星還是缺乏機(jī)遇的新人群體紛紛“下?！保Ｍ诙虅☆I(lǐng)域找到突破口。如楊蓉通過(guò)《二十九》中“拽姐”形象打破了事業(yè)僵局，新人許夢(mèng)圓則借《裴總每天都想父憑子貴》實(shí)現(xiàn)了人氣突圍。
此外，短劇市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)也是明星“下海”拍短劇的另一個(gè)重要?jiǎng)右?。短劇用?hù)規(guī)模已超6.62億人，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億元，首次超過(guò)電影票房，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)856.5億元。以倪虹潔為例，2025年春節(jié)期間，她主演的《夫妻的春節(jié)》在抖音播出后成為2025首部觀看用戶(hù)破億的短劇，目前播放量已破5億。
在短劇市場(chǎng)6.62億的用戶(hù)中，中老年群體占有不小的比例。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年60歲以上網(wǎng)民占新增用戶(hù)20.8%，銀發(fā)族日均刷短劇超2小時(shí)。
且銀發(fā)族這一群體的付費(fèi)意愿也較強(qiáng)，《閃婚老伴是豪門(mén)》這部短劇的主要受眾就是銀發(fā)族，該劇充值超3000萬(wàn)，填補(bǔ)了傳統(tǒng)影視在“銀發(fā)市場(chǎng)”這一領(lǐng)域的空白。
商業(yè)價(jià)值與粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)也給明星“下?！迸亩虅∽⑷肓艘粍皬?qiáng)心劑”。近年來(lái)，短劇演員的商業(yè)價(jià)值顯著提升。粉絲經(jīng)濟(jì)模式（如應(yīng)援、雜志銷(xiāo)量）逐漸成熟，部分短劇演員的粉絲氪金力堪比偶像。
如演員柯淳因《好一個(gè)乖乖女》爆火后，抖音粉絲超400萬(wàn)，片酬翻10倍，并接到了綜藝和時(shí)尚資源。
所以，對(duì)明星來(lái)說(shuō)，短劇既能增強(qiáng)粉絲粘性，保持曝光，還能試水新題材，又能賺取收益，何樂(lè)而不為？
“自降咖位”VS“降維打擊”
鄙視鏈被打破了嗎？
然而明星們紛紛“下海”拍短劇，一度被質(zhì)疑是“自降咖位”。因?yàn)閭鹘y(tǒng)影視行業(yè)一直存在著“電影>長(zhǎng)劇>短劇”的鄙視鏈，部分觀點(diǎn)認(rèn)為明星轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇是“妥協(xié)”。曾經(jīng)的電影咖劉曉慶頻繁接綜藝、拍短劇，被嘲“消耗口碑”。 對(duì)此，劉曉慶一句：“短劇是未來(lái)的風(fēng)口，演員需要擁抱變化”，直接讓內(nèi)娛的“咖位焦慮”破防。
另一些網(wǎng)友則認(rèn)為明星轉(zhuǎn)向短劇更像是一種“降維打擊”，從行業(yè)升級(jí)維度觀察，明星入局短劇確實(shí)帶來(lái)了一些顯著的正向效應(yīng)。
首先是演技經(jīng)驗(yàn)的下沉賦能。長(zhǎng)劇演員的成熟演技可提升短劇質(zhì)量，盛一倫在《開(kāi)播！短劇季》中坦言，短劇需要更精準(zhǔn)的情感表達(dá)，而長(zhǎng)劇經(jīng)驗(yàn)讓他能快速適應(yīng)快節(jié)奏拍攝。
其次是流量勢(shì)能的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。明星自帶粉絲基礎(chǔ)，能為短劇帶來(lái)初始關(guān)注，李沐宸從《司藤》轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇后，其個(gè)人IP與短劇內(nèi)容形成聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾范圍。
更具行業(yè)意義的是明星的參與倒逼短劇行業(yè)升級(jí)?！跺X(qián)少每天都在想身體在哪》這一短劇就是一個(gè)很好的例證。此劇集融合商戰(zhàn)與靈魂互換，其劇本復(fù)雜度已接近長(zhǎng)劇水準(zhǔn)，而明星的加入更促使制作方在該劇的敘事和制作上投入更多資源。
通過(guò)以上兩種觀點(diǎn)，不難看出無(wú)論是“自降咖位”的消極評(píng)判，還是“降維打擊”的積極論調(diào)，本質(zhì)上仍未跳出“藝術(shù)價(jià)值”VS“商業(yè)價(jià)值”的傳統(tǒng)影視鄙視鏈的思維框架。
然而當(dāng)下蓬勃發(fā)展的短劇業(yè)態(tài)正在瓦解這種二元對(duì)立格局。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，微短劇的用戶(hù)規(guī)模接近7億人，其以“流量即王道”的產(chǎn)業(yè)邏輯重構(gòu)了價(jià)值評(píng)判體系，成功突破了傳統(tǒng)影視鄙視鏈框架的束縛。
此外，據(jù)相關(guān)媒體分析，短劇的盈利模式（如付費(fèi)訂閱）甚至可能蠶食傳統(tǒng)影視市場(chǎng)。明星的加入則加速了這一進(jìn)程，如劉曉慶以74歲高齡主演中老年婚戀題材短劇，不僅拓寬了受眾年齡層，更證明短劇題材的包容性遠(yuǎn)超傳統(tǒng)影視。
加之隨著微短劇邁入精品化發(fā)展階段，行業(yè)迎來(lái)新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)。以《逃出大英博物館》《家里家外》為代表的優(yōu)質(zhì)作品相繼登陸省級(jí)衛(wèi)視播出，標(biāo)志著央視、湖南廣電等主流媒體正通過(guò)內(nèi)容扶持策略深度布局這一賽道，顛覆傳統(tǒng)影視制作模式認(rèn)知。
值得注意的是，主流媒體的短劇布局已突破廣電體系框架，3月20日澎湃新聞聯(lián)合七家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)啟動(dòng)“百劇共創(chuàng)”戰(zhàn)略計(jì)劃，宣布將投入6000萬(wàn)元資金池，目標(biāo)在未來(lái)三年內(nèi)打造百部精品短劇，展現(xiàn)出新型主流媒體對(duì)短劇產(chǎn)業(yè)的賦能決心。
據(jù)北京日?qǐng)?bào)最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年共有33部作品登陸省級(jí)衛(wèi)視播出。這一數(shù)據(jù)印證了短劇的藝術(shù)價(jià)值正被主流認(rèn)可，可見(jiàn)短劇并非鄙視鏈的底端，而是新生態(tài)的入口。
短劇或成明星事業(yè)發(fā)展“第二曲線”
但需警惕同質(zhì)化陷阱
拋開(kāi)“自降咖位”與“降維打擊”的爭(zhēng)議性討論，短劇憑借其靈活的制作形式和市場(chǎng)紅利優(yōu)勢(shì)，已然為明星開(kāi)辟了一條發(fā)展“第二曲線”。
對(duì)于已有知名度的明星而言，短劇成為其突破瓶頸或探索新受眾的工具?！跋潞！倍虅〉拿餍莻?cè)谘菟囀聵I(yè)上奉行下沉與上升并行的原則，如李沐宸成“橫屏短劇女王”后反哺長(zhǎng)劇資源，劉曉慶借短劇強(qiáng)化“不老傳奇”人設(shè)等。
而對(duì)新人來(lái)說(shuō)，短劇因低門(mén)檻、高曝光的特性，成為促使他們實(shí)現(xiàn)快速上升的通道。此前，丞磊通過(guò)短劇《虛顏》被郭敬明選中出演《云之羽》，完成了從短劇到長(zhǎng)劇的跨越。柯淳靠一部《好一個(gè)乖乖女》不僅單條廣告報(bào)價(jià)飆升至80萬(wàn)元，直接飛升“短劇頂流”，還以短劇演員的身份，加盟演技競(jìng)技類(lèi)節(jié)目《無(wú)限超越班》。
與此同時(shí)，被譽(yù)為“微短劇一姐”的馬秋元也已進(jìn)入頭部古裝劇《明月千里》，開(kāi)始進(jìn)軍長(zhǎng)劇領(lǐng)域。
然而，短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)也暗藏隱憂(yōu)。在短劇市場(chǎng)火爆的背后，同質(zhì)化問(wèn)題日益凸顯。
一方面資本涌入導(dǎo)致短劇扎堆復(fù)制，形成了“三分鐘一個(gè)反轉(zhuǎn)，五分鐘一個(gè)爆點(diǎn)”的工業(yè)化生產(chǎn)模式。市場(chǎng)上的很多短劇不是“霸總甜寵”就是“穿越逆襲”，這不僅會(huì)讓觀眾審美疲勞，演員也容易困在套路里。如2024年頭部作品《我在八零年代當(dāng)后媽》實(shí)現(xiàn)單日充值破2000萬(wàn)的商業(yè)神話(huà)，隨后大量跟風(fēng)之作便面世了。某短劇男演員吐槽：“每天睜眼就是掐脖子、鎖喉，演到想吐！”
另一方面，對(duì)于明星而言，如果頻繁出演同質(zhì)化嚴(yán)重的短劇，不僅難以提升自身的演技水平，還可能損害其原有的形象和口碑。
因此，明星在涉足短劇市場(chǎng)時(shí)，需要特別注意以下幾個(gè)方面，以避免陷入同質(zhì)化陷阱。
首先，應(yīng)注重劇本的選擇，挑選具有獨(dú)特創(chuàng)意和高質(zhì)量?jī)?nèi)容的短劇項(xiàng)目。其次，要在角色塑造上下功夫，努力突破自身的表演舒適區(qū)，為觀眾帶來(lái)新鮮感。同時(shí)明星還應(yīng)與制作團(tuán)隊(duì)緊密合作，共同探索創(chuàng)新的拍攝手法和敘事方式，提升短劇的藝術(shù)品質(zhì)。最后，明星們應(yīng)保持對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力，關(guān)注觀眾需求的變化，及時(shí)調(diào)整自己的發(fā)展策略。
總之，短劇市場(chǎng)為明星們提供了廣闊的發(fā)展空間，她（他）們?cè)讶刖侄虅?，既是?yīng)對(duì)行業(yè)變局的策略，也是主動(dòng)擁抱新業(yè)態(tài)的選擇。
可是明星們?cè)谧非蟀l(fā)展“第二曲線”的同時(shí)，也必須注重創(chuàng)新與品質(zhì)，避免陷入同質(zhì)化的泥潭。因?yàn)橹挥羞@樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
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